中國(guó)短視頻用戶規(guī)模首次突破十億 短視頻直播大學(xué)生就業(yè)調(diào)研報(bào)告

• 黃江 2023年3月6日 來(lái)源：新浪 526 28
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第三季度，快手電商商品交易總額達(dá)2225億元，同比增長(zhǎng)26.6%;依托流量和效率優(yōu)勢(shì)，持續(xù)吸引更多商家入駐，新開(kāi)店商家數(shù)量同比增長(zhǎng)近80%。

3月2日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在發(fā)布第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱：《報(bào)告》)顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.8%。

中國(guó)短視頻用戶規(guī)模首次突破十億

隨著行業(yè)的發(fā)展，短視頻內(nèi)容不斷豐富，帶動(dòng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)和黏性加強(qiáng)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)和流量增量的主要來(lái)源。此外，短視頻還與直播、電商、教育、旅游等行業(yè)相互加成，逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場(chǎng)景。

一是用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，短視頻成全民化應(yīng)用。2018-2022年五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長(zhǎng)至10.12億，年新增用戶均在6000萬(wàn)以上，其中2019、2020年，受疫情、技術(shù)、平臺(tái)發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。同時(shí)，用戶使用率從78.2%增長(zhǎng)至94.8%，增長(zhǎng)了16.6個(gè)百分點(diǎn)，與第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用(即時(shí)通信)使用率間的差距由17.4個(gè)百分點(diǎn)縮小至2.4個(gè)百分點(diǎn)。

二是持續(xù)帶來(lái)更加多元、優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，直播生態(tài)與運(yùn)營(yíng)體系進(jìn)一步成熟。近年來(lái)，短視頻平臺(tái)不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，非遺傳承、知識(shí)普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺(tái)演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級(jí)戲曲劇團(tuán)的重要收入來(lái)源之一。

三是與電商融合加速，逐步完善電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。短視頻平臺(tái)持續(xù)拓展電商業(yè)務(wù)，“內(nèi)容+電商”的種草變現(xiàn)模式已深度影響用戶消費(fèi)習(xí)慣。2022年6月，抖音短視頻播放量同比增長(zhǎng)44%;用戶通過(guò)內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)生商品消費(fèi)，短視頻帶來(lái)的商品交易總額同比增長(zhǎng)161%。第三季度，快手電商商品交易總額達(dá)2225億元，同比增長(zhǎng)26.6%;依托流量和效率優(yōu)勢(shì)，持續(xù)吸引更多商家入駐，新開(kāi)店商家數(shù)量同比增長(zhǎng)近80%。

短視頻直播大學(xué)生就業(yè)調(diào)研報(bào)告

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%;截至2022年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.12億，同比增長(zhǎng)8.3%，用戶使用率高達(dá)94.8%。短視頻和直播，已經(jīng)成為用戶當(dāng)下及未來(lái)文娛生活和內(nèi)容消費(fèi)不可或缺的一部分。

可以預(yù)見(jiàn)的是，短視頻直播市場(chǎng)未來(lái)還會(huì)持續(xù)保持增長(zhǎng)，人才缺口也會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)與高校畢業(yè)生就業(yè)群體之間的供需匹配關(guān)系有望得到持續(xù)強(qiáng)化，對(duì)于走出校門的當(dāng)代年輕人而言，這也意味著更多的發(fā)展機(jī)遇。

短視頻直播行業(yè)與高校就業(yè)群體形成供需匹配，已經(jīng)成為當(dāng)代高校畢業(yè)生群體就業(yè)的重要新渠道，過(guò)半數(shù)調(diào)研機(jī)構(gòu)聘用新青年群體超過(guò)50%，54.44%的新青年群體因“發(fā)展前景好”選擇短視頻直播行業(yè)。同時(shí)，高校群體的涌入也讓豐富了直播內(nèi)容，在主播崗位上，除了才藝主播、電商主播外，文化非遺、知識(shí)付費(fèi)類主播也迅速崛起。新青年群體成為短視頻直播機(jī)構(gòu)員工核心構(gòu)成部分，過(guò)半數(shù)機(jī)構(gòu)聘用新青年群體超50%。

從崗位分布情況來(lái)看，新青年群體在短視頻直播行業(yè)從事的工作種類呈現(xiàn)多元化特征，任職最多的崗位為“運(yùn)營(yíng)/策劃/編導(dǎo)”，其次是“主播/達(dá)人”。在主播崗位中，才藝主播和電商主播占比最高，值得注意的是文化類和非遺類等“小眾”主播也在近年迅速崛起，在傳統(tǒng)文化傳承、知識(shí)普惠等領(lǐng)域提供了更多機(jī)會(huì)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，短視頻直播機(jī)構(gòu)為從業(yè)者提供了豐富資源和平等發(fā)展機(jī)會(huì)。這十分契合新青年群體對(duì)工作的需求。報(bào)告指出，有54.44%的新青年群體因“發(fā)展前景好”選擇短視頻直播行業(yè)，排名第二的原因則是“薪資待遇好”，占比達(dá)35.56%。71%以上的新青年群體月薪介于5000元至10000元區(qū)間，較同期畢業(yè)生平均月薪水平更具備優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)中研普華研究院《2023年版網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長(zhǎng)3549萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。另外，短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)快速，成為了全民化應(yīng)用?！秷?bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破10億，用戶使用率高達(dá)94.8%。(3月3日《武漢晚報(bào)》)

