2023-2028年兒童繪本行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究

• 李芬珍子 2023年2月24日 來(lái)源：中研網(wǎng) 755 45
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兒童繪本行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/p>

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂(lè)服務(wù)類(lèi)支出也逐年上升，圖書(shū)消費(fèi)是文教娛樂(lè)支出中重要的組成部分，廣大讀者對(duì)圖書(shū)的需求量將會(huì)越來(lái)越大，圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間.。我國(guó)城市家庭中關(guān)于孩子的消費(fèi)支出占家庭消費(fèi)總支出的比例已經(jīng)超過(guò)33%，并且仍呈現(xiàn)出逐年上升的勢(shì)頭。雖然我國(guó)兒童繪本行業(yè)的主體客戶(hù)是6歲以下缺乏直接購(gòu)買(mǎi)力的人群，但是考慮到我國(guó)社會(huì)不斷加強(qiáng)的“4-2-1”家庭結(jié)構(gòu)，孩子的消費(fèi)逐漸成為家庭消費(fèi)的核心，以父母和老人為代表的間接購(gòu)買(mǎi)力在不斷加強(qiáng)。近年來(lái)，兒童繪本市場(chǎng)備受熱捧，許多非專(zhuān)業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場(chǎng)200多家兒童繪本市場(chǎng)中角逐，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。市場(chǎng)集中度小幅提升，但仍處競(jìng)爭(zhēng)充分時(shí)代，發(fā)展空間樂(lè)觀可期。

兒童繪本細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景

繪本行業(yè)在中國(guó)的市場(chǎng)才剛剛打開(kāi)，將來(lái)勢(shì)必還會(huì)引起更多專(zhuān)業(yè)人士的關(guān)注，它對(duì)兒童早期閱讀的深層價(jià)值還有待挖掘。但可以肯定的是，兒童繪本迎合了學(xué)齡前兒童的閱讀偏好，是進(jìn)行兒童早期閱讀教育的首選讀本之一。

兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析

人工智能可能對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生顛覆性變革，需加強(qiáng)預(yù)測(cè)和研判。在人類(lèi)文明史上，有極少數(shù)發(fā)明從一誕生就是完美的，后來(lái)者改進(jìn)的余地很小，書(shū)籍就是如此。今天的書(shū)籍，就外觀而言，與數(shù)千年前寫(xiě)在竹簡(jiǎn)或羊皮紙上的書(shū)，并沒(méi)有太大的區(qū)別。

但是，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，書(shū)籍正在發(fā)生一場(chǎng)深刻的變革。

2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析

AR：把書(shū)變成“活電視”

成立于1951年的人民文學(xué)出版社在讀者心目中的形象一向是嚴(yán)肅有余、活潑不足，但隨著一套應(yīng)用了最新AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)的圖書(shū)的暢銷(xiāo)，這一多年形成的刻板印象正在改觀。為了使圖書(shū)《朗讀者》能夠吸引年輕讀者，人民文學(xué)出版社決定采用AR技術(shù)，讀者只要用手機(jī)掃一掃書(shū)中的任意圖片就能觀看相關(guān)視頻。語(yǔ)言是有盡頭的，相比之下，電視節(jié)目的直觀性是難以超越的。那么，怎么在圖書(shū)中體現(xiàn)或者說(shuō)還原朗讀這個(gè)充滿(mǎn)魔力的行為。最初設(shè)想通過(guò)掃描二維碼啟動(dòng)視頻，但按照《朗讀者》的節(jié)奏，大概每10頁(yè)就會(huì)有一團(tuán)黑疙瘩，實(shí)在是有礙觀瞻。此時(shí)有人提出通過(guò)AR技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)掃描圖片啟動(dòng)視頻。雖然在科技界看來(lái)，在圖書(shū)中應(yīng)用AR技術(shù)可能是小兒科，但這對(duì)我們而言確實(shí)是一個(gè)突破。

在嘗到成功的滋味后，人民文學(xué)出版社接連把《開(kāi)學(xué)第一課》、《經(jīng)典永流傳》、《謝謝你我的家》等電視節(jié)目開(kāi)發(fā)成AR圖書(shū)。為了打通人文社的AR圖書(shū)資源，專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了“人文AR”應(yīng)用，凡是人文社的AR版圖書(shū)，只要下載一個(gè)APP就可以全部觀賞了。人民文學(xué)出版社有大量的名家名著資源，如何吸引年輕讀者事關(guān)我們這家老社的前途命運(yùn)，我們?cè)O(shè)想，以后在名著之中加入我們自己拍攝的視頻內(nèi)容，比如大翻譯家教你如何讀名著，充分利用資源的同時(shí)也增強(qiáng)對(duì)年輕讀者的吸引力。出版企業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)應(yīng)用最新的出版技術(shù)，才有明天。

VR：身臨其境

如果說(shuō)，AR技術(shù)還只是出版業(yè)小試牛刀，那么VR技術(shù)(虛擬現(xiàn)實(shí))就是大展拳腳了。借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，出版業(yè)不但開(kāi)拓出新的業(yè)態(tài)，也賦予圖書(shū)新的內(nèi)涵。

