酒店將養(yǎng)生理念嵌入品牌理念 養(yǎng)生思路也在悄然變化 養(yǎng)生酒店行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告

• 李波 2023年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1062 68
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隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中高收入人群的快速增長，對于養(yǎng)生的需求也在持續(xù)增長。同時(shí)健康政策走向以及資金狀況，也帶動(dòng)養(yǎng)生酒店市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中高收入人群的快速增長，對于養(yǎng)生的需求也在持續(xù)增長。同時(shí)健康政策走向以及資金狀況，也帶動(dòng)養(yǎng)生酒店市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

過去，酒店更關(guān)注的身體機(jī)能層面的健康狀況，習(xí)慣于為消費(fèi)者提供水療、健身房、足療以及溫泉等傳統(tǒng)療休養(yǎng)方式。但是，這些傳統(tǒng)療養(yǎng)方式存在一個(gè)問題，即需要消費(fèi)者特意為其騰出一塊時(shí)間。對于習(xí)慣了快節(jié)奏生活工作的年輕人來說，比較難抽出時(shí)間，而且部分年輕人對于這種偏老派的療養(yǎng)方式興致乏乏。

因此，酒店開始將養(yǎng)生消費(fèi)體驗(yàn)更多地融入常規(guī)服務(wù)中，減少消費(fèi)者的體驗(yàn)時(shí)間成本。同時(shí)，身體機(jī)能之外，心理層面的健康同樣也是酒店關(guān)注的重點(diǎn)。

基于此，餐飲、酒店客房、主題樓層以及特色活動(dòng)成了酒店的養(yǎng)生體驗(yàn)新觸點(diǎn)。一場早起的熱力瑜伽、一份營養(yǎng)均衡的餐點(diǎn)、一間足不出戶即可進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)的私密客房等，無處不在的養(yǎng)生體驗(yàn)軟硬件供給，讓消費(fèi)者無需特意前往某一處功能空間，即可隨時(shí)隨地進(jìn)行自我療愈。

養(yǎng)生酒店概述

養(yǎng)生酒店是指使消費(fèi)者獲得身、心、靈三個(gè)方面養(yǎng)生體驗(yàn)的酒店。專注于養(yǎng)生領(lǐng)域的養(yǎng)生酒店通常具備住宿設(shè)施、養(yǎng)生活動(dòng)、養(yǎng)生餐飲、養(yǎng)生服務(wù)、相關(guān)硬件設(shè)施五項(xiàng)要素。

根據(jù)養(yǎng)生酒店業(yè)務(wù)方向的不同，可將養(yǎng)生酒店分為：以精神健康為核心的養(yǎng)生酒店、融合醫(yī)療手段的養(yǎng)生酒店、包含SPA、餐飲、按摩等養(yǎng)生服務(wù)的養(yǎng)生酒店3類。

中國養(yǎng)生酒店行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游參與主體為資源供應(yīng)商，包含客耗品供應(yīng)商、建筑施工企業(yè)、設(shè)計(jì)企業(yè)、培訓(xùn)企業(yè)、信息系統(tǒng)供應(yīng)商;中游參與主體為養(yǎng)生酒店，包含專業(yè)養(yǎng)生酒店和具有養(yǎng)生元素的酒店;下游參與者為營銷渠道商和租客，營銷渠道商包含線上渠道商和線下渠道商。

養(yǎng)生酒店行業(yè)市場調(diào)研

在養(yǎng)生酒店行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域中，包含養(yǎng)生服務(wù)的養(yǎng)生酒店占據(jù)了超過一半的市場份額，是最受歡迎的養(yǎng)生酒店。而以精神健康為核心的養(yǎng)生酒店和融合醫(yī)療手段的養(yǎng)生酒店，分別占據(jù)了29%和20%的市場份額。隨著現(xiàn)在年輕一代精神問題愈發(fā)嚴(yán)重，未來以精神健康為核心的養(yǎng)生酒店將成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。

實(shí)際上，大小酒店集團(tuán)多年之前就已開始關(guān)注消費(fèi)者的養(yǎng)生康體需求。

一些酒店集團(tuán)圍繞著健康，推出了強(qiáng)主題的酒店品牌。2011年威斯汀將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向健康養(yǎng)生，推出了一系列配套服務(wù)，之后又投資了數(shù)百萬美元用于健康營銷活動(dòng)。2012年，洲際推出了旗下首個(gè)以健康為核心的生活方式品牌逸衡酒店。

部分主打度假與商務(wù)住宿的酒店，將養(yǎng)生的理念融入現(xiàn)有產(chǎn)品中。年初，瑰麗酒店推出了“瑰麗睡眠頌”的沉浸式體驗(yàn)。文華東方馬爾代夫首店配套了康養(yǎng)中心、水上運(yùn)動(dòng)和潛水中心、網(wǎng)球場等設(shè)施等。逸扉酒店不僅設(shè)置了“Wellness 逸動(dòng)客房”，還設(shè)置了Wellness Floor 逸動(dòng)樓層。

