2023數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年2月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1067 68
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數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?數(shù)字營(yíng)銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營(yíng)銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素，如：手機(jī)，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。

2023數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?數(shù)字營(yíng)銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營(yíng)銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素，如：手機(jī)，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。

數(shù)字營(yíng)銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標(biāo)營(yíng)銷、直接營(yíng)銷、分散營(yíng)銷、客戶導(dǎo)向營(yíng)銷、雙向互動(dòng)營(yíng)銷、遠(yuǎn)程或全球營(yíng)銷、虛擬營(yíng)銷、無(wú)紙化交易、客戶參與式營(yíng)銷的綜合。數(shù)字營(yíng)銷賦予了營(yíng)銷組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購(gòu)買、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的主要營(yíng)銷方式和發(fā)展趨勢(shì)。

數(shù)字營(yíng)銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來(lái)一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新興市場(chǎng)營(yíng)銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，一批批數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)如勢(shì)不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢(shì)壓倒傳統(tǒng)營(yíng)銷市場(chǎng)。顯然，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游的需求端，中游的中介端，下游的媒體端以 及數(shù)據(jù)管理等第三方技術(shù)支持平臺(tái)構(gòu)成。

在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的當(dāng)下，不斷累積的數(shù)據(jù)要素成為指導(dǎo)創(chuàng)新的資本。俯視整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，營(yíng)銷作為最接近消費(fèi)側(cè)的一環(huán)，應(yīng)當(dāng)加快培育數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)，激活數(shù)據(jù)資源價(jià)值。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，必須把數(shù)字營(yíng)銷作為一個(gè)重要的方面來(lái) 關(guān)注，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要組成部分，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)也在國(guó)家相關(guān)政策推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了新 突破，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)，鼓勵(lì)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，制定推廣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)產(chǎn) 業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

數(shù)字營(yíng)銷是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷方式。數(shù)字營(yíng)銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷)中的技術(shù)與實(shí)踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。

后疫情時(shí)代，宏觀經(jīng)濟(jì)下行，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，隨著線上線下全渠道消費(fèi)趨勢(shì)加速，新零售 O2O 市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)迎來(lái)機(jī)遇。

隨著流量紅利的逐步消失、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的日益嚴(yán)峻，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)面臨增長(zhǎng)乏力、毛利率持續(xù)下滑等危機(jī)。在此背景下，內(nèi)容營(yíng)銷在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的價(jià)值開(kāi)始凸顯。同時(shí)，廣告內(nèi)容監(jiān)管趨嚴(yán)、流量成本高企且轉(zhuǎn)移成本下降，廣告主對(duì)廣告質(zhì)量提出更嚴(yán)格的要求。以信息流廣告為代表的新興原生廣告呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2020年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2000億元。

同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體的普及、民眾注意力的愈加碎片化，移動(dòng)廣告將持續(xù)向視頻化、社交化發(fā)展。抖音的崛起使短視頻營(yíng)銷開(kāi)啟了移動(dòng)營(yíng)銷的下半場(chǎng)，受公眾號(hào)閱讀量下降的影響，微信對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行內(nèi)容流化改進(jìn)，同時(shí)，開(kāi)放小程序廣告位，加速微信流量變現(xiàn)能力。目前，隨著消費(fèi)分級(jí)的形成，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)消費(fèi)和個(gè)性化消費(fèi)，以用戶為中心、技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷需求在不斷放大。

如今，從門(mén)戶網(wǎng)站到如今較為成熟的精準(zhǔn)營(yíng)銷，數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費(fèi)者需求高效推廣的重要手段。目前數(shù)據(jù)挖掘分析的技術(shù)已得到驗(yàn)證和應(yīng)用，也為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)造更多價(jià)值挖掘空間，無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)還是資本大鱷都想在這個(gè)風(fēng)口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)的并購(gòu)整合，掀起了一股資本熱潮。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為818.2億元，同比增長(zhǎng)25.39%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為22.01%;預(yù)計(jì)到2021年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元，達(dá)到1008億元。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，必須把數(shù)字營(yíng)銷作為一個(gè)重要的方面來(lái) 關(guān)注，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要組成部分，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)也在國(guó)家相關(guān)政策推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了新 突破，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)，鼓勵(lì)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，制定推廣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)產(chǎn) 業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。　如今營(yíng)銷已進(jìn)入了4.0時(shí)代，在營(yíng)銷1.0時(shí)代是以產(chǎn)品為中心，2.0時(shí)代是以消費(fèi)者為中心，3.0時(shí)代是以消費(fèi)者價(jià)值觀為中心。4.0時(shí)代是以數(shù)字為中心，也稱數(shù)字營(yíng)銷。

近年來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)快速發(fā)展。數(shù)字營(yíng)銷是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營(yíng)銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷)中的技術(shù)與實(shí)踐。

隨著近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量逐步見(jiàn)頂，企業(yè)推廣和數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)迎來(lái)新的挑戰(zhàn)。數(shù)字化營(yíng)銷正由傳統(tǒng)營(yíng)銷進(jìn)化至深度營(yíng)銷，通過(guò)各種技術(shù)能力、算法能力、渠道能力等諸多方面延伸，深入賦能企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的各個(gè)增長(zhǎng)環(huán)節(jié)，從而助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化增長(zhǎng)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2020-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的供需狀況、數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀、數(shù)字營(yíng)銷子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展建議、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。數(shù)字營(yíng)銷報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析數(shù)字營(yíng)銷未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，數(shù)字營(yíng)銷報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、數(shù)字營(yíng)銷政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)全景圖。

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