2023年保健品行業(yè)迎來拐點 保健品行業(yè)市場需求及競爭格局

• 吳亞楠 2023年1月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1361 89
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當下對保健品的需求不止來自“老齡化”人群，年輕群體對“養(yǎng)生”的需求也在日益增強。

保健品市場發(fā)展態(tài)勢如何？隨著我國保健品市場需求的繼續(xù)增長，我國保健品市場規(guī)模還將繼續(xù)攀升?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》的出臺以及“十三五”期間食品藥品政策革新，“大健康”這一老概念被賦予了新內(nèi)涵，由大健康產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蠼】诞a(chǎn)業(yè)”“大健康理念”“大健康格局”，保健品也被推上高潮，由此可見，中國營養(yǎng)保健品有巨大的發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版保健品項目可行性研究報告》顯示：

保健品行業(yè)市場需求分析

我國傳統(tǒng)保健食品的消費人以中老年人為主。隨著人們保健意識的增強，保健品的消費人去年齡階層不斷擴大，中年級青年人群對保健品的需求也進一步增多，市場需求旺盛。

當下對保健品的需求不止來自“老齡化”人群，年輕群體對“養(yǎng)生”的需求也在日益增強。

隨著下游行業(yè)的回暖，全球鈣片市場不斷增長。2020年全球鈣產(chǎn)量為8855.2萬噸，2021年增加至9460萬噸。大部分鈣生產(chǎn)企業(yè)對后市較為樂觀，認為全球鈣行業(yè)將會繼續(xù)保持增長態(tài)勢。預計2027年，全球保健品鈣片市場銷量將增長到11262.5萬噸。

隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉(zhuǎn)變，預計2021年中國保健品市場規(guī)模將增至2708億元。

由于地區(qū)收入、消費觀念、人口密度、地區(qū)政策支持等因素，我國保健品市場在地區(qū)結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)了集中化的趨勢，其中，天津市、廣東省和山東省銷售占比位于前三，比重分別為33.79%、20.77%和7.69%。整體看來，行業(yè)銷售收入?yún)^(qū)域分布較為集中，排名前五的省市區(qū)銷售占比達70.95%。

中國保健品競爭格局

中國保健品市場的競爭格局來看，行業(yè)發(fā)展初期就進入市場的湯臣倍健、康寶萊等企業(yè)屬于第一梯隊，占比較大的市場份額。其中，湯臣倍健在維生素和膳食補充劑市場占有率最高，康寶萊在體重管理領(lǐng)域?qū)儆邶堫^企業(yè)。第二梯隊的代表企業(yè)主要包括一些中國“老字號”企業(yè)，如東阿阿膠，這類企業(yè)扎根于傳統(tǒng)滋補類保健品，在該領(lǐng)域占據(jù)較大市場份額。第三梯隊主要為潛力較大的海外保健品品牌，如澳佳寶、Swisses,Comvita等。

目前中國保健品企業(yè)主要分布在華南和華東地區(qū)，以廣東和山東為代表。其中，廣東的保健品相關(guān)企業(yè)約有1900家，山東則有1350家。

我國保健品行業(yè)市場占有率最高的企業(yè)為湯臣倍健，為9.3%，主要是由于湯臣倍健在維生素和膳食補充劑領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。

2023年保健品行業(yè)迎來拐點

“抗陽”需求一度引發(fā)維生素、益生菌等產(chǎn)品熱賣，但隨著民眾陸續(xù)進入“陽康”階段，“恢復體力、增強抵抗力”成為主流訴求，民眾對保健品的選擇正在發(fā)生變化。

疊加備年貨購物需求進入高峰，保健品消費預期升溫，2023年行業(yè)有望迎來拐點。

值得注意的是，傳統(tǒng)滋補類產(chǎn)品銷售以線下為主，暫時未有數(shù)據(jù)證明銷量出現(xiàn)大幅提升。行業(yè)人士受訪指出，理論上傳統(tǒng)滋補品同樣受益居民健康意識提升，但相比于維生素等產(chǎn)品，傳統(tǒng)滋補品與抗疫關(guān)聯(lián)不夠直接，預計難以出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

保健酒市場發(fā)展分析

隨著疫情前景的明朗，保健酒的頭部品牌，開始進行新一輪的布局。目前看，海南椰島、竹葉青和毛鋪酒，分別折射保健酒行業(yè)的三個探索方向。國內(nèi)三大被消費者熟知的保健酒頭部品牌，分別是擁有勁酒和毛鋪的勁牌、以鹿龜酒為代表的海南椰島和山西汾酒旗下的竹葉青酒。

近年來，海南椰島圍繞露酒動作頗多。據(jù)悉，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，海南椰島承辦的首屆中國露酒大會預計于11月底在?？谡匍_。今年前三季度，海南椰島實現(xiàn)營收5.74億元，同比減少15.5%，凈利潤則虧損1382.58萬元。作為保健酒第一股，海南椰島布局露酒主要是源于公司在2020年提出的“一樹三花”發(fā)展戰(zhàn)略，為此，公司在保健酒、露酒以及醬酒領(lǐng)域均布局了相應產(chǎn)品。

多因素催化下，國內(nèi)千億保健品市場有望迎疫后新機遇，行業(yè)方向轉(zhuǎn)好的確定性較強，板塊具備安全邊際和超額收益的空間。

未來，保健品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多保健品行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年版保健品項目可行性研究報告》。

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