兒童樂園市場規(guī)模 兒童樂園市場格局及需求分析

• 吳亞楠 2023年1月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 268 10
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為了積極應(yīng)對日益突出的人口老齡化問題，我國去年正式實施“三胎”政策及配套支持措施，三孩胎政策的全面落實，不僅有利于改善我國的人口結(jié)構(gòu)，而且還有力地帶動了兒童經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

近年來，隨著人們消費要求和消費觀念的不斷升級，兒童樂園單一的娛樂屬性已經(jīng)無法滿足人們不斷變化且多樣的消費需求，人們對兒童樂園多業(yè)態(tài)發(fā)展的需求日益強烈兒童樂園逐漸成為未來家庭娛樂的主要場所。

兒童樂園是指專供兒童游玩娛樂的場所，場所內(nèi)游戲和游樂設(shè)備種類豐富，兒童樂園造型新奇靈巧，由圓柱、方屋組合而成。兒童樂園分為兩種類型，分別是戶外兒童樂園和室內(nèi)兒童樂園。室內(nèi)兒童樂園主要分布在商場或者超市內(nèi)部，依靠商場或者超市帶來客流，客流較集中，但受疫情影響，商場、超市等客流量大的場所需要分流;戶外兒童樂園主要分布在廣場或者公園，客流較分散。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年兒童游樂園行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

兒童樂園作為兒童市場其中一個板塊，當(dāng)然也是隨著兒童市場的擴大而擴大。隨著兒童樂園行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的兒童樂園企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

兒童樂園市場規(guī)模

目前我國14歲以下的兒童有4億左右，占全國人30%，且以每年2000萬的數(shù)字增長，又根據(jù)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，中國兒童消費占家庭總支出的33%左右，全國0—12歲的孩子每月消費總額約40億，中國85%的家庭花在孩子身上的錢占家庭總支出的30%，用于“娛樂”方面的支出占到8.1%。兒童消費在整個社會消費中占的比例越來越高，占家庭總消費比重也越來越大家長對孩子投入從不“吝嗇”。

我國兒童樂園多集中在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，其兒童樂園數(shù)量多、規(guī)模大，市場發(fā)展逐漸成熟，競爭過于激烈;而在小城市，兒童樂園市場集中度不高，滲透率較低，正處于發(fā)展階段，未來發(fā)展前景廣闊。

隨著我國全面建成小康社會，在人均可支配收入不斷增加的有力推動下，兒童樂園的消費市場還將進一步擴大。從市場規(guī)模來看，中國兒童消費市場規(guī)模已經(jīng)接近4.5萬億元，兒童娛樂消費市場的規(guī)模突破4600億元。

兒童娛樂消費市場盡管目前已經(jīng)規(guī)模龐大，但其巨大能量還遠未釋放出來，中國兒童娛樂消費市場仍然是有待開發(fā)中的“金礦”。報告數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟能力能夠承受的范圍之內(nèi)給孩子買最好的，是多數(shù)父母選擇兒童商品或服務(wù)的共同特征，有接近一半的家庭，兒童支出占比達到了家庭總支出的30~50%。

兒童樂園市場格局

目前市場上常見兒童樂園品牌有百變泥匠、巧手丫益智手工樂園、百變巧手、米卡迪樂園、炫天堂兒童樂園等，其營業(yè)地點大多集中在商場、廣場。

從品牌競爭格局來看，由于室內(nèi)兒童樂園的進入門檻較低，且服務(wù)具有區(qū)域性質(zhì)，因此往往很少有全球性的連鎖企業(yè)，目前全球比較知名的兒童室內(nèi)游樂園品牌只有美國的樂高樂園、迪樂尼，韓國的樂天世界，臺灣的卡通尼等，其余大部分的地區(qū)則主要是個體或社區(qū)商場經(jīng)營的項目。

我國的大型游樂園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲，以上海、蘇州和無錫為代表的長江三角洲以及環(huán)渤海地區(qū)，此外，在長沙、武漢、成都等中西部地區(qū)城市也分布有較大規(guī)模的游樂園。這種空間布局與我國的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平和國內(nèi)旅游市場結(jié)構(gòu)是基本相符的，按理可以促進國內(nèi)各地區(qū)游樂園的有序競爭，但由于宏觀調(diào)控乏力、主題內(nèi)容雷同，我國游樂園的區(qū)域性競爭異常激烈。

兒童樂園市場需求

為了積極應(yīng)對日益突出的人口老齡化問題，我國去年正式實施“三胎”政策及配套支持措施，三孩胎政策的全面落實，不僅有利于改善我國的人口結(jié)構(gòu)，而且還有力地帶動了兒童經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

未來“三胎”政策以及一些生育的配套措施將支撐中國人口出生率的回升，這也將為兒童樂園行業(yè)的發(fā)展提供十分穩(wěn)定，且數(shù)量可觀的市場需求基礎(chǔ)，在政策利好因素的影響下，兒童樂園行業(yè)將迎來發(fā)展的新局面和新機遇。

兒童游樂產(chǎn)品持續(xù)發(fā)酵，使得消費者對兒童樂園的產(chǎn)品、服務(wù)提出了更高的要求。在短視頻營銷盛行的今天，“兒童游樂體驗”成為兒童樂園的發(fā)展的重頭戲。兒童樂園投資者如何將多元化的主體活動以及熱門IP相融合，不斷將新技術(shù)融入到兒童樂園的建設(shè)中，給家長朋友和小朋友帶來沉浸式游樂體驗是我們發(fā)展的下一步方向。

未來，兒童樂園行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多兒童樂園行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年兒童游樂園行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年兒童游樂園行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

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