沐浴露市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及行業(yè)深度分析2023

• 黃文玉 2023年3月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 296 12
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近年來(lái)隨著消費(fèi)者的消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣的改變，香水洗護(hù)這個(gè)原本小眾的市場(chǎng)正逐漸受到越來(lái)越多消費(fèi)者的歡迎。尤其在沐浴露行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)沐浴露的需求不僅僅是洗護(hù)清潔，更加注重產(chǎn)品的氣味，以及留香效果。

沐浴露又稱沐浴液、沐浴乳，是沐浴時(shí)使用的一種液體清潔劑，是一種現(xiàn)代人常見的的清潔用品，沐浴乳的發(fā)明主要是為了取代傳統(tǒng)清潔肥皂的觸感和功效。通常裝在泵式容器中，只需要通過(guò)下壓即可使用。相比傳統(tǒng)的固體皂，具有不接觸手、非常干凈等的優(yōu)點(diǎn)。

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，沐浴露行業(yè)的上游主要包括表面活性劑、護(hù)膚劑、色料、增稠劑和香精等原材料，下游則通過(guò)商超、便利店、品牌專賣店和電商平臺(tái)等銷售渠道進(jìn)行銷售。

沐浴露市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

身體清潔是需要進(jìn)行大面積的清潔，同時(shí)，還需要在使用時(shí)產(chǎn)生泡沫。因此，通常沐浴露具有良好的起泡性。另外，與臉部的清潔相比，身體的皮脂量、出汗量都要少些，但是，通過(guò)分泌所產(chǎn)生體臭的大汗腺卻幾乎遍布全身。沐浴露從本質(zhì)來(lái)講，是用于臉部以外的皮膚清潔劑。

沐浴乳接觸人們肌膚時(shí)并不會(huì)有像肥皂那樣硬梆梆的感覺，氨基酸沐浴液的效果格外明顯，氨基酸沐浴露相較硫酸鹽類表面活性劑為原料的沐浴露pH值偏低些，溫和滋潤(rùn)肌膚，不會(huì)對(duì)皮膚造成強(qiáng)酸堿刺激。根據(jù)主要表面活性劑，沐浴露分為如下三種類型：脂肪酸鹽體系沐浴露、合成表面活性劑體系沐浴露、復(fù)配型沐浴露。

近年來(lái)隨著消費(fèi)者的消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣的改變，香水洗護(hù)這個(gè)原本小眾的市場(chǎng)正逐漸受到越來(lái)越多消費(fèi)者的歡迎。尤其在沐浴露行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)沐浴露的需求不僅僅是洗護(hù)清潔，更加注重產(chǎn)品的氣味，以及留香效果。持久留香沐浴露細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)出巨大潛力，吸引著眾多企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年沐浴露行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，日本清潔化妝品銷量呈緩慢增長(zhǎng)，2018年日本清潔化妝品銷量30.44萬(wàn)噸，比上年增加0.97萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3.29%;2019年日本清潔化妝品銷量31.03萬(wàn)噸，比上年增加0.59萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)1.94%。2018年日本洗面奶沐浴露銷量17.51萬(wàn)噸，比上年增加0.57萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3.36%;2019年日本洗面奶沐浴露銷量17.31萬(wàn)噸，比上年減少0.20萬(wàn)噸，同比下降1.14%。日本洗面奶沐浴露銷售額也是呈緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2018年日本洗面奶沐浴露銷售額1599.66億日元，同比增長(zhǎng)5.46%;2019年日本洗面奶沐浴露銷售額1563.82億日元，同比下降2.24%。

我國(guó)是世界上第一人口大國(guó)，人口數(shù)占世界總?cè)丝跀?shù)近20%，龐大的人口基數(shù)及不斷發(fā)展的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人均消費(fèi)水平，促使我國(guó)成為全球第二大日用化工消費(fèi)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2018-2023年年復(fù)合增長(zhǎng)率將為7.6%，總增長(zhǎng)率將達(dá)到44%，到2022年，我國(guó)日化產(chǎn)品零售額將超過(guò)4,500億元。日用化學(xué)產(chǎn)品制造作為居民消費(fèi)的日常內(nèi)容，目前正在面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀。

隨著消費(fèi)者對(duì)高生活品質(zhì)的追求，近年來(lái)我國(guó)沐浴露市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，2012年中國(guó)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模為79億元，到2018年中國(guó)沐浴露行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了198億元，同比增長(zhǎng)12.0%。細(xì)分品類來(lái)看，滋潤(rùn)保濕、持久留香及補(bǔ)水功能是消費(fèi)者在購(gòu)買沐浴露時(shí)最為看重的功能，這三類沐浴露銷售額占比遠(yuǎn)高于其他，此外，消費(fèi)者較為關(guān)注的功能還包括美白/防曬、防痘、除螨、控油及去雞皮等。

中國(guó)沐浴露市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

日化行業(yè)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)化的行業(yè)。上世紀(jì)90年代行業(yè)發(fā)展初期，外資日化品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位;2000年以來(lái)，以“立白”、“納愛斯”、“拉芳”、“六神”、“蒂花之秀”、“霸王”等為代表的民族品牌逐漸發(fā)展壯大。目前，大部分民族日化品牌與外資品牌處于正面競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，其中在部分細(xì)分品類上民族品牌已經(jīng)處于領(lǐng)先地位，如“立白”、“納愛斯”等。隨著日化行業(yè)的不斷發(fā)展，民族品牌紛紛在提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品附加值、加強(qiáng)品牌建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上不斷加大資金及技術(shù)投入，逐步發(fā)展壯大。

沐浴露品牌包括多芬、力士等行業(yè)大型企業(yè)常常擁有多個(gè)知名品牌，除過(guò)傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)外，國(guó)際品牌如lush、明治等不斷開始布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，沐浴露行業(yè)的發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。2018年中國(guó)沐浴用品前十大品牌中，舒膚佳占比16.1%，位列第一，Olay占比3.6%，位列第四，二者均為寶潔旗下品牌;排名二、三名的分別為聯(lián)合利華旗下的力士和上海家化旗下的六神，2018年市場(chǎng)占有率分別為4.6%、4.3%。

目前，沐浴露市場(chǎng)產(chǎn)品品牌數(shù)量繁多，品牌概念層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。預(yù)計(jì)在未來(lái)的行業(yè)發(fā)展中，國(guó)產(chǎn)沐浴產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)規(guī)模占比將會(huì)進(jìn)一步提升，行業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)格局也將出現(xiàn)新的調(diào)整。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年沐浴露行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年沐浴露行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。沐浴露行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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