兒童市場(chǎng)能成為電動(dòng)牙刷行業(yè)的救命稻草? 中國電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景分析2023

• 2022年10月28日 FangManTao來源：互聯(lián)網(wǎng) 284 11
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現(xiàn)在越來越多人給自己換上了電動(dòng)牙刷，希望這種清潔效果更強(qiáng)的產(chǎn)品，能緩解牙齒相關(guān)問題，起不到治療作用，也能有一定的預(yù)防和延緩效果。于是乎，國內(nèi)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)迎來了一波高速增長(zhǎng)期。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年國內(nèi)電動(dòng)牙刷銷量逐年增長(zhǎng)，從1028萬臺(tái)攀

電動(dòng)牙刷前景如何?都說“民以食為天”，中國的飲食文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，很多人更是把“吃”當(dāng)成了愛好和工作。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，大家對(duì)吃的追求也從最開始的“吃飽”變成“吃好”，近幾年健康飲食和食品安全更是成為全社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。而與吃聯(lián)系最為密切的，那必然是口腔健康問題了。招商證券研究報(bào)告顯示，2020年中國口腔疾病患者的數(shù)量達(dá)到7.04億人。大家吃的東西雖然越來越多、越來越好了，但口腔健康的問題似乎也越來越嚴(yán)重了。

現(xiàn)在越來越多人給自己換上了電動(dòng)牙刷，希望這種清潔效果更強(qiáng)的產(chǎn)品，能緩解牙齒相關(guān)問題，起不到治療作用，也能有一定的預(yù)防和延緩效果。于是乎，國內(nèi)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)迎來了一波高速增長(zhǎng)期。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年國內(nèi)電動(dòng)牙刷銷量逐年增長(zhǎng)，從1028萬臺(tái)攀升到4556萬臺(tái)，增速最高時(shí)曾達(dá)到90.2%。但從2020年開始，電動(dòng)牙刷的銷量就開始出現(xiàn)下滑，去年銷量?jī)H3485萬臺(tái)，同比下降了14.6%，行業(yè)似乎進(jìn)入了低谷期。

電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2020年疫情爆發(fā)后，導(dǎo)致很多人不得不過著居家生活，平時(shí)沒有出門的需要，大家也就沒那么注意按時(shí)刷牙，對(duì)電動(dòng)牙刷的需求也有所降低。受此影響，國內(nèi)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)出現(xiàn)一定的下滑，但市場(chǎng)還是很有活力的，零售額接近83億元，同比增長(zhǎng)23.88%。同時(shí)，有大量新晉品牌選擇在此時(shí)涌入市場(chǎng)，截至12月底，線上電動(dòng)牙刷品牌就從年初的400家增長(zhǎng)到700家，市面上的產(chǎn)品也是越來越多。然而，這種爆發(fā)式增長(zhǎng)并沒有給電動(dòng)牙刷市場(chǎng)帶來好消息，反而使得整個(gè)市場(chǎng)越加混亂，產(chǎn)品良莠不齊。

從普及率來看，當(dāng)下電動(dòng)牙刷在國內(nèi)市場(chǎng)的普及滲透率約為8%左右，較之2015年的不足3%已有較大幅度提升，但距離歐美等國家60%以上的普及率仍有較大差距。滲透率差異如此巨大的背后，也預(yù)示了中國電動(dòng)牙刷未來市場(chǎng)的潛力。

中國有著14億龐大的人口總量，僅8%的市場(chǎng)空間已經(jīng)“養(yǎng)活”了多達(dá)300余種的電動(dòng)牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂B等專業(yè)的口腔護(hù)理品牌，到琳瑯滿目的國產(chǎn)創(chuàng)新品牌usmile、千山，再到科技生態(tài)鏈跨界的小米、聯(lián)想、華為。

高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)、較低的行業(yè)門檻，吸引了大批新公司紛紛入局做電動(dòng)牙刷。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年第一季度，電動(dòng)牙刷線上渠道有578個(gè)品牌。

如何養(yǎng)成一口好牙，很多人第一時(shí)間想到的肯定是從娃娃抓起，培養(yǎng)健康的飲食和刷牙習(xí)慣?，F(xiàn)在很多家長(zhǎng)非常注重孩子的刷牙問題，如果能進(jìn)行正確的引導(dǎo)，讓更多兒童使用上電動(dòng)牙刷，應(yīng)該能很輕松地帶動(dòng)電動(dòng)牙刷銷量增長(zhǎng)，而且比成年人市場(chǎng)機(jī)會(huì)更大。

另外，市面上其實(shí)已經(jīng)有非常多的兒童電動(dòng)牙刷，但還是上面提到的問題，產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，造成不同產(chǎn)品的效果差距甚遠(yuǎn)，部分甚至可能對(duì)兒童牙齒造成傷害。想要把電動(dòng)牙刷打入兒童市場(chǎng)，就需要根據(jù)不同年齡段兒童定制不同的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，避免產(chǎn)品動(dòng)力太強(qiáng)磨損牙齒和口腔。同時(shí)，牙刷頭的造型、刷毛的選擇以及震動(dòng)檔位等，同樣需要根據(jù)不同年齡段兒童進(jìn)行定制，盡可能的兒童帶來最舒適的刷牙體驗(yàn)。

電動(dòng)牙刷行業(yè)前景趨勢(shì)分析

從電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電消費(fèi)環(huán)境來看，目前國內(nèi)新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場(chǎng)消費(fèi)路線出現(xiàn)兩極分化之勢(shì)。一線等大型城市為打拼型消費(fèi)，偏愛以白電為代表的基礎(chǔ)類電器和以電腦、打印機(jī)為代表的生產(chǎn)力工具。

對(duì)于電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電來說，新一線和二三線市場(chǎng)更具市場(chǎng)潛力。從當(dāng)前頭部電動(dòng)牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、人口密度高的華東地區(qū)顯著高于其他地區(qū)。但華南、華北、華中等其他地區(qū)的用戶也已出現(xiàn)增長(zhǎng)，在絕對(duì)值上與華東地區(qū)的差異在縮小。

此外，兒童市場(chǎng)是可以給電動(dòng)牙刷行業(yè)帶來增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)的，而且大多數(shù)家長(zhǎng)也愿意為孩子的健康花錢，只要各大品牌用心認(rèn)真做出好產(chǎn)品，肯定能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。而想要推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展前進(jìn)，那最緊迫的還是促成相關(guān)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的誕生，同時(shí)加速技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新。

想要了解更多電動(dòng)牙刷行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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