網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是世界上最具商業(yè)價(jià)值的體育運(yùn)動(dòng)之一。在西方網(wǎng)球發(fā)達(dá)國(guó)家，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)十分普及，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)。在我國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，以及近幾年我國(guó)競(jìng)技網(wǎng)球在國(guó)際賽事上取得了輝煌的成績(jī)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)迅速普及，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)潛力巨大。
網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是世界上最具商業(yè)價(jià)值的體育運(yùn)動(dòng)之一。在西方網(wǎng)球發(fā)達(dá)國(guó)家，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)十分普及，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)。在我國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，以及近幾年我國(guó)競(jìng)技網(wǎng)球在國(guó)際賽事上取得了輝煌的成績(jī)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)迅速普及，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)潛力巨大。
網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)是指從事網(wǎng)球經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)以及網(wǎng)球相關(guān)物質(zhì)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)群體和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。目前，在我國(guó)，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)主要包括：網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球賽事產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球器材裝備制造產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)咨詢服務(wù)產(chǎn)業(yè)等。
網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的起源和發(fā)展可以概括為四句話：孕育在法國(guó)，誕生在英國(guó)，普及在美國(guó)，盛行于全世界。古式室內(nèi)網(wǎng)球起源于11世紀(jì)法國(guó)的教堂。1873年，英國(guó)少校溫菲爾德在古式網(wǎng)球的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)發(fā)展了室外草地網(wǎng)球，這便是近代網(wǎng)球的誕生。自1878年之后，草地網(wǎng)球由英國(guó)的移民、商人、傳教士或軍官傳至全球。19世紀(jì)60年代以后，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)由英法軍隊(duì)和基督教會(huì)傳入我國(guó)，在軍隊(duì)、基督教青年會(huì)和教會(huì)學(xué)校里傳播。
從國(guó)際網(wǎng)壇來(lái)看，國(guó)際網(wǎng)球的管理和網(wǎng)球秩序的維護(hù)主要依賴于三大國(guó)際網(wǎng)球組織，即國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)(ITF)、國(guó)際職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)(ATP)、國(guó)際女子職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)(WTA)。在網(wǎng)球發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)網(wǎng)球項(xiàng)目實(shí)施管理的主要是各國(guó)的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)。同時(shí)，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)紀(jì)人或經(jīng)紀(jì)公司依法從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，接受工商、稅務(wù)等方面的管理，發(fā)揮著舉足輕重的作用。
在網(wǎng)球發(fā)達(dá)國(guó)家，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員投資模式和培養(yǎng)模式充分體現(xiàn)了其職業(yè)化特點(diǎn)。從投資模式上看，主要包括家庭模式、經(jīng)紀(jì)人模式、企業(yè)模式、國(guó)際網(wǎng)球組織模式等。職業(yè)球員通過(guò)參加商業(yè)比賽獲得獎(jiǎng)金回報(bào)。投資主體按照事先約定從獎(jiǎng)金中分成。
網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)相比于不少金牌大戶運(yùn)動(dòng)，突出的特點(diǎn)在于更高的普及度和更清晰的人群畫(huà)像。根據(jù)國(guó)際網(wǎng)聯(lián)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)網(wǎng)球人口已超過(guò)2000萬(wàn)，目前預(yù)估達(dá)到3000萬(wàn)，總體受眾趨于年輕化，處于中高消費(fèi)層級(jí)，是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。龐大的人口基數(shù)和核心人群極強(qiáng)的消費(fèi)能力及參與需求，都讓網(wǎng)球正在成為商業(yè)潛力極高的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)分支。
