智能電視如何規(guī)范內(nèi)容付費(fèi)？智能電視行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)

• 吳亞楠 2023年1月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1374 90
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立法部門(mén)應(yīng)對(duì)智能電視內(nèi)容付費(fèi)制定相關(guān)細(xì)則和規(guī)定，在立法層面有了相應(yīng)的指導(dǎo)后，執(zhí)法部門(mén)就盡可能按照相關(guān)規(guī)定去規(guī)范付費(fèi)的行為。而對(duì)于智能電視制造廠商來(lái)說(shuō)，在制定會(huì)員費(fèi)或限制獨(dú)立第三方APP下載時(shí)，也要考慮這些內(nèi)容是否合法合規(guī)。

智能產(chǎn)品的互聯(lián)互動(dòng)在跨品牌產(chǎn)品之間仍有巨大障礙，這對(duì)于分散的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，對(duì)抗國(guó)際巨頭的力量是微不足道的，必須有一種機(jī)制能夠使國(guó)產(chǎn)品牌合力，借助中國(guó)這個(gè)最大的單一市場(chǎng)，創(chuàng)造中國(guó)智能電視的自有生態(tài)系統(tǒng)，才有可能立于不敗之地。

智能電視是未來(lái)電視機(jī)發(fā)展的主要趨勢(shì)，傳統(tǒng)電視行業(yè)正經(jīng)歷著一次新的模式和產(chǎn)品變革。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年智能電視行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開(kāi)放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開(kāi)放式應(yīng)用平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂(lè)、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個(gè)性化需求的電視產(chǎn)品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗(yàn)，目前已經(jīng)成為電視的潮流趨勢(shì)。

智能電視未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

目前智能電視的客廳經(jīng)濟(jì)收入主要為廣告與用戶付費(fèi)收入，通過(guò)會(huì)員付費(fèi)、廣告、硬件生態(tài)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗(yàn)，智能電視還可以通過(guò)電視中的付費(fèi)游戲、購(gòu)物等增加變現(xiàn)的方式。

隨著國(guó)家刺激政策的退出及經(jīng)濟(jì)周期等的影響，電視行業(yè)增速逐步放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。同時(shí)，隨著居民經(jīng)濟(jì)水平的提升及消費(fèi)需求的改變，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品質(zhì)不斷提出新的更高的要求，促使行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷向產(chǎn)品智能化、高端化、互聯(lián)互通等方向進(jìn)行創(chuàng)新和探索，用差異化的產(chǎn)品滿足用戶的新需求。

智能電視行業(yè)發(fā)展前景

數(shù)據(jù)分析，物聯(lián)網(wǎng)在家電行業(yè)的應(yīng)用有著較好的用戶基礎(chǔ)，用戶認(rèn)識(shí)度比較高，智能電視產(chǎn)品將得到廠商的大力研發(fā)。相信隨著我國(guó)電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能家電和智能住宅的內(nèi)涵將不斷發(fā)生變化，智能電視的市場(chǎng)前景將廣泛看好。

順應(yīng)電視機(jī)“高清化”“網(wǎng)絡(luò)化”“智能化”的趨勢(shì)，與傳統(tǒng)電視相比，智能電視無(wú)論是在技術(shù)上，還是在服務(wù)方面，都更讓消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)，在功能上，智能電視除了音視頻外，還具備全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV、線上教學(xué)等。

2020年中國(guó)智能電視滲透率為67.5%，現(xiàn)階段，中國(guó)智能電視滲透率已遠(yuǎn)超世界平均水平，說(shuō)明我國(guó)智能電視在技術(shù)和國(guó)民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢(shì)，未來(lái)中國(guó)智能電視發(fā)展前景可觀。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年來(lái)，高端和大尺寸的電視產(chǎn)品成為電視機(jī)市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)引擎，其中智能電視、HDR、4K功能的電視機(jī)銷售額占比分別達(dá)到96.1%、84.8%、79.2%。

因此從電視機(jī)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，智能電視仍然占據(jù)了大頭，而在歷經(jīng)長(zhǎng)期的市場(chǎng)發(fā)展和用戶積累后，智能電視也擁有了一批較為龐大的用戶群體，未來(lái)，當(dāng)智能電視操作化繁為簡(jiǎn)，并在內(nèi)容付費(fèi)等模式上愈加規(guī)范化、屆時(shí)智能電視市場(chǎng)規(guī)模仍可期。

智能電視如何規(guī)范內(nèi)容付費(fèi)?

伴隨技術(shù)的革新，智能電視廠商的盈利模式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，目前，智能電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，更多情況下，電視廠商憑借硬件本身，并不怎么賺錢(qián)，廠商更多盈利是來(lái)源于后期的運(yùn)營(yíng)，比如會(huì)員付費(fèi)、廣告等。事實(shí)上，從某種程度上來(lái)說(shuō)，內(nèi)容付費(fèi)如果不是特別過(guò)分或者過(guò)度侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的話，也是屬于智能電視面向未來(lái)的一種商業(yè)模式。

《智能電視行業(yè)報(bào)告-會(huì)員付費(fèi)篇》指出，有近四分之一的消費(fèi)者直接購(gòu)買(mǎi)過(guò)智能電視品牌提供的會(huì)員服務(wù)。具體來(lái)看會(huì)員付費(fèi)狀況，在智能電視終端平臺(tái)上消費(fèi)者平均月付費(fèi)花費(fèi)30元左右。智能電視用戶在智能電視上的月平均花費(fèi)大約在31元左右，這其中既包含了購(gòu)買(mǎi)會(huì)員的費(fèi)用，也包含了單片付費(fèi)的行為，其中20-50元區(qū)間的占比占主體。付費(fèi)也是屬于智能電視當(dāng)下與面向未來(lái)的一種商業(yè)模式，但值得注意的是，在盈利方式發(fā)生轉(zhuǎn)變的同時(shí)，類似于“套娃式”充會(huì)員等現(xiàn)象亦在智能電視市場(chǎng)叢生.

立法部門(mén)應(yīng)對(duì)智能電視內(nèi)容付費(fèi)制定相關(guān)細(xì)則和規(guī)定，在立法層面有了相應(yīng)的指導(dǎo)后，執(zhí)法部門(mén)就盡可能按照相關(guān)規(guī)定去規(guī)范付費(fèi)的行為。而對(duì)于智能電視制造廠商來(lái)說(shuō)，在制定會(huì)員費(fèi)或限制獨(dú)立第三方APP下載時(shí)，也要考慮這些內(nèi)容是否合法合規(guī)。

未來(lái)，智能電視行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多智能電視行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年智能電視行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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