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          美容院行業(yè)市場(chǎng)分析 美容院行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀2023

          美容院是為人們提供美容護(hù)理、皮膚保健、水療等內(nèi)容的美容服務(wù)場(chǎng)所。從90年代興起,經(jīng)歷了指導(dǎo)型美容院、養(yǎng)護(hù)型美容院、修復(fù)型美容院三個(gè)階段,已經(jīng)發(fā)展到了調(diào)理型美容階段。一般有女子會(huì)所、水療館幾大類。提供的服務(wù)主要有:皮膚護(hù)理、純天然專業(yè)護(hù)膚、純天然祛皺抗衰

          隨著社會(huì)的發(fā)展,人們的生活水平也是在一高在高,可以說(shuō)基本上在發(fā)達(dá)的城市里面,人們的消費(fèi)水平能力還有非常高的,而且人們對(duì)生活的要求也越來(lái)越高,美容院于是也是為了人們的常去的消費(fèi)場(chǎng)所了。所以很受女性朋友們的歡迎,特別是對(duì)自己皮膚感覺(jué)不滿意的,臉上有皺紋和暗黃的或者是痘痘比較多的女性朋友們,都可以能過(guò)在美容院來(lái)改善自己的皮膚情況。

          根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)美容院行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示:

          美容院行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

          目前美容院的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到了白熱化的程度,人力資源的供求不足,一些小店、沒(méi)有品牌的店確實(shí)比較難生存,它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統(tǒng)的產(chǎn)品和客戶服務(wù),而這些都是需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和人才來(lái)完善的。品牌店卻在這些方面做足了準(zhǔn)備,可能發(fā)展成為領(lǐng)導(dǎo)局面的角色。當(dāng)然,經(jīng)營(yíng)困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經(jīng)營(yíng)者出局,而是讓他們占有一定股份,由公司來(lái)經(jīng)營(yíng),共同受益。這種方式可以讓大家達(dá)到雙贏的目的,是長(zhǎng)久之計(jì)。

          大型美容院的擴(kuò)張將成為現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)的一種潮流,強(qiáng)者更強(qiáng)與弱者越弱的兩極分化,將給美容行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的并存時(shí)代。

          首先,未來(lái)美容市場(chǎng)會(huì)趨向規(guī)范化。醫(yī)療美容和生活美容的界限會(huì)越來(lái)越清晰,消費(fèi)者也會(huì)更加理性。其次是品牌化。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以后,一些中小品牌的美容院可能會(huì)退出市場(chǎng),經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的重新組合形成新的格局。再次是專業(yè)化。消費(fèi)者需求越來(lái)越深入以后,很多專業(yè)線廠家會(huì)把項(xiàng)目精細(xì)化,這種情況下會(huì)出現(xiàn)一些空白市場(chǎng),這對(duì)中小美容企業(yè)是有很大益處的。

          另外還有規(guī)?;?。單店做大,小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢(shì),以促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結(jié)合起來(lái),變成一個(gè)女性超級(jí)會(huì)所,這種模式是未來(lái)發(fā)展很好的趨勢(shì)。

          美容院行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

          2021年,美容院產(chǎn)業(yè)的客單價(jià)明顯高出美發(fā)、美甲店,其中,上海美容院的客單價(jià)最高,達(dá)到368元。上海美容院客單價(jià)為什么會(huì)這么高呢?這不僅與上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度物價(jià)水平等有關(guān)系,最重要的是"顏值"才是上海美容院的制勝利器。上海美容院店面普遍顏值較高,美容院的裝修布局等非常符合當(dāng)前美容院消費(fèi)主體所追求的浪漫情懷以及小資情調(diào)。

