外語(yǔ)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研 品牌至上、適度集中將成為新趨勢(shì)

• 黃文玉 2023年1月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 405 20
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語(yǔ)言培訓(xùn)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)，產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化。服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為語(yǔ)言培訓(xùn)行業(yè)用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

目前市面上大部分的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都是打出了“全明星陣容與全外教結(jié)合”。就拿雅思培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來說，幾乎每一家都承諾明星教師執(zhí)教和中外教結(jié)合，但是真正報(bào)了名就會(huì)發(fā)現(xiàn)所謂的明星老師只有一兩個(gè)。至于是不是上到明星老師的班，那就全靠運(yùn)氣。

中國(guó)城鎮(zhèn)居民在教育、文化和娛樂消費(fèi)中的支出在近年來不斷上升，占城鎮(zhèn)居民總體消費(fèi)的比重達(dá)到11.4%。此外，家長(zhǎng)對(duì)孩子在少兒階段英語(yǔ)學(xué)習(xí)的重視程度在不斷上升，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，87.2%的家長(zhǎng)贊同孩子在5歲以內(nèi)學(xué)習(xí)英語(yǔ)，認(rèn)為孩子的語(yǔ)言敏感期為3-5歲，另外由于英語(yǔ)相比其他學(xué)科有工具型的屬性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年外語(yǔ)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

語(yǔ)言培訓(xùn)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)，產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化。服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為語(yǔ)言培訓(xùn)行業(yè)用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。語(yǔ)言培訓(xùn)行業(yè)覆蓋群體較大, 市場(chǎng)空間與產(chǎn)值足夠大，好的服務(wù)與解決方案必然帶來較大的回報(bào),因此行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視。

隨著社會(huì)的發(fā)展，學(xué)習(xí)小語(yǔ)種的人也越來越多，而且小語(yǔ)種的就業(yè)前景也比較好，小語(yǔ)種也越來越受到大眾的歡迎。目前的小語(yǔ)種有英語(yǔ)、法學(xué)、俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、韓語(yǔ)、日語(yǔ)、意大利語(yǔ)等，目前來說很多大學(xué)院校都開設(shè)了這些專業(yè)，比較廣泛的就有英語(yǔ)、德語(yǔ)、日語(yǔ)、法語(yǔ)等。

外語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

62.7%的被調(diào)查家長(zhǎng)認(rèn)為讓孩子學(xué)習(xí)英語(yǔ)的原因是英語(yǔ)作為必備的語(yǔ)言工具，有非常強(qiáng)的實(shí)用性。預(yù)計(jì)家庭對(duì)于少兒英語(yǔ)培訓(xùn)的支出規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是現(xiàn)階段家長(zhǎng)比較信任的學(xué)習(xí)形式，占比高達(dá)60.0%，而僅通過線上學(xué)習(xí)英語(yǔ)的方式占比為8.4%。

分語(yǔ)種來看，英語(yǔ)培訓(xùn)占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)，僅在線少兒英語(yǔ)用戶規(guī)模在2018年便達(dá)到637萬(wàn)人，加上過級(jí)英語(yǔ)培訓(xùn)、留學(xué)英語(yǔ)培訓(xùn)、商務(wù)英語(yǔ)培訓(xùn)等，英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)龐大。相比之下，小語(yǔ)種培訓(xùn)發(fā)展還處于起步階段，沒有形成較為成熟的運(yùn)作體系。

由于培訓(xùn)市場(chǎng)的不確定因素，一些沒有形成強(qiáng)勢(shì)品牌號(hào)召力的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)很少能如期開班，甚至開不了班，這種情況下如果聘請(qǐng)專職老師，其運(yùn)營(yíng)成本將大大提高。所以大多的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都采取在高校聘請(qǐng)兼職老師按課時(shí)付費(fèi)，更有甚者，有些學(xué)校聘請(qǐng)?jiān)谛W(xué)生敷衍學(xué)員，謀取暴利。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)該在培訓(xùn)理念，產(chǎn)品創(chuàng)新，營(yíng)銷策略，管理機(jī)制等方面以市場(chǎng)為導(dǎo)向謀求更大的發(fā)展，把提高人才培養(yǎng)質(zhì)量放在首要位置，一個(gè)好的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)該為學(xué)員量身定制學(xué)習(xí)計(jì)劃。

外語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)隨著“雙減”政策的實(shí)施，在線英語(yǔ)機(jī)構(gòu)受到了很大的沖擊，但想進(jìn)行轉(zhuǎn)型無疑是非常困難的，所以很多公司都在努力求生中。“教育+AI”主要處在第一個(gè)階段，“教育+AI”正在把現(xiàn)在所有線下成熟的培訓(xùn)方式和內(nèi)容數(shù)字化?！癆I+教育”的第二階段，將使用大數(shù)據(jù)分析學(xué)生的習(xí)慣、技能和成長(zhǎng)路徑，真正有針對(duì)性地來制定他個(gè)人成長(zhǎng)的教育方案。

目前，一、二線城市在線語(yǔ)言教育產(chǎn)品使用率較高，而三、四線城市對(duì)于這類資源需求較為迫切，我國(guó)在線語(yǔ)言教育仍存在較大發(fā)展空間。此外，隨著智能手機(jī)滲透率的提高，“工具+內(nèi)容+社區(qū)+交易”模式的興起，以及大數(shù)據(jù)、語(yǔ)音識(shí)別、直播互動(dòng)、遠(yuǎn)程測(cè)評(píng)在內(nèi)的技術(shù)環(huán)境提升，在線教育培訓(xùn)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)之勢(shì)。

外語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)

近年來，教育市場(chǎng)呈現(xiàn)旺盛的增長(zhǎng)趨勢(shì)，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域閃亮的市場(chǎng)熱點(diǎn)，成為創(chuàng)業(yè)投資最熱門的關(guān)鍵詞。中國(guó)的教育市場(chǎng)巨大，機(jī)會(huì)仍然很多，但是教育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，行業(yè)將進(jìn)入比拼內(nèi)功和規(guī)模的圈地時(shí)代。教育業(yè)是未來投資的熱點(diǎn)，全國(guó)教育市場(chǎng)巨大，市縣級(jí)城市市場(chǎng)急需開發(fā)，新一輪的教育掘金行動(dòng)即將開啟。

我國(guó)外語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)未來將趨向品牌化專業(yè)化發(fā)展，國(guó)內(nèi)一些強(qiáng)大的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)會(huì)因其雄厚的師資，規(guī)范科學(xué)的管理，豐富的科研培訓(xùn)產(chǎn)品以及較高的培訓(xùn)質(zhì)量而占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，而在市場(chǎng)上占據(jù)較小份額的英語(yǔ)培訓(xùn)企業(yè)會(huì)面臨著隨時(shí)被兼并或者倒閉的命運(yùn)。品牌至上、適度集中將成為未來我國(guó)外語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

未來仍需塑造一個(gè)完善，可信任的教育產(chǎn)業(yè)，在政策的指引下，順著時(shí)代的腳步，未來可期。2021-2025年間，隨著三孩年齡增長(zhǎng)至學(xué)齡兒童，教育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模平均增長(zhǎng)率將穩(wěn)定在15%左右，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)教育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7.5萬(wàn)億元。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年外語(yǔ)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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