醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研 醫(yī)藥電商未來發(fā)展趨勢及市場規(guī)模

• 吳亞楠 2023年1月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 405 20
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醫(yī)藥電商企業(yè)未來將通過藥品銷售與在線診斷結(jié)合,可以讓更多百姓實(shí)現(xiàn)“小病在家治,大病到醫(yī)院”,長期來看將利好整個(gè)行業(yè)發(fā)展。

醫(yī)藥電商市場發(fā)展態(tài)勢如何？疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)診療成為醫(yī)療服務(wù)的一個(gè)重要組成部分，在國家衛(wèi)生健康委的委屬委管醫(yī)院中，互聯(lián)網(wǎng)診療比去年同期增加了17倍。隨著互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合是大勢所趨，在醫(yī)藥方面同樣不例外，借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造藥品零售新模式，已成為醫(yī)藥電商與實(shí)體藥店的共同選擇。

醫(yī)藥電商是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

醫(yī)藥電商屬于醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)，醫(yī)藥電商平臺(tái)將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫(yī)院、零售藥店和終端患者。醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)鏈的上游為醫(yī)藥制造。醫(yī)藥制造具體細(xì)分為生物藥品制造、化學(xué)藥品制造、中藥制品制造、獸用藥品制造、基因工程藥物制造及疫苗制造和其它藥品制造等。

醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研

醫(yī)藥電商是整個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”生態(tài)中不可或缺的環(huán)節(jié)，2019年市場規(guī)模已突破千億元。網(wǎng)售處方藥尚有巨大增長空間。目前醫(yī)藥市場的上萬億元藥品銷售額，其中85%來自處方藥，而這些處方藥銷售的主要渠道還是醫(yī)院和線下藥店。此外，疫情也為網(wǎng)售處方藥打開了新局面。在疫情防控常態(tài)化之下，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康已經(jīng)駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

受疫情影響患者的消費(fèi)方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更愿意在線上購買。機(jī)構(gòu)認(rèn)為，醫(yī)藥電商第三方平臺(tái)的監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，零售藥店O2O渠道有望加速發(fā)展，藥店加速邁入“新零售時(shí)代”。

公開數(shù)據(jù)顯示，我國處方藥市場占藥品終端消費(fèi)市場85%以上，其中80%左右的處方藥通過醫(yī)院渠道銷售。

從醫(yī)藥電商平臺(tái)使用率情況來看，2021年上半年，我國醫(yī)藥電商用戶使用率最高的平臺(tái)是阿里健康，使用率為46.8%，其次是美團(tuán)和京東健康，使用率分別為38.3%和37.9%。此外，早期入局的叮當(dāng)快藥、1藥網(wǎng)，使用率相對較低。主要原因是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)入局醫(yī)藥電商，具有較大的資本、流量、物流優(yōu)勢，加上一站式購物模式更加便宜，不少消費(fèi)者也會(huì)偏向于在慣用的電商平臺(tái)或外賣平臺(tái)上購買醫(yī)藥產(chǎn)品。

2020年之后受疫情影響，電商購藥成為首選，醫(yī)藥電商B2B趁勢而起，實(shí)現(xiàn)高速增長，2021年市場規(guī)模達(dá)到2072億元。資本熱度方面，傳統(tǒng)藥企企業(yè)積極擴(kuò)大B2B版圖，新型企業(yè)加速?zèng)_擊二級(jí)市場，行業(yè)熱情提升，在政策與市場不斷完善的綜合作用下，中國醫(yī)藥電商B2B市場規(guī)模2025年預(yù)計(jì)達(dá)到3758億元，發(fā)展空間巨大。

醫(yī)藥電商未來發(fā)展趨勢

醫(yī)藥電商B2B位于醫(yī)藥流通產(chǎn)業(yè)鏈的中游，以數(shù)字化方式革新產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的聯(lián)系方式，節(jié)約流通成本，提升流通效率。按照發(fā)起方的不同進(jìn)行劃分，醫(yī)藥電商B2B可以分為政府主導(dǎo)的醫(yī)藥電商B2B、傳統(tǒng)藥批轉(zhuǎn)型B2B以及第三方醫(yī)藥電商B2B平臺(tái)，各模式市場特征與產(chǎn)品體系各不相同，同時(shí)以其數(shù)字化、便捷化服務(wù)共同助力醫(yī)藥流通的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

醫(yī)藥電商企業(yè)未來將通過藥品銷售與在線診斷結(jié)合,可以讓更多百姓實(shí)現(xiàn)“小病在家治,大病到醫(yī)院”,長期來看將利好整個(gè)行業(yè)發(fā)展。

醫(yī)藥電商行業(yè)市場規(guī)模

2022年9月1日發(fā)布《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》，涵蓋藥品網(wǎng)絡(luò)銷售管理、平臺(tái)管理、監(jiān)督檢查、法律責(zé)任等方面，進(jìn)一步落實(shí)藥品經(jīng)營企業(yè)主體責(zé)任、壓實(shí)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)責(zé)任，將于2022年12月1日正式施行。

京東健康發(fā)布的2022年中期業(yè)績顯示，京東健康總收入為202億元，同比增長48.3%。截至2022年6月30日，京東健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院日均在線咨詢量超過25萬。在政策的大力扶持下，我國醫(yī)藥電商行業(yè)規(guī)模迅速增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國醫(yī)藥電商行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2260億元，同比增長15.5%。

醫(yī)藥電商行業(yè)報(bào)告對中國醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)醫(yī)藥電商企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多醫(yī)藥電商行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告

  醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品...

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