          2021年度最受美容院顧客青睞的項(xiàng)目主要是身體美容項(xiàng)目(占59.1%)以及理療美容項(xiàng)目,這些項(xiàng)目是2021年最為暢銷的項(xiàng)目,美容院投資者可以據(jù)此計(jì)劃2021年美容院發(fā)展方向。2021年暢銷的美容項(xiàng)目中,身體項(xiàng)目主要就是身體護(hù)理項(xiàng)目,而理療項(xiàng)目是養(yǎng)生項(xiàng)目的一種,調(diào)研顯示,推拿、按摩、刮痧是是最熱銷的理療類項(xiàng)目,肩頸和乳腺是養(yǎng)生店鋪重點(diǎn)關(guān)注的部分,與一線城市工作生活壓力大密切相關(guān)。

          美容院作為傳統(tǒng)行業(yè),在互聯(lián)網(wǎng)大潮的影響下,要想獲得進(jìn)一步的發(fā)展,必須要重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式,注重微信公眾號(hào)、微博、空間等宣傳推廣方式。根據(jù)調(diào)研,2021年美容院行業(yè)注重微信公眾號(hào)推廣方式的美容院,整體的銷售額以及影響力知名度等不斷提升,為美容院的發(fā)展拓展了新的渠道。

          高端美容院以品牌連鎖店為主,單次收費(fèi)500元以上。中低端美容院以個(gè)體戶型或小企業(yè)區(qū)域性連鎖為主,競(jìng)爭(zhēng)激烈,單次,美容消費(fèi)幾十到300元以下。

          當(dāng)前以產(chǎn)品銷售為主要利潤(rùn)來(lái)源的美容院,占美容院總數(shù)量的80%以上,其服務(wù)項(xiàng)目只占總利潤(rùn)的15%左右;以服務(wù)為特色的美容院,80%的利潤(rùn)來(lái)自于服務(wù)項(xiàng)目(或開(kāi)卡);另外,以技術(shù)或營(yíng)銷手段創(chuàng)造的利潤(rùn),依不同類型和不同規(guī)模的美容院,占到總利潤(rùn)的30%~50%不等。

          近五年來(lái),美容行業(yè)的增速有所減緩,這其中有大經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的因素,有法律法規(guī)完善的因素,更有美容市場(chǎng)不斷趨于理性的因素。如果一個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率明顯高于其他行業(yè),則會(huì)有大量的進(jìn)入者,不斷拉近行業(yè)利潤(rùn)率至合理水平——即基本等同于其他行業(yè)的利潤(rùn)率。目前來(lái)看,美容行業(yè)的利潤(rùn)率已趨于合理,已經(jīng)不是隨隨便便進(jìn)入就能賺錢的時(shí)代,行業(yè)里的優(yōu)勝劣汰會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。定位不清晰、資本不雄厚、服務(wù)沒(méi)有比較優(yōu)勢(shì)的店面會(huì)加速被市場(chǎng)淘汰。追根究底,只有不斷加強(qiáng)依靠產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)的流程、按摩手法的舒適度、高科技儀器的實(shí)際效果等,才能留住顧客。

          美容院行業(yè)發(fā)展情況

          隨著我國(guó)居民收入水平的不斷提高,消費(fèi)能力相應(yīng)得到提高,女性對(duì)美的追求和消費(fèi)意愿也明顯增長(zhǎng),美容行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。我國(guó)城鎮(zhèn)人均可支配收入從2011年的2.18萬(wàn)元增長(zhǎng)至2021年的 4.74萬(wàn)元,農(nóng)村人均可支配收入從6977元增長(zhǎng)至18931元。于此同時(shí),居民收入增速,美容院行業(yè)也在2011年至今迅速發(fā)展,其中2021年美容院規(guī)模近2000億。隨著居民收入保持穩(wěn)定增長(zhǎng)和有效供給的不斷增加,居民消費(fèi)升級(jí)步伐逐步加快,加強(qiáng)了人們對(duì)美的追求,已成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通信、旅游之后的中國(guó)居民第五大消費(fèi)熱點(diǎn),預(yù)計(jì)未來(lái)幾年美容行業(yè)將保持5%-8%的增速。

          中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù),對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù),最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本,把握投資機(jī)遇,提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)美容院行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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