網(wǎng)球行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力及發(fā)展空間2023
以國(guó)家隊(duì)資源為切入點(diǎn)的網(wǎng)球市場(chǎng)，背后是從裝備制造、訓(xùn)練、消費(fèi)到賽事的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)體系，尤其在全民健身和體教融合的大背景下，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的價(jià)值早已覆蓋了競(jìng)賽表演、大眾參與等各個(gè)層面。2020年以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)與各合作伙伴陸續(xù)推出了中國(guó)網(wǎng)球巡回賽、中國(guó)大眾網(wǎng)球聯(lián)賽和網(wǎng)球青苗計(jì)劃等自主IP，分別聚焦職業(yè)網(wǎng)球、大眾運(yùn)動(dòng)和體育教育，品牌能夠在借助國(guó)家隊(duì)資源切入網(wǎng)球市場(chǎng)的過(guò)程中，配套豐富且聚焦的優(yōu)質(zhì)資源，從而形成以網(wǎng)球?yàn)橹骶€的長(zhǎng)期營(yíng)銷戰(zhàn)略方向，以國(guó)家隊(duì)為契機(jī)，深度挖掘網(wǎng)球市場(chǎng)背后的商業(yè)價(jià)值。
2020年，美國(guó)參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)增加了22%，達(dá)到2164萬(wàn)，其中將近300萬(wàn)人是首次拿起網(wǎng)球拍，這個(gè)數(shù)字比2019年增加了44%，還有382萬(wàn)人是在告別網(wǎng)球場(chǎng)一段時(shí)間之后重新回歸，這個(gè)數(shù)字比2019年增加了40%。在疫情期間，像網(wǎng)球和高爾夫球這樣“自帶社交距離”，無(wú)需近距離接觸的室外體育項(xiàng)目，成為很多美國(guó)人鍛煉身體的最佳選擇。
網(wǎng)球人口的增加，帶動(dòng)了網(wǎng)球器材銷量的增長(zhǎng)，根據(jù)“網(wǎng)球行業(yè)協(xié)會(huì)”(Tennis Industry Association，簡(jiǎn)稱TIA)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年第三季度，50美元以下的網(wǎng)球拍，在美國(guó)市場(chǎng)的出貨量相比前一年同期增長(zhǎng)43.3%，全年出貨量增長(zhǎng)22.3%，2020年兒童球拍在美國(guó)市場(chǎng)的出貨量，則增長(zhǎng)了27.4%。 而此前自從2007年，美國(guó)網(wǎng)球器材市場(chǎng)的“景氣指數(shù)”達(dá)到頂峰以來(lái)，一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，2016年開(kāi)始更是經(jīng)歷了暴跌，2007年，網(wǎng)球拍在美國(guó)市場(chǎng)的銷售額為1.21億美元，2016-2019年，這個(gè)數(shù)字每年都不到9000萬(wàn)美元。而疫情期間，盡管經(jīng)濟(jì)受到影響，人們卻愿意花更多錢(qián)，購(gòu)買像網(wǎng)球拍這樣的體育器材，可見(jiàn)體育鍛煉也在成為某種程度上的“剛需”。
伴隨教育觀念和生活習(xí)慣的演進(jìn)，以及國(guó)家政策的鼓勵(lì)，城市新興家庭正在將體育視為家庭消費(fèi)和兒童成長(zhǎng)不可或缺的組成部分。國(guó)家體育總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)參與體育消費(fèi)人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3歲至9歲和10歲至18歲，分別占53.4%和48.6%，這表明，家長(zhǎng)對(duì)少年和青少年體育運(yùn)動(dòng)與培訓(xùn)的重視程度極高，并體現(xiàn)在消費(fèi)表現(xiàn)上，市場(chǎng)需求的膨脹正在凸顯親子類賽事及其營(yíng)銷賽道的價(jià)值。
根據(jù)中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)官方數(shù)據(jù)，超過(guò)80%的網(wǎng)球愛(ài)好者年齡在40歲以下，擁有較高的教育和收入水平，屬于城市高凈值精英階層，具備極強(qiáng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，在下一代的教育理念上有著更前衛(wèi)的意識(shí)。
2023年，中國(guó)網(wǎng)球青苗計(jì)劃打造的中國(guó)少兒網(wǎng)球等級(jí)賽，預(yù)計(jì)開(kāi)設(shè)俱樂(lè)部賽、城市賽、省級(jí)賽和全國(guó)總決賽四級(jí)賽事，覆蓋全國(guó)超過(guò)三十個(gè)重點(diǎn)城市，是企業(yè)切入網(wǎng)球高凈值市場(chǎng)，抓住青少年體教消費(fèi)機(jī)遇的最佳資源選擇之一。
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2022-2027年中國(guó)網(wǎng)球行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)球市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，網(wǎng)球企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，網(wǎng)球行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些網(wǎng)球細(xì)分市場(chǎng)仍有...
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吳澳燕
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