眼霜行業(yè)市場規(guī)模有多大 眼霜行業(yè)市場分析

• 吳澳燕 2023年2月14日 來源：中研網(wǎng) 百度 290 11
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隨著科學(xué)護膚意識的加強，消費者對眼部產(chǎn)品的功效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年齡段的用戶更是在成分、功效上表現(xiàn)出明顯的喜好差異。除此以外，產(chǎn)品的膚感、包裝以及賣家服務(wù)也成為影響用戶消費決策的關(guān)鍵因素。盡可能地了解和滿足目標(biāo)受眾的購物心理，可以更

隨著科學(xué)護膚意識的加強，消費者對眼部產(chǎn)品的功效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年齡段的用戶更是在成分、功效上表現(xiàn)出明顯的喜好差異。除此以外，產(chǎn)品的膚感、包裝以及賣家服務(wù)也成為影響用戶消費決策的關(guān)鍵因素。盡可能地了解和滿足目標(biāo)受眾的購物心理，可以更好促進轉(zhuǎn)化。

眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細紋的功效。

眼霜行業(yè)市場規(guī)模有多大

近年來，隨著電子產(chǎn)品在日常生活中的滲透率和使用頻率日漸上升，近視、眼疲勞、眼干、眼澀、脹痛等眼部問題高發(fā)，眼部健康越來越受重視。隨著國民眼健康意識不斷覺醒，也催生了護眼市場的蓬勃發(fā)展。

一方面，在顏值即正義的時代語境下，人們越發(fā)重視自身顏值、氣質(zhì)的提升，而伴隨著養(yǎng)護概念的不斷精細化，消費者對眼部護理的關(guān)注度日益提升，帶動了眼部美容護膚市場的迅速擴容。

作為抗衰老的第一步，眼部肌膚問題成為不可忽視的存在，消費者對于眼部的關(guān)注越發(fā)顯著，眼部護理產(chǎn)品更成為了一種剛需。線上眼部市場規(guī)模突破47億元，眼霜市場份額占比61%。其中對眼霜的需求依舊是女性消費者為主導(dǎo)，尤其是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)眼霜需求更加旺盛。

在消費不斷升級的形式下，化妝品市場的品類細分也正在加速，“初老”階段的80后、85后更偏好淡化細紋、緊致類細分功能性產(chǎn)品。而祛除黑眼圈和去眼袋則是90后及00后等年輕用戶群體最迫切的需求。越來越多的品牌相繼入局，這也意味著眼部護理市場還有更多的潛力和機遇有待挖掘。

面對高速增長的眼部護理市場，新老美妝品牌紛紛入場抖音掘金，022年Q1推廣眼部護理商品的品牌比去年同期增長了 2倍 。從品牌競爭度來看，今年第一季度的眼部護理行業(yè)CR10達到 44%，其中素說美麗、BM肌活等新銳國貨品牌憑借爆款相繼出圈，加速了行業(yè)集中度的提升。

另一方面，隨著抖音跨境電商業(yè)務(wù)的開展，來自波蘭、瑞士等國家的小眾品牌開始進入消費者視野，更好滿足消費者的多元需求。而海藍之謎、蘭蔻等知名品牌開始更加注重中國線上市場的布局，并憑借長期積累的品牌公信力和形象，搶占高端市場。

眼霜行業(yè)市場分析

隨著顏值經(jīng)濟興起，國人越發(fā)重視自身顏值氣質(zhì)的提升，尤其護膚流程精細化的大趨勢下，消費者對局部護理的關(guān)注度日益提升，帶動眼護市場迅速擴容。　在一眾細分品類中，眼霜的市場成熟度遠高其它類目，銷售成績穩(wěn)居頭部。而隨著消費者對眼部護理的認知度提升，其它細分品類的市場份額也在不斷擴大，其中眼膜在2022年Q1的銷售額增幅達到616%，一躍成為僅次于眼霜的第二大品類。

從產(chǎn)品價格來看，眼部護理品可分為中高端產(chǎn)品和大眾產(chǎn)品。大眾產(chǎn)品市場占比較高，近年來珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性價比優(yōu)勢，市場份額逐步提升。中高端產(chǎn)品銷量相對較小，但利潤較高。未來隨著消費結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品功能需求升級，中高端產(chǎn)品極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從產(chǎn)品形態(tài)來看，眼部護理品分為眼霜、眼膠、眼膜、眼部精華四大類。由于適用于任何肌膚，眼霜是普及率最高的眼部護理產(chǎn)品，全國范圍內(nèi)平均普及率在40%以上，在市場關(guān)注度上，眼霜>眼膜>眼部精華>眼膠。

隨著消費結(jié)構(gòu)不斷升級和國內(nèi)化妝品市場的發(fā)展，國民肌膚護理精細化程度越來越高，眼部護理產(chǎn)品已成為潛力十足的細分品類。數(shù)據(jù)顯示，從目前市面上的主流眼部護理產(chǎn)品品類來看，眼霜的銷售額和增速明顯高于眼膜和眼部精華，復(fù)購率也更高。

眼霜品類相對較為成熟，且是一個高勢能品類，相對較難被連帶，原有品牌的忠誠度相 對較高，品類集中度也較高。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，眼霜品類的 CR10 中樞從 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年細分品類中集中度提升顯著的品類之一，由于眼霜除了具 有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品類的集中度提升迅速。

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