積木行業(yè)分析報告 積木玩具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好

• 2022年11月23日 FangManTao來源：百度 666 39
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圍繞“興趣”而推出的產(chǎn)品成為時下新潮流，越來越多的品牌盯上了這股浪潮，如以興趣造物引領(lǐng)消費(fèi)潮流的名創(chuàng)優(yōu)品;突破傳統(tǒng)體育，引領(lǐng)運(yùn)動時尚的李寧、安踏;發(fā)展全域興趣電商的抖音等。這些品牌以興趣為導(dǎo)向，以圈層為指引，挖掘消費(fèi)者愛好，從洞察需求到引導(dǎo)需求，持續(xù)

第一章 積木概況

一、積木玩具行業(yè)相關(guān)定義

積木玩具通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動積木有各種樣式，可開發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動物等。

積木玩具對于孩子的智力開發(fā)有著很大的作用，也是提高孩子手眼協(xié)調(diào)能力的一個方法，積木玩具的玩法很多，可以排列，接合，環(huán)形，對稱的多種樣式對于孩子的智力都有幫助的，在玩具積木玩具時重要的是讓孩子自己動手參與比例，對稱等問題，對于孩子算數(shù)早期培養(yǎng)很有意義。

第二章 積木行業(yè)現(xiàn)狀

一、市場分析

近年來，社會物質(zhì)生活日漸富裕，人民群眾精神文化需求日益增長，消費(fèi)群體迭代，消費(fèi)領(lǐng)域迎來了一系列新的變化。

圍繞“興趣”而推出的產(chǎn)品成為時下新潮流，越來越多的品牌盯上了這股浪潮，如以興趣造物引領(lǐng)消費(fèi)潮流的名創(chuàng)優(yōu)品;突破傳統(tǒng)體育，引領(lǐng)運(yùn)動時尚的李寧、安踏;發(fā)展全域興趣電商的抖音等。這些品牌以興趣為導(dǎo)向，以圈層為指引，挖掘消費(fèi)者愛好，從洞察需求到引導(dǎo)需求，持續(xù)推動中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)。

以積木市場為例，隨著國內(nèi)積木玩具行業(yè)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的日益完備齊全，以及消費(fèi)者對于積木類益智玩具的日益青睞，中國積木行業(yè)市場將進(jìn)一步擴(kuò)大，迎來一波高速發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，到2025年，中國積木行業(yè)市場規(guī)模將有望超過410億元。

今年以來，TOP TOY中國積木不斷推出原創(chuàng)新品及用戶活動，意在憑借自身的產(chǎn)品力、品牌力及渠道力，積極加強(qiáng)消費(fèi)者培育、打造中國積木文化體驗活動，打響“中國積木”概念。今年7月，TOP TOY舉辦“給中國積木一個機(jī)會”拼搭體驗快閃活動，吸引眾多潮玩達(dá)人、積木愛好者及消費(fèi)者參與。同期全國超60家TOP TOY門店開展“一萬套中國積木免費(fèi)體驗”積木教室活動，截至目前，中國積木教室活動已超過4000人參與。未來，TOP TOY期望將積木教室打造成積木愛好者的交流和共創(chuàng)平臺，助力產(chǎn)品創(chuàng)新。

隨著積木玩具逐步向全年齡發(fā)展，版權(quán)意識持續(xù)增強(qiáng)背景下樂高在國內(nèi)市占率持續(xù)提升，體驗感更佳的積木價格持續(xù)增長，目前能接受300元以上積木價格的用戶占比超四成，且1000元以上購買用戶有14.8%，事實上整體積木玩具原材料成本較低，高價產(chǎn)品帶來的是行業(yè)整體利潤較高的現(xiàn)狀，尤其是行業(yè)龍頭，作為價格的引領(lǐng)者，整體受益明顯。數(shù)據(jù)顯示2021年樂高凈利潤超百億，而國內(nèi)凈利潤超百億的企業(yè)屈指可數(shù)，主要為茅臺和部分油企等。

第三章 積木行業(yè)前景分析

一、前景分析

2021年樂高在國內(nèi)門店數(shù)量增長90家，全球?qū)嶓w零售門店總數(shù)達(dá)到832家，國內(nèi)占比持續(xù)增長，就其經(jīng)營現(xiàn)狀而言，經(jīng)歷了20世紀(jì)末尾到21世紀(jì)初的轉(zhuǎn)型后，營收快速增長，2021年達(dá)到553億克朗(丹麥貨幣單位)，亞太地區(qū)營收占比從2017年的14.6%增長至2021年的17.91%，2021年相較2020年小幅度下降，主要為亞太地區(qū)增速不及整體營收增速。

業(yè)界人士表示，國內(nèi)市場這幾年正在發(fā)生深刻變化。隨著Z世代的成長，啟夢積木第一撥核心客戶已經(jīng)成為新銳白領(lǐng)、精致媽媽，整個積木市場的容量越來越廣。同時，隨著潮玩消費(fèi)需求崛起，積木產(chǎn)業(yè)也捕捉到了精品化的消費(fèi)需求。隨著經(jīng)濟(jì)水平的增長、互聯(lián)網(wǎng)電商的普及，更多優(yōu)質(zhì)積木可以通過互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到更廣泛的范圍。整體來說，國產(chǎn)積木品牌化、精品化消費(fèi)是一個大趨勢。

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