光電醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì) 醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)分析

• 吳澳燕 2023年2月15日 來源：中新網(wǎng) 中研報(bào)告 205 5
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2022年光電類醫(yī)美項(xiàng)目平均客單價(jià)最低，甚至遠(yuǎn)低于整體醫(yī)美項(xiàng)目平均客單價(jià)，屬于醫(yī)美市場(chǎng)的“親民項(xiàng)目”。此外，從2018年-2022年整體趨勢(shì)來看，光電醫(yī)美品類呈下降趨勢(shì)，行業(yè)普惠性凸顯。

2022年光電類醫(yī)美項(xiàng)目平均客單價(jià)最低，甚至遠(yuǎn)低于整體醫(yī)美項(xiàng)目平均客單價(jià)，屬于醫(yī)美市場(chǎng)的“親民項(xiàng)目”。此外，從2018年-2022年整體趨勢(shì)來看，光電醫(yī)美品類呈下降趨勢(shì)，行業(yè)普惠性凸顯。

光電醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)

從2019年-2022年醫(yī)美光電項(xiàng)目年齡占比變化來看，31-40歲的用戶群體占比趨勢(shì)逐年增加，該群體占比從2019年的15.40%上升至2022年的22.50%。這意味著，作為注重品質(zhì)生活的熟齡化群體對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目依賴度越來越高，品質(zhì)醫(yī)美市場(chǎng)正釋放著新的機(jī)遇。

90后、00后不僅對(duì)美白嫩膚、減肥塑形光電醫(yī)美項(xiàng)目喜愛有加，還對(duì)緊致抗衰光電醫(yī)美項(xiàng)目熱愛非常。《報(bào)告》顯示，19歲-30歲年齡段用戶占2022年緊致抗衰光電項(xiàng)目年齡比重的56%，扛起了緊致抗衰光電市場(chǎng)1/2的KPI(關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo))，因此90后、00后的審美喜好及消費(fèi)需求就是光電醫(yī)美市場(chǎng)的“方向盤”。

目前年輕消費(fèi)者審美需求主要發(fā)生三個(gè)變化：　一是用戶從追求全臉飽滿度轉(zhuǎn)變成了拒絕“饅化”(過度飽滿)。二是注重個(gè)性化的美，他們希望能夠保持自己的特點(diǎn)，變成一個(gè)有識(shí)別度的、辨識(shí)度的臉龐。

三是用戶從追求靜態(tài)美轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髣?dòng)態(tài)美。用戶不僅希望靜靜地看上去很美，還希望做面部表情時(shí)也能有一種靈動(dòng)美，從面部神態(tài)、動(dòng)態(tài)表情給大家傳遞一種美麗、自信的感覺。

如今醫(yī)美抗衰大軍的規(guī)模越來越壯大，醫(yī)美抗衰用戶約占醫(yī)美總用戶規(guī)模的64.36%，推算出2021年中國(guó)醫(yī)美抗衰市場(chǎng)用戶數(shù)量為1163萬人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

醫(yī)療美容是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。醫(yī)療美容的本質(zhì)是醫(yī)療行為，但區(qū)別于臨床醫(yī)學(xué)、醫(yī)學(xué)以審美為目的，具有消費(fèi)屬性。

我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)滲透率低，對(duì)比美國(guó)、巴西、韓國(guó)等醫(yī)美市場(chǎng)成熟國(guó)家10%左右的滲透率，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標(biāo)群體的不斷擴(kuò)大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費(fèi)者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴(kuò)大還體現(xiàn)在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2274億，相較2020年增長(zhǎng)了15.0%，用戶規(guī)模超過1800萬。近年來，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展，受網(wǎng)紅文化影響，消費(fèi)者需求爆發(fā)，“顏值時(shí)代”已然到來。

雖然我國(guó)醫(yī)美行業(yè)已逐漸從粗放發(fā)展向健康發(fā)展過渡，但隨著大量醫(yī)美機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，行業(yè)亂象仍然較多，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也在加強(qiáng)整頓力度。我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)黑機(jī)構(gòu)、黑場(chǎng)所泛濫。據(jù)調(diào)查，我國(guó)2019年的合法醫(yī)美機(jī)構(gòu)約為1.3萬家，而不具備醫(yī)美資質(zhì)的黑機(jī)構(gòu)就超過了8萬家，占全部醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量的86%。

醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)分析

2020年中國(guó)非手術(shù)類市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)28.8%，而同期手術(shù)類市場(chǎng)規(guī)模同比下降7.2%。另外，從占有率的角度來看，2021年中國(guó)非手術(shù)市場(chǎng)規(guī)模占比高達(dá)52%。在未來伴隨著輕醫(yī)美產(chǎn)品品類的增多和升級(jí)迭代，中國(guó)非手術(shù)市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2030年中國(guó)非手術(shù)類市場(chǎng)規(guī)模占比將達(dá)65%。

隨著醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)。2015-2020年，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模由637億元增長(zhǎng)至1549億元，預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將超過3500億元。非法醫(yī)美機(jī)構(gòu)等眾多問題的出現(xiàn)使其被冠以“野蠻生長(zhǎng)”的標(biāo)簽。我國(guó)也逐漸開始重視起來對(duì)于醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管，集中發(fā)布多項(xiàng)政策，此次《規(guī)劃》中也強(qiáng)調(diào)了要規(guī)范醫(yī)美行業(yè)中的管理、技術(shù)、教育和基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)方面，促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)朝著更加集中化、生態(tài)化、透明化和標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢(shì)發(fā)展。

近年來，國(guó)務(wù)院、國(guó)家衛(wèi)生部、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局等部門以及中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)出臺(tái)了多項(xiàng)政策細(xì)則，促進(jìn)醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展。1994年衛(wèi)生部發(fā)布《醫(yī)療機(jī)構(gòu)診療科目名錄》，首次將“醫(yī)療美容科”正式列為醫(yī)療機(jī)構(gòu)的“一級(jí)診療科目”，并發(fā)布《醫(yī)療機(jī)構(gòu)基本標(biāo)準(zhǔn)》，首次規(guī)定醫(yī)療美容行業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)的基本標(biāo)準(zhǔn)。此后，多項(xiàng)規(guī)定及細(xì)則陸續(xù)出臺(tái)，不斷規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

公立整形機(jī)構(gòu)由于可選項(xiàng)目較少且基本沒有營(yíng)銷推廣，品牌效應(yīng)與服務(wù)質(zhì)量相對(duì)民營(yíng)醫(yī)院基礎(chǔ)較為薄弱，市場(chǎng)份額占比較低。民營(yíng)整形醫(yī)院在市場(chǎng)中發(fā)展迅猛，其中大型連鎖機(jī)構(gòu)以服務(wù)質(zhì)量佳、醫(yī)療技術(shù)水平高、營(yíng)銷力度大而被消費(fèi)者熟知，成為發(fā)展速度最快的機(jī)構(gòu)類型。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前民營(yíng)機(jī)構(gòu)收入規(guī)模占中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)總收入規(guī)模的81.5%，近十年醫(yī)美整形相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年攀升，平均每年新增量約2500 家。

中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)起步稍落后于日本及韓國(guó)，但得益于人口紅利，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模未來有望遠(yuǎn)超日韓。國(guó)內(nèi)華熙生物、愛美客、昊海生物、四環(huán)醫(yī)藥等醫(yī)美巨頭公司擁有較強(qiáng)的自主研發(fā)能力，掌握核心原材料和行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，但與國(guó)際醫(yī)美龍頭企業(yè)相比較，仍存在巨大的成長(zhǎng)空間。隨著 3D打印技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)在醫(yī)美領(lǐng)域的應(yīng)用，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)滲透率不斷提高，覆蓋人群廣泛，逐漸從一線城市向二三線城市普及。政府將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管，利好上游醫(yī)美產(chǎn)品廠商及合規(guī)的下游醫(yī)美機(jī)構(gòu)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2027年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)滲透率低，對(duì)比美國(guó)、巴西、韓國(guó)等醫(yī)美市場(chǎng)成熟國(guó)家10%左右的滲透率，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。隨著美...

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