男士化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2022年11月22日 WuAoYan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 694 41
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在個(gè)性化、精致化的需求升級(jí)趨勢(shì)下，護(hù)膚、理容、洗護(hù)、彩妝等產(chǎn)品早已不再是女性專屬。越來(lái)越多的男性加入“顏值”消費(fèi)行列，推動(dòng)了男士化妝品市場(chǎng)的快速發(fā)展。

在個(gè)性化、精致化的需求升級(jí)趨勢(shì)下，護(hù)膚、理容、洗護(hù)、彩妝等產(chǎn)品早已不再是女性專屬。越來(lái)越多的男性加入“顏值”消費(fèi)行列，推動(dòng)了男士化妝品市場(chǎng)的快速發(fā)展。

男士護(hù)理產(chǎn)品爭(zhēng)相進(jìn)入直播間背后，是近年來(lái)“他經(jīng)濟(jì)”的增長(zhǎng)。根據(jù)歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)，中國(guó)男士護(hù)理市場(chǎng)迎來(lái)穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，2025年有望突破150億。

2021年全年度，在我國(guó)化妝品零售總金額達(dá)到4026億人民幣，同比增加了18.41%，是近8年以來(lái)在我國(guó)化妝品類零售總額最大的增長(zhǎng)幅度。

男士顏值經(jīng)濟(jì)的逐漸興起又為我們國(guó)家的護(hù)膚品市場(chǎng)帶來(lái)了新的驅(qū)動(dòng)力。近些年，男士中選購(gòu)和應(yīng)用化妝品的總數(shù)愈來(lái)愈多，男士化妝品銷售市場(chǎng)變成了在我國(guó)化妝行業(yè)里的新藍(lán)海。不過(guò)隨著男性護(hù)膚觀念的慢慢提高，男士化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景極大，近些年在我國(guó)男士化妝品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)模逐漸提高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)男士化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2021年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為99億元，同比增長(zhǎng)23.8%，整體呈較快發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年將突破160億元。業(yè)內(nèi)人士指出，相比于女性化妝品市場(chǎng)，男性化妝品市場(chǎng)尚處于藍(lán)海，潛力巨大，有待進(jìn)一步挖掘。

男士化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

伴隨著居民消費(fèi)水平的提升和社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變，男性的精致消費(fèi)需求逐漸拓展，為“顏值”付費(fèi)的男性群體逐步壯大。尤其是當(dāng)Z世代個(gè)性化消費(fèi)需求的釋放，讓“他消費(fèi)”迎來(lái)熱潮，男性在護(hù)膚、美妝等方面的購(gòu)買欲望和消費(fèi)實(shí)力也引發(fā)了更多的關(guān)注。

與此同時(shí)，男士的購(gòu)買力潛力也逐漸釋放?！?021年“他經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》顯示，一年中購(gòu)買美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的男性用戶比例超過(guò)50%，平均每季度購(gòu)買頻次在2次以上的比例達(dá)到7成，一年內(nèi)購(gòu)買金額在900元以上超過(guò)5成。

市場(chǎng)潛力的逐漸釋放也吸引了眾多品牌商爭(zhēng)相入局，搶占市場(chǎng)份額。目前，男士化妝品行業(yè)的入局者主要分為三類，一類是資深的國(guó)際化妝品品牌，例如歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、曼秀雷敦、科顏氏等品牌皆有男士專屬的產(chǎn)品線;一類是本土的全品類品牌，如薇諾娜、完美日記等紛紛布局男士護(hù)膚市場(chǎng);還有一類是專門男士群體成立的品牌，例如藍(lán)系、理然、DearBoyFriend親愛(ài)男友、珂岸等。

不止是新品牌，國(guó)際美妝大牌如碧歐泉、香奈兒等，都在加深男士產(chǎn)品的布局，在過(guò)去“三件套”(洗面奶、爽膚水、乳液)的基礎(chǔ)上開(kāi)始涉及彩妝?？祁伿显缒昃统隽四惺繉Ｓ米o(hù)膚品，但增長(zhǎng)一般，在看到男士護(hù)理行業(yè)的風(fēng)口后重推產(chǎn)品，今年迎來(lái)一波銷量爆發(fā)。

最近三年，國(guó)內(nèi)有超過(guò)20個(gè)男士美妝護(hù)膚品牌宣布獲得融資。其中2020年，男士美妝護(hù)膚品牌的融資數(shù)量十余起，2021年將近10起，其中包含了理然、親愛(ài)男友、UP、藍(lán)系等品牌。

此外，男性消費(fèi)者更“成分黨”。不少90后男性消費(fèi)者表示會(huì)認(rèn)真研究成分，比如一位網(wǎng)友表示曾買過(guò)一支點(diǎn)痘筆，看到成分中標(biāo)有“足夠濃度的水楊酸”時(shí)才放心購(gòu)入，“因?yàn)槟阒肋@個(gè)成分確實(shí)是有效的。”

業(yè)內(nèi)人士也指出，男性化妝品市場(chǎng)可挖掘空間巨大，但消費(fèi)習(xí)慣尚未固化，消費(fèi)觀念也有待進(jìn)一步提升。從生產(chǎn)角度看，產(chǎn)品品類少、同質(zhì)化嚴(yán)重、個(gè)性化特征也不明顯，因而品牌商尚需針對(duì)男士的細(xì)分化需求和應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步拓展

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)男士化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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