中國長視頻行業(yè)市場經(jīng)營現(xiàn)狀 長視頻行業(yè)市場未來投資戰(zhàn)略分析

• 周迅 2023年1月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1350 89
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長視頻平臺與互聯(lián)網(wǎng)平臺有著緊密的聯(lián)系，如何發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)優(yōu)勢，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，制作更多符合用戶需求的內(nèi)容產(chǎn)品，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)更為個性化的體驗(yàn)，也將是長視頻行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要途徑。

長視頻(一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。

中國長視頻行業(yè)市場經(jīng)營現(xiàn)狀 長視頻行業(yè)市場未來投資戰(zhàn)略分析

2021年，是長視頻行業(yè)的轉(zhuǎn)折一年，從年頭到年尾，長視頻行業(yè)風(fēng)波不斷：比如“選秀”爭議和叫停;比如會員漲價爭議，超前點(diǎn)播的爭議和取消;又比如，網(wǎng)絡(luò)視聽大會上長視頻與短視頻的盜版爭吵，以及流量明星的天價薪酬。

財報顯示，2021年一季度，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營收31.24 億元，同比降低22.08%;歸母凈利潤5.07億，同比降低34.39%。

芒果TV收入主要來自互聯(lián)網(wǎng)視頻、新媒體互動娛樂內(nèi)容與運(yùn)營、內(nèi)容電商三大業(yè)務(wù)，分別占全年總營收的73.33%、12.23%和14.05%。由于成本控制較好，芒果TV上述三大業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)盈利。背靠湖南廣電，芒果TV可以較低成本獲取大量優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，同時憑借較高質(zhì)量的自制內(nèi)容反哺，取得版權(quán)收入，吸引新會員。2021年，其核心業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)視頻保持穩(wěn)健增長，實(shí)現(xiàn)營收112.6億元，同比增長24.29%。另一方面，芒果TV內(nèi)容庫同其他平臺相比，數(shù)量較少、類型較為單一，自制內(nèi)容以綜藝為主。綜藝收入主要來自廣告冠名，與影視劇集相比營收能力較弱，隨著品牌方投資冠名意愿降低，對芒果TV長期營收可能造成一定影響。

長視頻平臺與互聯(lián)網(wǎng)平臺有著緊密的聯(lián)系，如何發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)優(yōu)勢，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，制作更多符合用戶需求的內(nèi)容產(chǎn)品，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)更為個性化的體驗(yàn)，也將是長視頻行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要途徑。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

按照視頻產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，共分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播分發(fā)、內(nèi)容播映終端三個核心環(huán)節(jié)。在內(nèi) 容生產(chǎn)端，存在著 PGC/PUGC/UGC 三種不同形式，PGC 為專業(yè)制作內(nèi)容(電影、劇集、綜藝等)， 上線于長視頻平臺;PUGC 和 UGC是中短視頻的主要內(nèi)容形式，由 MCN 或用戶個人完成。不同形式 的內(nèi)容有不同的分發(fā)渠道：PGC 的商業(yè)模式通常是 B2B，由發(fā)行商作為中間環(huán)節(jié);PUGC 和 UGC 則可 以直接投向中短視頻平臺，鏈路較短。目前在市場上，各個環(huán)節(jié)都出現(xiàn)了比較完善的產(chǎn)業(yè)布局，視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)出來。

長視頻平臺是連接著內(nèi)容供給方和內(nèi)容需求方，內(nèi)容供給方即處于長視頻網(wǎng)站的上游。對于長視頻網(wǎng)站來說，用戶不具有忠誠度，用戶會根據(jù)內(nèi)容選擇不同的視頻平臺。例如想看《贅婿》會去愛奇藝，看《掃黑風(fēng)暴》會去騰訊視頻。

而爆款內(nèi)容對于長視頻網(wǎng)站來說，有極強(qiáng)的正向推進(jìn)作用。版權(quán)價格的上升極大的占據(jù)了視頻網(wǎng)站的成本。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2018年騰訊視頻的版權(quán)支出達(dá)到250億元，愛奇藝的版權(quán)支出為100億元，優(yōu)酷版權(quán)預(yù)算300億元。而芒果TV之所以能盈利，是因?yàn)閮?nèi)容多采購于湖南衛(wèi)視。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，芒果TV支付給湖南衛(wèi)視的獨(dú)家節(jié)目網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用分別是4.51億、4.96億、5.46億，遠(yuǎn)低于其他長視頻網(wǎng)站的成本。

長視頻平臺收入主要來源于會員費(fèi)用、廣告和版權(quán)收入。2021年視頻平臺面臨較大經(jīng)營壓力，觀眾對“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質(zhì)量內(nèi)容;會員數(shù)量增速放緩，觸及天花板，進(jìn)入存量市場;資金使用效率較低，經(jīng)營收入難以覆蓋成本投入。降本增效成為各視頻平臺2021年的普遍訴求，他們開始積極探索降本增收的新發(fā)展策略。

“降本增效”是影視業(yè)與長視頻平臺的自律自救，在進(jìn)一步優(yōu)化成本控制上，探索更為長效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。當(dāng)然，這也是長視頻平臺和影視業(yè)回歸內(nèi)容本質(zhì)的路徑之一。

長視頻行業(yè)面臨著巨大的經(jīng)營壓力，而其盈利模式非常有限。廣告收費(fèi)是增加現(xiàn)金流的一種途徑，可對于用戶而言，過多的廣告會帶來不好的體驗(yàn)。目前，很多長視頻平臺已經(jīng)在自覺地減少廣告，不再將廣告作為其主要盈利模式。從監(jiān)管層面看，有關(guān)部門11月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，明確規(guī)定“以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉”，這對長視頻行業(yè)的廣告盈利模式也是一個挑戰(zhàn)。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及長視頻行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國長視頻行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外長視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

報告還綜合了長視頻行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于長視頻產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國長視頻行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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