盲盒未來發(fā)展趨勢 盲盒市場投資潛力及消費(fèi)規(guī)模

• 吳亞楠 2022年12月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 636 36
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企查查最新數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)潮玩相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)超5000家，2021年共新注冊近2000家相關(guān)企業(yè)，同比增長228.83%。截至8月中旬，2022年共新注冊潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量超2000家。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)者人均可支配收入的不斷提高，新一代年輕人正在向高品質(zhì)、個(gè)性化、體驗(yàn)式的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變。他們?yōu)榱藵M足陪伴式心理需求、個(gè)性彰顯的心理需求，很自然地愿意在消費(fèi)能力范圍之內(nèi)購買盲盒等各類潮玩。盲盒迎合了“Z世代”的消費(fèi)需求。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》顯示：

在潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場成功孵化的驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)潮玩市場的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長率高達(dá)36%。

中國社會(huì)科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2022年，以盲盒、手辦為代表的中國潮玩經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)478億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。

盲盒市場消費(fèi)規(guī)模

潮玩IP變現(xiàn)的重要載體“盲盒潮玩”依舊是投資界的網(wǎng)紅賽道。數(shù)據(jù)顯示，盲盒相關(guān)企業(yè)融資次數(shù)已從 2017年的98次增至2021年的120次，資本入局熱情不減。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年購買潮玩盲盒總花費(fèi)在1000元以下的消費(fèi)者占31.11%，購買潮玩盲盒總花費(fèi)在5000元以下消費(fèi)者占64.03%。這與消費(fèi)者的理性、注重實(shí)用特征密不可分。報(bào)告顯示，1995后出生的女性消費(fèi)者是潮玩消費(fèi)的主力軍。職業(yè)方面，以白領(lǐng)為主，占比54.42%。大部分年輕消費(fèi)者具有良好的教育背景，追求消費(fèi)品質(zhì)，但不盲從廣告和營銷，量入為出，理性消費(fèi)。

目前盲盒行業(yè)的巨頭只有泡泡瑪特一家，但即使是泡泡瑪特這樣的領(lǐng)頭企業(yè)，其在潮流玩具市場的份額中也只是占到8.5%，行業(yè)整體仍較為分散;截至2019年，潮流玩具市場銷售前五合計(jì)占有的市場份額不過22.8%。

Z世代是潮玩行業(yè)的主要消費(fèi)群體。根據(jù)京東超市的報(bào)告數(shù)據(jù)，2021年在京東超市購買潮玩的人群中，25-45歲消費(fèi)者占比超過75%，Z世代購買盲盒類商品的成交額同比增長達(dá)580%。

在2022年中國盲盒消費(fèi)者偏好的盲盒類型中，51.1%消費(fèi)者會(huì)選擇玩偶手辦類，50.3%消費(fèi)者會(huì)選擇飾品類，35.4%消費(fèi)者會(huì)選擇彩妝類，33.9%消費(fèi)者會(huì)選擇文具類，28.9%消費(fèi)者會(huì)選擇食品類。

我國盲盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2019-2021年我國盲盒市場規(guī)模從25億元擴(kuò)張至2021年的近100億元，年均復(fù)合增長率接近75%。企查查最新數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)潮玩相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)超5000家，2021年共新注冊近2000家相關(guān)企業(yè)，同比增長228.83%。截至8月中旬，2022年共新注冊潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量超2000家。

盲盒未來發(fā)展趨勢

如今的盲盒已經(jīng)突破了小圈層的界限，進(jìn)入到大眾消費(fèi)領(lǐng)域，其“破圈”秘訣在于，“盲盒文化”幾乎沒有門檻，可隨機(jī)消費(fèi)。

目前，我國的盲盒品牌已經(jīng)通過天貓、淘寶平臺(tái)在海外走紅，出口至美國、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國等120多個(gè)國家和地區(qū)。泡泡瑪特已經(jīng)在全球多地開了實(shí)體店。將目光放遠(yuǎn)至全球市場，布局出海做文化輸出，這條出海的賽道也是很多頭部IP正在部署的戰(zhàn)略。

盲盒市場投資潛力

近年來，盲盒市場巨大的發(fā)展?jié)摿ξ舜罅抠Y本涌入。企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年，我國共有79個(gè)潮玩相關(guān)產(chǎn)品獲得融資，合計(jì)發(fā)生融資141次，總披露融資金額過百億。其中，被稱為“盲盒第一股”的泡泡瑪特十年融資達(dá)到十次左右。

盲盒已經(jīng)突破了小圈層的界限，進(jìn)入到大眾消費(fèi)領(lǐng)域，其“破圈”秘訣在于，“盲盒文化”幾乎沒有門檻，可隨機(jī)消費(fèi)。目前，我國的盲盒品牌已經(jīng)通過天貓、淘寶平臺(tái)在海外走紅，出口至美國、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國等120多個(gè)國家和地區(qū)。

未來，盲盒行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多盲盒行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩...

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