國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)明顯回暖 2023家電市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年2月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1244 81
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兔年春節(jié)開(kāi)工后，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)明顯回暖。線上，春節(jié)假期期間，京東平臺(tái)家用洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng) 150%，超薄平嵌冰箱成交額同比超 160%，低音破壁機(jī)成交額同比超 5 倍;線下，蘇寧易購(gòu)?fù)谌珖?guó)門(mén)店家電以舊換新訂單量同比增長(zhǎng) 3 倍，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、洗

國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)明顯回暖

兔年春節(jié)開(kāi)工后，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)明顯回暖。線上，春節(jié)假期期間，京東平臺(tái)家用洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng) 150%，超薄平嵌冰箱成交額同比超 160%，低音破壁機(jī)成交額同比超 5 倍;線下，蘇寧易購(gòu)?fù)谌珖?guó)門(mén)店家電以舊換新訂單量同比增長(zhǎng) 3 倍，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等新家電銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng) 119%。

2023家電市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

蘇寧易購(gòu)2023春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)長(zhǎng)假期間，全國(guó)門(mén)店家電以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)3倍，75吋以上大屏電視銷(xiāo)售量環(huán)比增長(zhǎng)216%。家電巨頭TCL電子(1070.HK)近日公布的2022年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)也顯示，TCL大尺寸智屏中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量有明顯增長(zhǎng)，65吋及以上尺寸TCL智屏銷(xiāo)量同比提升85%，TCL智屏銷(xiāo)售整體平均尺寸同比提升至56.9吋，大屏化發(fā)展趨勢(shì)顯著。

隨著春節(jié)假期結(jié)束，上市公司2022年業(yè)績(jī)預(yù)告競(jìng)相出爐。家電行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1月-11月，家電市場(chǎng)零售額6543億元，同比下滑7.2個(gè)百分點(diǎn)。

從家電上市公司業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，也是幾家歡喜幾家愁。面板行業(yè)仍處下行周期，“面板雙雄”京東方、TCL科技凈利潤(rùn)變薄，顯示企業(yè)出現(xiàn)分化，海信視像業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升。

小家電行業(yè)仍在“徘徊中堅(jiān)強(qiáng)”，上市公司業(yè)績(jī)暗淡，空氣炸鍋企業(yè)一枝獨(dú)秀。冰箱冰柜上半年意外走紅，高溫助推空調(diào)銷(xiāo)量，白電企業(yè)業(yè)績(jī)整體較為穩(wěn)定。

從我國(guó)春節(jié)客流及消費(fèi)情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)有望持續(xù)復(fù)蘇；春節(jié)前資本市場(chǎng)整體估值水平及外資持倉(cāng)持續(xù)上升。在當(dāng)前利好頻現(xiàn)的背景下，把握2023年家電行業(yè)的投資機(jī)會(huì)，最主要的就是“復(fù)蘇、轉(zhuǎn)型、降本”三大關(guān)鍵詞。在外需下降的背景下，地產(chǎn)復(fù)蘇疊加出現(xiàn)、收入轉(zhuǎn)好將進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇；在能源革命的背景下，家電企業(yè)也將進(jìn)一步加速轉(zhuǎn)型；在工業(yè)品價(jià)格回落、消費(fèi)品價(jià)格穩(wěn)固的背景下，家電企業(yè)成本壓力將得到緩解。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年家電行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》分析

三年來(lái)，家電市場(chǎng)一直在深度盤(pán)整中承壓前行，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022 年 1 月至 11 月，家電市場(chǎng)零售額 6543 億元，同比下滑 7.2 個(gè)百分點(diǎn)。其中，傳統(tǒng)大家電需求釋放更加緩慢。

一邊是風(fēng)雨一邊是晴天，在需求不振的2022年，家電新興品類(lèi)依然保持著韌性，為市場(chǎng)帶來(lái)一絲亮色。例如，集成灶零售額增至259億元，成為廚衛(wèi)大家電中僅次于油煙機(jī)的第二大品類(lèi)；洗碗機(jī)整體規(guī)模達(dá)到189.7萬(wàn)臺(tái)、102.5億元，零售量同比下降2.8%，但零售額同比增長(zhǎng)2.9%；洗地機(jī)規(guī)模348.2萬(wàn)臺(tái)、99.7億元，同比增長(zhǎng)88.2%、72.5%，堪稱(chēng)家電行業(yè)最亮眼的“新星”。

最重要的是，房地產(chǎn)市場(chǎng)正在走向平穩(wěn)健康發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，家電行業(yè)終端需求中、長(zhǎng)期推動(dòng)力不足。

經(jīng)過(guò)四十多年的發(fā)展,傳統(tǒng)家電產(chǎn)品無(wú)論在城鎮(zhèn)還是農(nóng)村市場(chǎng),普及率非常之高。

結(jié)合近幾年的發(fā)展趨勢(shì),實(shí)際上我國(guó)傳統(tǒng)家電行業(yè)已經(jīng)結(jié)束了近四十年的野蠻生長(zhǎng)階段。進(jìn)入新一輪的、相對(duì)較長(zhǎng)周期的橫盤(pán)波動(dòng)。

聚焦到家電行業(yè)，作為萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)，家電產(chǎn)業(yè)不僅產(chǎn)業(yè)體量特別大，且與老百姓生活密切相關(guān)，是拉動(dòng)內(nèi)需的關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)，如何發(fā)揮好這一主陣地作用，是家電行業(yè)面臨的新考題，其解題思路亦很清晰——轉(zhuǎn)型升級(jí)。

面對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)，不少家電企業(yè)都選擇了高端化、科技化的發(fā)展路徑。

健康類(lèi)小家電將成為未來(lái)的主流方向之一

在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，比如除螨儀、除菌掃拖一體機(jī)、空氣凈化器等等，這些健康類(lèi)小家電將成為未來(lái)的主流方向之一。

12月6日，中央政治局召開(kāi)會(huì)議，分析研究2023年經(jīng)濟(jì)工作。會(huì)議指出，2023年我國(guó)經(jīng)濟(jì)要堅(jiān)持穩(wěn)字當(dāng)頭，穩(wěn)中求進(jìn)，繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，加強(qiáng)各類(lèi)政策協(xié)調(diào)配合，優(yōu)化疫情防控措施，形成共促高質(zhì)量發(fā)展的合力。經(jīng)過(guò)三年大疫，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)再次回歸社會(huì)生活重心，對(duì)于承壓前行的家電行業(yè)而言，這無(wú)疑是一個(gè)非常積極的市場(chǎng)信號(hào)。

欲了解更多關(guān)于家電行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年家電行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2023-2028年家電行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)家電行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析家電行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的家電...

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