保溫杯調(diào)研報(bào)告 中國保溫杯行業(yè)市場全景調(diào)研及投資分析

• 2022年11月1日 FangManTao來源：互聯(lián)網(wǎng) 1410 93
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2013年至2021年，我國居民人均可支配收入從18311元增長至35128元，年均復(fù)合增速8.48%。同期我國居民人均消費(fèi)支出從13220元增加到24100元，期間年均復(fù)合增速為7.79%。我國居民人均可支配收入和消費(fèi)水平的持續(xù)提高，為保溫杯市場的消費(fèi)奠定堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

保溫杯行業(yè)前景如何?中國人愛喝熱水是刻在基因里的。世界上第一個保溫瓶19世紀(jì)末在英國誕生，而如今，遠(yuǎn)在亞歐大陸另一端的中國已經(jīng)成為了保溫杯最大的生產(chǎn)國。數(shù)據(jù)顯示，中國保溫杯的年產(chǎn)量達(dá)到8億只，六成以上貼牌出口。

保溫杯行業(yè)現(xiàn)狀分析

保溫杯因其造型精美、結(jié)實(shí)耐用、保溫性能好，成為人們的日常生活用品。我國是保溫杯生產(chǎn)大國

2013年至2021年，我國居民人均可支配收入從18311元增長至35128元，年均復(fù)合增速8.48%。同期我國居民人均消費(fèi)支出從13220元增加到24100元，期間年均復(fù)合增速為7.79%。我國居民人均可支配收入和消費(fèi)水平的持續(xù)提高，為保溫杯市場的消費(fèi)奠定堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

保溫杯產(chǎn)品屬于人們必備的日常用品，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年我國日用品類商品零售額為4841.8億元，2021年提升至7421.2億元，期間年均復(fù)合增長率為7.38%。

國內(nèi)不銹鋼保溫杯以中小企業(yè)為主，形成浙江、廣東兩大產(chǎn)業(yè)集群。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，截至2022年6月，我國保溫杯行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊資金在100萬以內(nèi)的有3831家，占比46.92%;其次是100-200萬的企業(yè)，企業(yè)注冊數(shù)量為1323家，占比16.2%。

在毛利率方面，希諾股份、哈爾斯、嘉益股份2021年的綜合毛利率分別為56.01%、26.13%、28.73%，希諾股份的毛利率均是是后兩者的兩倍左右。

在利潤水平上，希諾股份2021年?duì)I業(yè)收入為7億元，凈利潤為1.96億元。同期哈爾斯實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.89億元，凈利潤為1.48億元。這意味著希諾股份以遠(yuǎn)低于哈爾斯的營收規(guī)模，達(dá)到了比其更大的利潤額。嘉益股份則不管是收入還是利潤都低于希諾股份。

保溫杯行業(yè)發(fā)展前景分析

保溫杯品牌主要可分為高端、中高端以及中低端三類。高端保溫杯品牌以進(jìn)口產(chǎn)品為主，包括膳魔師、虎牌、象印等;近年來國內(nèi)保溫杯品牌如哈爾斯、希諾、富光等快速崛起，產(chǎn)品定位中高端，品牌影響力及消費(fèi)群體擴(kuò)張較快;中低端品牌則以區(qū)域性中小企業(yè)為主，產(chǎn)品同質(zhì)化高、競爭激烈。

在消費(fèi)升級與工藝改善的推動下，保溫杯被賦予綠色環(huán)保、外觀時(shí)尚、定制化、智能化等更多特征，產(chǎn)品定位逐漸從傳統(tǒng)耐用品，向迭代更快、需求更細(xì)化的快消品進(jìn)發(fā)。

對于保溫杯品牌升級之路，中小廠家也有顧慮。“因?yàn)樾袠I(yè)抄襲比較快，所以目前我們沒有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)專門去開新款。如果說自己去培養(yǎng)一個團(tuán)隊(duì)的話，需要投入很多資金的。品牌投入時(shí)間周期也要長一點(diǎn)。市場的認(rèn)可度還要去培養(yǎng)。

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