70多家主題公園全年?duì)I收逾130億元 中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年11月25日 來源：北京商報(bào) 中國(guó)旅游報(bào) 229 7
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主題公園是指以營(yíng)利為目的興建的，占地、投資達(dá)到一定規(guī)模，實(shí)行封閉管理，具有一個(gè)或多個(gè)特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗(yàn)、文化娛樂產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。比如，以大型游樂設(shè)施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗(yàn)為主要內(nèi)容的各類影

70多家主題公園全年?duì)I收逾130億元

歷經(jīng)30多年的發(fā)展，中國(guó)主題公園已經(jīng)涌現(xiàn)出華僑城、華強(qiáng)方特、廣州長(zhǎng)隆、海昌海洋公園等一批優(yōu)秀的項(xiàng)目并已形成規(guī)模巨大的接待能力。近年來，迪士尼樂園落戶上海和北京環(huán)球影城的開園把中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)推向新的高度。

盡管面臨復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，納入統(tǒng)計(jì)的70家主題公園2021年全年合計(jì)接待游客7548.73萬人次，合計(jì)營(yíng)業(yè)收入132.57億元。2021年接待游客和營(yíng)業(yè)收入同比均有增長(zhǎng)，增長(zhǎng)比例分別為11.5%和40.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)主題公園行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)》顯示：

主題公園是指以營(yíng)利為目的興建的，占地、投資達(dá)到一定規(guī)模，實(shí)行封閉管理，具有一個(gè)或多個(gè)特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗(yàn)、文化娛樂產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。比如，以大型游樂設(shè)施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗(yàn)為主要內(nèi)容的各類影視城、動(dòng)漫城等園區(qū)是主題公園，而政府建設(shè)的各類公益性的城鎮(zhèn)公園、動(dòng)植物園等不屬于主題公園。

從1989年9月“錦繡中華”主題公園在深圳開園，標(biāo)志著我國(guó)第一座真正意義上的主題公園面世，到2021年，中國(guó)主題公園走過的32年，海外品牌不斷入場(chǎng)，為本土品牌提供了優(yōu)秀參照，也激發(fā)了本土主題公園持續(xù)創(chuàng)新的動(dòng)力，是為“破”;一些本土主題公園品牌深耕區(qū)域市場(chǎng)，謀求突破轉(zhuǎn)型，IP作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的地位愈加凸顯，是為“立”。大浪淘沙，“不破不立”成為行業(yè)行動(dòng)和努力的方向。

區(qū)域布局上看，國(guó)內(nèi)主題公園目前呈現(xiàn)東多西少的特征。而盡管競(jìng)爭(zhēng)力東部仍相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，近年來中部西部地區(qū)也逐漸呈崛起態(tài)勢(shì)，區(qū)位分布更具均衡性。

中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

近年來大眾旅游消費(fèi)、文化類支出的不斷增長(zhǎng)，明顯拉動(dòng)了主題公園的客流量增長(zhǎng)。中國(guó)主題公園對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)有明顯的拉動(dòng)作用，在當(dāng)前中國(guó)持續(xù)拉動(dòng)內(nèi)需的發(fā)展背景下，主題公園是聯(lián)動(dòng)旅游、酒店、餐飲等的重要著力點(diǎn)。

在我國(guó)，主題公園已深遠(yuǎn)地改變了人們?cè)谛蓍e與游憩中選擇的方向，成為了適應(yīng)和滿足人們多樣化娛樂性消遣的需求。主題公園以其經(jīng)典的故事、創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)，以人文再現(xiàn)、文化移植、文化展示和高新技術(shù)手段，以虛擬環(huán)境營(yíng)造和主題媒介迎合游客在緊張的生活和工作之后的獵奇、幻想、刺激、釋放、驚奇、震撼、溫馨、愉悅的需要，是富有創(chuàng)造性活動(dòng)方式的現(xiàn)代主題娛樂場(chǎng)所，深受人們的喜愛。

中國(guó)主題公園的發(fā)展將呈現(xiàn)以下特征：主題公園呈現(xiàn)新項(xiàng)目持續(xù)增長(zhǎng)，老項(xiàng)目陸續(xù)關(guān)閉的態(tài)勢(shì);區(qū)域布局上總體呈現(xiàn)東多西少的特征，區(qū)位分布更具均衡性;主題公園綜合競(jìng)爭(zhēng)力水平懸殊較大;競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)東部強(qiáng)勢(shì)，中部西部逐漸崛起態(tài)勢(shì);特色差異化更加顯著，主題公園的IP日趨多元化;體驗(yàn)與互動(dòng)是增強(qiáng)主題公園項(xiàng)目影響力的關(guān)鍵;新興主題公園顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)能力。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)成規(guī)模的中大型主題公園數(shù)量在340座左右。在業(yè)內(nèi)人士看來，長(zhǎng)隆集團(tuán)和方特集團(tuán)是其中的優(yōu)秀代表。長(zhǎng)隆聚焦于打造主題樂園群，深耕親子休閑度假市場(chǎng)，發(fā)展成為超大型的休閑度假綜合體;方特集團(tuán)著力于樂園設(shè)備的研發(fā)、動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)到樂園運(yùn)營(yíng)，不斷加快打造延伸主題公園的價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。

我國(guó)國(guó)內(nèi)主題公園消費(fèi)比例、消費(fèi)人群和消費(fèi)頻次遠(yuǎn)低于世界發(fā)達(dá)國(guó)家，還有巨大的潛力和空間，不同主題公園在區(qū)域市場(chǎng)和特定消費(fèi)人群上有一定差異，還處于加快發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展階段，會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中倒逼創(chuàng)新突破。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)主題公園行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)》。

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