各行業(yè)都在做直播 直播帶貨行業(yè)規(guī)模有多大?

• 2022年10月31日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 586 33
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最近幾年，直播帶貨的浪潮勢(shì)不可擋，在給大眾帶來巨大想象力的同時(shí)，“不直播就要被淘汰”的緊迫感也隨之而來。

各行業(yè)都在做直播

最近幾年，直播帶貨的浪潮勢(shì)不可擋，在給大眾帶來巨大想象力的同時(shí)，“不直播就要被淘汰”的緊迫感也隨之而來。

在緊迫感下，幾乎所有行業(yè)都做起了直播。而隨著各行各業(yè)都涌入直播間，也逐漸形成了“萬物皆可直播”的局面。

這幾年來，不僅百度、美團(tuán)、京東等一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將直播作為企業(yè)運(yùn)營(yíng)和生態(tài)搭建的標(biāo)配，傳統(tǒng)企業(yè)也都紛紛入局，擁抱直播帶貨新浪潮。

2020年，在直播帶貨剛興起不久的時(shí)候，傳統(tǒng)制造業(yè)的代表格力電器就已經(jīng)開始進(jìn)行帶貨嘗試。格力董事長(zhǎng)董明珠更是親自下場(chǎng)，進(jìn)行了13場(chǎng)帶貨直播，帶貨銷售總額達(dá)到476.2億，占2020年格力電器全年總營(yíng)收的四分之一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來。

商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰說，“直播帶貨”可以幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)，為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開銷路，但是網(wǎng)絡(luò)直播必須符合有關(guān)法律法規(guī)。

自2020年崛起，直播帶貨迅速攀至高峰，又在最高點(diǎn)轉(zhuǎn)彎變道?，F(xiàn)在，直播帶貨朝著更加正規(guī)、更加多元的方向不斷前進(jìn)。

元宇宙和直播模式碰撞出了不一樣的火花。在抖音、快手等短視頻平臺(tái)，聯(lián)合虛擬IP直播或者虛擬形象直播的模式已經(jīng)屢見不鮮。

商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》也指出，2021年，我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模接近兩萬億，2020年市場(chǎng)交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2017年市場(chǎng)交易規(guī)模的65倍之多。

直播帶貨行業(yè)規(guī)模有多大?

直播帶貨已不是新鮮事，而是很多年輕人日常網(wǎng)購的“標(biāo)配”。這種新型銷售形式，在短短幾年間呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1.06萬億元。

直播帶貨發(fā)展到如今，已經(jīng)相當(dāng)成熟，可以說像淘寶、抖音、快手等平臺(tái)的帶貨起到了很大的推動(dòng)作用。2019年開始，平臺(tái)、扶持政策、頭部主播等利好條件紛紛出現(xiàn)，直播電商走向爆發(fā)式發(fā)展階段。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心預(yù)測(cè)，中國(guó)直播電商交易規(guī)模將達(dá)3.5萬億元，同比大增47.69%。經(jīng)過了野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，直播電商的內(nèi)容和形式在不斷地豐富、充實(shí)。前有淘寶、京東、拼多多等“資深玩家”，后有抖音、快手、B站等后起之秀。隨著越來越多玩法的加入，雙十一的銷售額將突飛猛進(jìn)，中國(guó)電商行業(yè)也將迎來全新的光景。

當(dāng)大家還在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播市場(chǎng)內(nèi)卷時(shí)，不少商業(yè)嗅覺靈敏的人已經(jīng)瞄向了海外直播帶貨這座還未開采的寶礦。

跨境直播乘上了跨境電商這輛加速的快車，駛?cè)肓舜蠹业囊曇啊?span style="text-indent:2em;">存量時(shí)代，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的紅利已經(jīng)消耗殆盡。流量焦慮下，中國(guó)企業(yè)和商家紛紛加入了跨境掘金的浪潮。

各大電商、短視頻巨頭、物流企業(yè)聞風(fēng)而動(dòng)，跨境電商呈現(xiàn)出一股勃勃生機(jī)。其中，以TikTok為首的社交媒體更是為跨境直播電商的發(fā)展提供了有利的媒介條件。

從汽車行業(yè)來看，2022年1-9月，用戶通過抖音平臺(tái)直播和短視頻下單的汽車后市場(chǎng)訂單量同比增速接近180%，直播帶貨成為越來越多汽后市場(chǎng)客戶的選擇。過去9個(gè)月中，抖音電商中汽車后市場(chǎng)相關(guān)的訂單量同比增長(zhǎng)170.9%”。

隨著疫情防控常態(tài)化，直播電商、社交電商、元宇宙購物等消費(fèi)新模式蓬勃涌現(xiàn)，成為一個(gè)個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景。消費(fèi)這個(gè)商業(yè)社會(huì)的恒久命題也進(jìn)入了新藍(lán)海。在“買什么”“怎么買”上發(fā)生的改變，為傳統(tǒng)市場(chǎng)破繭重生、求新謀變創(chuàng)造了機(jī)會(huì)與條件，面對(duì)新一代消費(fèi)者的消費(fèi)訴求和消費(fèi)習(xí)慣，如何通過精確洞察，保持品牌活力，探索出可持續(xù)性營(yíng)銷模式?

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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