數(shù)字營銷市場需求 2023數(shù)字營銷行業(yè)分析報告

• 劉明月 2022年12月12日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1140 73
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數(shù)字營銷市場有多大?數(shù)字營銷是目標營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數(shù)字營銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命

數(shù)字營銷市場有多大?數(shù)字營銷是目標營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數(shù)字營銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。數(shù)字營銷是目標營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數(shù)字營銷賦予了營銷組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購買、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關等，是數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢。

數(shù)字營銷市場需求 2023數(shù)字營銷行業(yè)分析報告

從門戶網(wǎng)站到如今較為成熟的精準營銷，數(shù)字營銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。目前數(shù)據(jù)挖掘分析的技術(shù)已得到驗證和應用，也為互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)造更多價值挖掘空間，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是資本大鱷都想在這個風口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數(shù)字營銷企業(yè)的并購整合，掀起了一股資本熱潮。

數(shù)字營銷從門戶網(wǎng)站展示廣告、搜索營銷，逐步拓展到社會化營銷、視頻營銷、內(nèi)容營銷等形態(tài)，并不斷融入新的技術(shù)元素，技術(shù)成為推動數(shù)字營銷生態(tài)發(fā)展的根本動力。

數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(網(wǎng)絡營銷)中的技術(shù)與實踐。

數(shù)字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營銷的領域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。

數(shù)字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動的新興市場營銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡媒體的交互性，一批批數(shù)字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統(tǒng)營銷市場。顯然，在移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

我國廣告主/數(shù)字營銷預算整體呈上升趨勢，平均增長在2017年到2019年持續(xù)上升，從17%增長至20%;2020年中國廣告主數(shù)字營銷預算平均增長14%，增長幅度出現(xiàn)小幅度下降。

數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。

中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。中國醫(yī)藥數(shù)字化營銷行業(yè)市場規(guī)模不斷增加，2019年中國醫(yī)藥數(shù)字化營銷市場規(guī)模15.7億元，比上年增加2.8億元，同比增長21.71%，預計2021年中國醫(yī)藥數(shù)字化營銷市場規(guī)模將會突破25億元。

數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字營銷市場規(guī)模為818.2億元，同比增長25.39%，年均復合增長率為22.01%;預計到2021年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模將突破千億元，達到1008億元。

在數(shù)字經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化，必須把數(shù)字營銷作為一個重要的方面來 關注，作為數(shù)字經(jīng)濟重要組成部分，數(shù)字營銷行業(yè)也在國家相關政策推動下實現(xiàn)了新 突破，國家陸續(xù)出臺相關政策法規(guī)，鼓勵行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，制定推廣行業(yè)標準，推動產(chǎn) 業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

數(shù)字化行業(yè)在政策引導支持下具有較廣闊的發(fā)展前景，但隨之對該行業(yè)規(guī)范化運營要求也將提升。國家“十四五”期間將加快推進企業(yè)數(shù)字化進程及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動數(shù)字化經(jīng)濟發(fā)展，網(wǎng)信辦及工信部也加緊對于公民個人信息安全保護及數(shù)字化營銷環(huán)境的監(jiān)管。

中研研究院出版的數(shù)字營銷行業(yè)圖表

圖表：美國營銷技術(shù)服務市場細分占比

圖表：中國營銷技術(shù)服務市場細分占比

圖表：2023-2025年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模預測

數(shù)字營銷行業(yè)研究報告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述數(shù)字營銷行業(yè)概貌的同時，對行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了數(shù)字營銷行業(yè)的經(jīng)濟類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

更多數(shù)字營銷市場調(diào)研分析，請點擊中研研究院出版的《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告》。

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