醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告 醫(yī)藥電商投資前景及市場(chǎng)規(guī)模

• 吳亞楠 2022年12月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 528 28
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醫(yī)藥電商行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到50%以上，至2022年，我國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1100億元。

醫(yī)藥電商市場(chǎng)多大？隨著我國(guó)逐步放寬對(duì)醫(yī)藥電商的限制，醫(yī)藥電商概念持續(xù)升溫。在“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”深度融合的發(fā)展趨勢(shì)下，這個(gè)國(guó)字號(hào)文件的實(shí)施，也將進(jìn)一步推動(dòng)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售行業(yè)的線上線下整合。據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)今年我國(guó)醫(yī)藥線上銷售額將達(dá)到2899億元，高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)非常明顯。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告 醫(yī)藥電商投資前景及市場(chǎng)規(guī)模

醫(yī)藥電商是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，是醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所數(shù)據(jù)顯示，疫情推動(dòng)下，線上藥品零售市場(chǎng)規(guī)模到2021年已突破2000億元，超越了以往三大零售終端之一的基層醫(yī)療，成為第四大零售終端。

數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶近8.5億人，占網(wǎng)民整體的八成以上。2021年，我國(guó)居民人均醫(yī)療保健支出達(dá)2115元，同比增長(zhǎng)14.8%。從消費(fèi)受眾來(lái)看，我國(guó)醫(yī)藥電商消費(fèi)人群在45歲以下的人群占比超過(guò)90%，以年輕人，包括白領(lǐng)、教師、學(xué)生為主。相較來(lái)說(shuō)，目前線上銷售額僅占藥品終端銷售額的2.1%。因此，隨著《辦法》持續(xù)發(fā)揮影響力，市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，各個(gè)賽道都將迸發(fā)出更大的活力。

從政策層面來(lái)看，自2020年起，我國(guó)就持續(xù)加大了對(duì)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售行業(yè)的監(jiān)管力度，旨在引導(dǎo)行業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級(jí)。《關(guān)于規(guī)范藥品零售企業(yè)配備使用執(zhí)業(yè)藥師的通知》、《零售藥房醫(yī)療保障定點(diǎn)管理暫行辦法》、《關(guān)于建立完善國(guó)家醫(yī)保談判藥品"雙通道"管理機(jī)制的指導(dǎo)意見(jiàn)》等一系列政策文件的推出，都為推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型指明了方向。而此次《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》的頒布實(shí)施，更是針對(duì)行業(yè)發(fā)展的一系列問(wèn)題進(jìn)行具體規(guī)范。

醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展進(jìn)入黃金期

自2020年新冠疫情爆發(fā)以來(lái)(2020年在線藥品網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模達(dá)243億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為51.94%)，在醫(yī)藥新零售生態(tài)圈中，網(wǎng)絡(luò)銷售板塊的重要性越來(lái)越突出。進(jìn)入“十四五”階段，政策明確提出醫(yī)保支付要流向?qū)嶓w機(jī)構(gòu)或平臺(tái)，隨著醫(yī)保體系開(kāi)始專注打通線上電商，并通過(guò)O2O方式配送藥品，以實(shí)體機(jī)構(gòu)(線下藥店)接入醫(yī)保的政策核心依然沒(méi)有改變。這也意味著，只有實(shí)現(xiàn)線上線下板塊的融合發(fā)展，才能真正實(shí)現(xiàn)這個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下，醫(yī)藥電商作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療重要組成部分，依然具有廣闊的發(fā)展前景。特別是近年來(lái)，我國(guó)居民健康消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，居民在醫(yī)療方面的消費(fèi)支出不斷上漲，為藥品網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大市場(chǎng)。

醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2021年我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2260億元，同比增長(zhǎng)15.5%。目前醫(yī)藥電商仍舊以B2B商業(yè)模式為主。據(jù)資料顯示，2020年我國(guó)醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)(不含A證)B2B市場(chǎng)份額占比達(dá)93.4%，而B(niǎo)2C市場(chǎng)份額僅為6.6%。

未來(lái)，醫(yī)藥電商行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到50%以上，至2022年，我國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1100億元。

未來(lái)，醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多醫(yī)藥電商行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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