數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展分析及運(yùn)行環(huán)境

• 吳亞楠 2023年1月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 732 43
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旅游業(yè)是勞動(dòng)密集型的綠色產(chǎn)業(yè)，污染小、成本低，能帶來大量的就業(yè)空間，能夠美化生活環(huán)境，還可以在游覽過程中提升游客和服務(wù)者的文化素養(yǎng)，具有極高的社會(huì)意義和精神價(jià)值。

數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展態(tài)勢如何？旅游作為文化傳播的載體，能夠讓游客在旅游觀光的過程中沉浸式地體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娜宋?、思想、歷史、民俗等諸多文化元素，并留下持久深刻的記憶，從而潛移默化地影響游客的思想和行為。

黨的二十大報(bào)告提出：“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。”近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在文化和旅游產(chǎn)業(yè)的供給、傳播、展示、管理等重要環(huán)節(jié)賦能作用突出，被公認(rèn)為是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運(yùn)行環(huán)境分析及供需預(yù)測報(bào)告》顯示：

數(shù)字賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

疫情防控新常態(tài)大背景下，數(shù)字科技對文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)模式產(chǎn)生前所未有的改變，隨著5G、AI等數(shù)字化科技要素的發(fā)展，文旅融合迎來了新的發(fā)展契機(jī)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)在賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面卓有成效，但也出現(xiàn)了一些問題亟待解決：

一是產(chǎn)品跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，不少數(shù)字文旅產(chǎn)品是網(wǎng)紅概念和技術(shù)手段堆砌的產(chǎn)物，不具備核心競爭力;

二是數(shù)據(jù)難以共享共通，文旅數(shù)據(jù)資源共享及開發(fā)利用權(quán)責(zé)邊界不清，公共數(shù)據(jù)獲取不易，數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象普遍存在;

三是中小型文旅企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型困難，文旅數(shù)據(jù)的采集、加工、存儲(chǔ)、呈現(xiàn)等環(huán)節(jié)均需要極強(qiáng)的專業(yè)性和大量的前期投入，試錯(cuò)成本高，中小型文旅企業(yè)很難依靠自己的能力找到適合的工具和路徑，而沒有中小型文旅企業(yè)參與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就難以推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展;

四是數(shù)字供給與文旅市場需求缺乏同頻共振，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程，多由騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界提供數(shù)字化解決方案，對文旅行業(yè)消費(fèi)者偏好知之甚少，市場導(dǎo)向不足，“建”“用”脫節(jié)現(xiàn)象頻出，不少文旅企業(yè)掉進(jìn)“技術(shù)陷阱”;五是數(shù)字文旅復(fù)合人才匱乏，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展專業(yè)性強(qiáng)、對人才的復(fù)合性和創(chuàng)新性水平要求高，現(xiàn)有數(shù)字文旅人才供給遠(yuǎn)不能滿足產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要。

數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展分析

文旅產(chǎn)業(yè)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在提升文旅供給質(zhì)量、提高全要素文旅生產(chǎn)效率方面大有可為。

文化自信是一個(gè)民族、一個(gè)國家以及一個(gè)政黨對自身文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅(jiān)定信心。

旅游產(chǎn)業(yè)通過游客的吃、住、行、游、購、娛，綜合展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞒?、文化特點(diǎn)，每一條旅游路線和旅游目的地中都包含了某些文化景點(diǎn)和文化內(nèi)涵，同時(shí)與各個(gè)旅游景區(qū)相關(guān)的文字、詩詞、傳說等文化內(nèi)容、文化記憶和文化符號(hào)可以通過展示、創(chuàng)造和衍生等途徑，將他們轉(zhuǎn)化成演藝、影視、主題公園、主題酒店、特色民宿、文創(chuàng)產(chǎn)品等藝術(shù)形式，讓游客形成獨(dú)特的體驗(yàn)，產(chǎn)生情感共鳴和文化自信。旅游不僅能夠傳承文化、傳播文化，也可以創(chuàng)造文化。

旅游業(yè)是勞動(dòng)密集型的綠色產(chǎn)業(yè)，污染小、成本低，能帶來大量的就業(yè)空間，能夠美化生活環(huán)境，還可以在游覽過程中提升游客和服務(wù)者的文化素養(yǎng)，具有極高的社會(huì)意義和精神價(jià)值。

近年來，臺(tái)州文旅系統(tǒng)著力抓好重大改革應(yīng)用場景謀劃落地，在構(gòu)建智慧文旅大腦、推動(dòng)文化和旅游服務(wù)數(shù)字化、推動(dòng)文化和旅游治理數(shù)字化領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，各地已累積實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，形成一批具有臺(tái)州文旅辨識(shí)度的數(shù)字化改革成果。隨著智慧旅游的不斷推廣，不斷拓展的“數(shù)字+”應(yīng)用場景就像延伸而出的神經(jīng)脈絡(luò)，組成智慧“大腦”的神經(jīng)系統(tǒng)。

數(shù)字文旅行業(yè)運(yùn)行環(huán)境

近年來，隨著國家數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)持續(xù)與數(shù)字科技融合發(fā)展，數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)了快速增長。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年上半年數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19990億元，比上年同期增長2.9%，增速快于文化企業(yè)平均水平2.6個(gè)百分點(diǎn)。

文旅行業(yè)的數(shù)字化，一方面，逐步打破了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)向更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)深度融合。另一方面，以產(chǎn)品和服務(wù)數(shù)字化、智能化為導(dǎo)向，積極推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，將減少低端無效供給，提升供給效率，滿足多樣化個(gè)性化的消費(fèi)需求，也可有效避免突發(fā)公共衛(wèi)生事件給產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊。

未來，數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多數(shù)字文旅行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運(yùn)行環(huán)境分析及供需預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運(yùn)行環(huán)境分析及供需預(yù)測報(bào)告

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