眼前是一套開(kāi)本巨大的云岡石窟佛像造像藝術(shù)圖冊(cè)，一座座雕像靜靜地佇立在紙上，然而當(dāng)你戴上VR眼鏡，平面的佛像立刻立體起來(lái)，你甚至可以飛到與佛像近在咫尺的距離，從極微小的細(xì)節(jié)和意想不到的角度欣賞和感受佛像造像藝術(shù)。由青島出版集團(tuán)開(kāi)發(fā)的這本VR書(shū)在北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上吸引了大量中外展商。負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的青島城市傳媒新媒體中心總經(jīng)理賈曉陽(yáng)說(shuō)，VR技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景很廣，既可以做場(chǎng)景重現(xiàn)，讓歷史活起來(lái)，也可以用在教育領(lǐng)域。目前，青島出版集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)發(fā)出系列VR課程和教材，并進(jìn)入青島市海洋特色學(xué)校，學(xué)生們戴上VR眼鏡，身臨其境地進(jìn)入海洋世界、模擬操作港口設(shè)備和指揮航母作戰(zhàn)。

目前VR應(yīng)用已成為出版業(yè)的一股熱潮，人民教育數(shù)字出版有限公司推出了《千年運(yùn)河——京杭大運(yùn)河上的文化地標(biāo)》VR項(xiàng)目，云南教育音像電子出版社推出了《紅色之旅——黨員教育VR體驗(yàn)項(xiàng)目》，遼寧科技出版社的《小王子》AR圖書(shū)推出了16個(gè)語(yǔ)種。

對(duì)于教育培訓(xùn)而言，VR的直觀性是傳統(tǒng)教材和教學(xué)方式難以比擬的。人民衛(wèi)生出版社推出的眼視光虛擬仿真實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)，可以把人體解剖結(jié)構(gòu)巨細(xì)無(wú)遺地呈現(xiàn)出來(lái)，對(duì)于訓(xùn)練醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生可事半功倍;化學(xué)工業(yè)出版社推出的BIM一圖一練VR建筑教材能讓學(xué)生虛擬設(shè)計(jì)建筑;鐵道出版社的經(jīng)典列車(chē)轉(zhuǎn)向架拆解VR系統(tǒng)對(duì)于培訓(xùn)工程師也同樣效果顯著。目前，國(guó)內(nèi)多家公司已經(jīng)開(kāi)發(fā)出VR課堂，學(xué)生戴上VR眼鏡就如同在真實(shí)的課堂里上課聽(tīng)講，甚至可以與同學(xué)老師互動(dòng)。

AI：顛覆性變化

AR和VR受使用場(chǎng)景的限制較多，真正會(huì)對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響的很可能是AI即人工智能技術(shù)。

以往的技術(shù)只是對(duì)出版的某個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響，比如激光照排提高了印制的效率，但人工智能會(huì)對(duì)出版的全部流程都產(chǎn)生巨大影響，從源頭的內(nèi)容生產(chǎn)到終端的閱讀都將發(fā)生根本改變?，F(xiàn)在由人工智能創(chuàng)作的小說(shuō)、詩(shī)歌、故事、音樂(lè)已經(jīng)達(dá)到了以假亂真的程度，由人工智能采寫(xiě)的體育新聞、財(cái)經(jīng)新聞也已很普遍。雖然人工智能現(xiàn)在還只是擅長(zhǎng)知識(shí)判斷、邏輯判斷，還難以勝任價(jià)值判斷，但未來(lái)也許人工智能也可以判斷藝術(shù)價(jià)值的高下，到那個(gè)時(shí)候，創(chuàng)作就不再是人類(lèi)的專(zhuān)屬權(quán)利了。

大百科全書(shū)出版社剛剛推出一款百科機(jī)器人“司南君”，內(nèi)置了15萬(wàn)條百科詞條。與網(wǎng)絡(luò)百科不同，這些詞條是由中國(guó)各領(lǐng)域最權(quán)威的學(xué)者撰寫(xiě)的最準(zhǔn)確的知識(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)了兩個(gè)矛盾，一是數(shù)量與質(zhì)量的矛盾，一是檢索力與鑒別力的矛盾，前者都大大強(qiáng)于后者，許多互聯(lián)網(wǎng)檢索結(jié)果都是不準(zhǔn)確甚至是錯(cuò)誤的。

盡管AR、VR、人工智能對(duì)出版業(yè)的影響還處在初級(jí)階段，但新技術(shù)的威力已經(jīng)初步展現(xiàn)。有一家出版注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試教材和輔導(dǎo)資料的出版社一直深受盜版圖書(shū)的侵害，雖然投入很大力量打擊盜版但成效并不明顯。但自從在書(shū)上印制了一書(shū)一號(hào)的二維碼后，出版社意外地發(fā)現(xiàn)正版圖書(shū)銷(xiāo)量大增。原來(lái)凡是購(gòu)買(mǎi)了正版書(shū)的讀者掃描二維碼就能觀看名師講解的視頻，而盜版書(shū)的二維碼會(huì)被識(shí)別出來(lái)而屏蔽掉，考生為了觀看名師講解當(dāng)然要買(mǎi)正版。不過(guò)，制約新技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用的一個(gè)因素是價(jià)格，不論是AR還是VR或是人工智能，都不便宜。

《2023-2028年兒童繪本行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》由中研普華兒童繪本行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了兒童繪本行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)兒童繪本行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的兒童繪本行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶(hù)評(píng)估兒童繪本行業(yè)投資價(jià)值。

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