短視頻行業(yè)市場調(diào)研及運行現(xiàn)狀 短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

• 吳亞楠 2023年3月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1110 71
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2018-2022年五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019、2020年，受疫情、技術、平臺發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。

隨著行業(yè)發(fā)展,短視頻內(nèi)容不斷豐富,帶動用戶規(guī)模增長和黏性加強。此外,短視頻還與直播、電商、教育、旅游等行業(yè)相互加成,逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場景。

3月2日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)在發(fā)布第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》(以下簡稱:《報告》)顯示,截至2022年12月,短視頻用戶規(guī)模首次突破十億,用戶使用率高達94.8%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

短視頻行業(yè)市場調(diào)研及運行現(xiàn)狀

短視頻應用已經(jīng)成為當代老年人獲取知識、社交娛樂、展示自我的新工具。2021年，包括短視頻應用在內(nèi)的眾多新媒體產(chǎn)品均上線了“長輩模式”，對頁面字體大小、對比度和觸摸區(qū)域等進行優(yōu)化。使用門檻的降低、操作界面的人性化設計、內(nèi)容的精準定位，拉近了媒介技術與老年人的距離。

短視頻以其細膩、動人的情感，更感性生動、更人性化地傳遞信息，引發(fā)觀眾共鳴。短視頻以民間視角將鏡頭對準普通人，更易讓更多人感受、理解并達到推介效果。

“滇西小哥”4到10分鐘的云南美食生活視頻，引發(fā)海外網(wǎng)友熱情點贊，在YouTube上單期播放量高達千萬次，視頻中滇西保山市大山深處的田園生活由此被世界看見，令全球各地網(wǎng)友為之動容。中國大叔鼻煙壺內(nèi)反向作畫，引得200萬TikTok網(wǎng)友圍觀。短視頻以平民化敘事和生活化敘事，拉近了與受眾之間的距離。比如，景德鎮(zhèn)陶瓷藝人指尖絕技走紅海外，播放量高達4500萬;臺北青年在TikTok用華服“夢回唐漢”;4000萬TikTok網(wǎng)友愛上煎餅果子，中國非遺美食飄香海外，中國非遺糖畫也火到了海外;做了50余年木匠的“阿木爺爺”，他傳承的千年木工手藝堪稱別樣的“中國功夫”，令外國網(wǎng)友稱奇。

全球短視頻行業(yè)正在成為人們重要的休閑、娛樂、生活和社交方式，YouTube、抖音、快手、Meta(Instagram)、Twitter等平臺及其應用程序在全球各大市場擁有較高滲透率和活躍度。其中，短視頻出海是一個突出現(xiàn)象。

短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

直播生態(tài)與運營體系進一步成熟。近年來，短視頻平臺不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現(xiàn)，非遺傳承、知識普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。

與電商融合加速，逐步完善電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。短視頻平臺持續(xù)拓展電商業(yè)務，“內(nèi)容+電商”的種草變現(xiàn)模式已深度影響用戶消費習慣。2022年6月，抖音短視頻播放量同比增長44%;用戶通過內(nèi)容消費產(chǎn)生商品消費，短視頻帶來的商品交易總額同比增長161%。第三季度，快手電商商品交易總額達2225億元，同比增長26.6%;依托流量和效率優(yōu)勢，持續(xù)吸引更多商家入駐，新開店商家數(shù)量同比增長近80%。

短視頻行業(yè)市場投資分析

2018-2022年五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019、2020年，受疫情、技術、平臺發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。

大環(huán)境充滿挑戰(zhàn)的2022年，平臺與品牌都更關注用戶需求，注重顧客關系維護。抖音平臺持續(xù)推出與優(yōu)化多個特色IP項目，"超級品牌日"、"山貨上頭條"、"好物節(jié)"等活動，助力品牌從存量中尋找增長機會，各大品類消費市場依然穩(wěn)中有升。

在內(nèi)容與直播板塊，隨著流量增速放緩，帶貨短視頻正朝著更具內(nèi)容優(yōu)勢、激發(fā)用戶興趣的方向發(fā)展。抖音在22年上線的“共創(chuàng)視頻”功能也助力內(nèi)容創(chuàng)作者突破瓶頸，并為品牌營銷推廣創(chuàng)造更高效的種草價值。

抖音集團、螞蟻集團、拼多多、快手持續(xù)增長，分別達到9.97億、8.50億、7.01億、5.80億;相應的用戶時長占比上，騰訊系、抖音系、快手系、百度系、阿里系分別為33.6%、24.5%、10.2%、8.0%、6.2%。

短視頻行業(yè)報告對中國短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了短視頻市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，短視頻行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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  2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告

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