在酒店將養(yǎng)生理念嵌入品牌理念及產(chǎn)品內(nèi)核的同時(shí)，年輕人的養(yǎng)生思路也在悄然變化。

之前，一些“ 啤酒杯里泡枸杞 ”、“ 蹦迪戴護(hù)膝 ”、“涂最貴的眼霜，熬最晚的夜”的行為統(tǒng)稱為“朋克養(yǎng)生”。所謂的“朋克養(yǎng)生”指的是Z世代年輕人在極不健康的作息規(guī)律和飲食習(xí)慣中采取的一些養(yǎng)生技巧，從心理上減少不健康生活負(fù)擔(dān)的養(yǎng)生方式。

一時(shí)之間，各類健康零食及相關(guān)產(chǎn)品一哄而上。其中既有主打“0糖、0卡、0脂”概念的代糖型瓶裝飲料——四年估值就達(dá)到140億的元?dú)馍?也有推出養(yǎng)生茶菜單及個(gè)性化糖度選項(xiàng)的養(yǎng)生茶飲——兩年20個(gè)億銷量的小罐茶;以及各類抗氧抗糖、改善睡眠、控制體重的各類復(fù)合維生素和微量元素補(bǔ)劑等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國養(yǎng)生酒店行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報(bào)告》分析：

到目前為止還沒有直接針對養(yǎng)生酒店行業(yè)的政策，但是養(yǎng)生酒店行業(yè)依托于整個(gè)養(yǎng)生旅游業(yè)的發(fā)展，是養(yǎng)生旅游業(yè)的附屬產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)養(yǎng)生旅游行業(yè)發(fā)展的政策也將推動(dòng)整個(gè)養(yǎng)生酒店行業(yè)的發(fā)展。

從2014年以來，政策要求加快溫泉、冰雪、濱海、海島、山地、森林等休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開發(fā)，將促進(jìn)養(yǎng)生旅游行業(yè)快速發(fā)展。

養(yǎng)生酒店的銷售渠道中占比70%為線上渠道。線上旅行社為消費(fèi)者提供酒店預(yù)訂、相關(guān)服務(wù)預(yù)定的渠道，可擴(kuò)大酒店信息傳遞覆蓋面、方便消費(fèi)者實(shí)時(shí)掌握酒店信息，另一部分消費(fèi)者已確定所需入住的酒店時(shí)，會直接前往該酒店官網(wǎng)、APP或小程序進(jìn)行預(yù)定，部分酒店會在其官網(wǎng)、APP、小程序?yàn)榫频陼T開通便捷預(yù)定通道。

養(yǎng)生酒店行業(yè)發(fā)展趨勢

市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。截至2022年底，全國60歲及以上人口約2.8億，占全國人口的19.8%，預(yù)計(jì)到2035年將增至4.2億，占比將超過30%。我國人口老齡化的持續(xù)上升，使得對于健康產(chǎn)業(yè)的需求也越來越大，帶動(dòng)養(yǎng)生酒店行業(yè)的發(fā)展。

同時(shí)年輕一代精神壓力越來越大，熬夜現(xiàn)象越來越嚴(yán)重?？梢越档途駢毫?，提升睡眠質(zhì)量的養(yǎng)生酒店將越來越受到年輕一代的歡迎，推動(dòng)整個(gè)養(yǎng)生酒店市場規(guī)模的擴(kuò)大。

養(yǎng)生酒店跨界合作。為提高市場競爭力，養(yǎng)生酒店加快養(yǎng)生元素布局，與運(yùn)動(dòng)品牌、健身品牌、中醫(yī)等與健康息息相關(guān)的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)深度合作。

例如，2011年，萬豪旗下的威斯汀逐步推出健康早餐、設(shè)立慢跑禮賓服務(wù)、提出運(yùn)動(dòng)裝備租賃計(jì)劃、開設(shè)威斯汀Xkeep專屬頻道，不斷填充養(yǎng)生元素，加強(qiáng)顧客健康生活體驗(yàn)。

伴隨人們健康意識提升，養(yǎng)生酒店、養(yǎng)生旅游、養(yǎng)生服務(wù)等領(lǐng)域獲得快速發(fā)展。未來，養(yǎng)生酒店與更多其他業(yè)態(tài)進(jìn)行合作，以實(shí)現(xiàn)資源整合、互惠雙贏。例如，養(yǎng)生酒店將與社區(qū)整合發(fā)展，為社區(qū)內(nèi)居民提供養(yǎng)生服務(wù)，根據(jù)周邊居民的需求創(chuàng)新商業(yè)模式。

隨著酒店職能愈發(fā)貼近旅游目的地，眾多酒店集團(tuán)正努力將旗下高端品牌打造為餐住娛一體的旅游綜合體，而“養(yǎng)生”在其中的重要性日益上升。

如今越來越多的酒店品牌與集團(tuán)入局，“養(yǎng)生”賽道愈發(fā)擁擠，但目前的養(yǎng)生酒店行業(yè)尚處于增量時(shí)期，并且向著更加多元、融合的方向發(fā)展。

想要了解更多養(yǎng)生酒店行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國養(yǎng)生酒店行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)養(yǎng)生酒店行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

對中國養(yǎng)生酒店行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國養(yǎng)生酒店行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對養(yǎng)生酒店行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

是養(yǎng)生酒店企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

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  2022-2027年中國養(yǎng)生酒店行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報(bào)告

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