全國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.67億，短視頻用戶規(guī)模首次突破10億，這兩個(gè)數(shù)據(jù)，可以充分證明中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體量的巨大。而在這10多億的短視頻用戶中，有數(shù)千萬(wàn)都屬于青少年用戶。一個(gè)問(wèn)題隨之而來(lái)，從可以接受的內(nèi)容上來(lái)看，相比于成年人用戶，青年少年用戶算是特殊群體。換言之，很多成年人可以接觸和接受的內(nèi)容，是不適合青少年接觸的，也是不應(yīng)該被他們所接受的。在這種情況下，短視頻平臺(tái)的“青少年模式”橫空出世，給他們身心的健康成長(zhǎng)提供了更多的保護(hù)，創(chuàng)造了更好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。

一個(gè)值得注意的問(wèn)題，正是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)有了“青少年模式”，所以家長(zhǎng)可以放心大膽地把手機(jī)交給孩子，或者是干脆給孩子也配備一臺(tái)手機(jī)供他們自己使用。但是一方面海量的內(nèi)容被“青少年模式”自動(dòng)屏蔽在外，“青少年模式”下可能面臨“無(wú)米下鍋”的問(wèn)題;另一方面，就是不管是青少年群體還是他們的父母，都希望在“青少年模式”下的短視頻內(nèi)容，能夠在保證健康的前提下，內(nèi)容更豐富一些，趣味性、知識(shí)性更強(qiáng)一些，能夠讓青少年用戶在使用短視頻過(guò)程中能夠有所知、有所學(xué)、有所得。

圍繞這樣的目標(biāo)，作為短視頻頭部企業(yè)，抖音積極進(jìn)行了自己的探索和嘗試。2019年以來(lái)，抖音持續(xù)加大對(duì)青少年知識(shí)內(nèi)容的投入，陸續(xù)推出“DOU知計(jì)劃”“萌知計(jì)劃”“星河知識(shí)計(jì)劃”，開(kāi)設(shè)“院士開(kāi)講”“唐詩(shī)三百首”“科學(xué)1小時(shí)”等知識(shí)欄目，通過(guò)引入行業(yè)專家、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、出版社、公益組織、學(xué)者教授等在內(nèi)的知識(shí)型創(chuàng)作者，已經(jīng)逐步構(gòu)建起優(yōu)質(zhì)多層次的內(nèi)容生態(tài)。2021年12月，抖音聯(lián)合少年兒童出版社共同推出《十萬(wàn)個(gè)為什么》系列短視頻，打造科普知識(shí)平臺(tái)，目前第一季已全部上線，數(shù)學(xué)、物理、動(dòng)物、植物等18卷中孩子們感興趣的問(wèn)題均已覆蓋。

有投入就有產(chǎn)出，得益于這些為了滿足青少年用戶的知識(shí)欄目的陸續(xù)開(kāi)通，一些適合青少年用戶，同時(shí)也得到青少年用戶認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)知識(shí)內(nèi)容，開(kāi)始在抖音平臺(tái)遍地開(kāi)花，極大豐富了短視頻“青少年模式下”的內(nèi)容生態(tài)，也得到了青少年群體和父母家長(zhǎng)的廣泛認(rèn)可。以前，很多青少年瀏覽短視頻，可能僅僅是為了好玩，而一些不適合青少年的內(nèi)容，還會(huì)對(duì)他們帶來(lái)誤導(dǎo)，對(duì)身心健康成長(zhǎng)不利，但是有了這些以趣味性、知識(shí)性為主打的短視頻內(nèi)容，對(duì)于青少年用戶來(lái)說(shuō)，也就實(shí)現(xiàn)了寓教于樂(lè)，幫助他們?cè)鲩L(zhǎng)了知識(shí)、開(kāi)拓了視野、促進(jìn)了學(xué)習(xí)。

短視頻平臺(tái)在實(shí)踐中也發(fā)現(xiàn)，為了豐富青少年模式內(nèi)容池，除了需要進(jìn)一步和包括少年兒童出版社、博物館、科研機(jī)構(gòu)、公益組織進(jìn)行合作，共同開(kāi)發(fā)知識(shí)性欄目之外，同時(shí)還要積極引入和培育知識(shí)創(chuàng)作者，這樣知識(shí)型內(nèi)容的短視頻，才會(huì)可持續(xù)地，源源不斷地涌現(xiàn)出來(lái)。為此，

得益于平臺(tái)的引導(dǎo)和激勵(lì)，抖音青少年模式內(nèi)日均新增優(yōu)質(zhì)視頻數(shù)量約一萬(wàn)條。青少年專屬創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)55%?！?022抖音知識(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音知識(shí)類內(nèi)容持續(xù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，知識(shí)類作品發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)35.4%，點(diǎn)贊知識(shí)類內(nèi)容的抖音用戶較此前增長(zhǎng)44.1%。

《2023年版網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023年版網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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