旅游演藝發(fā)展分析2023 旅游演藝行業(yè)市場需求分析

• 劉明月 2023年3月14日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1455 96
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旅游演藝行業(yè)市場投資情況如何?隨著旅游演藝行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的旅游演藝企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，

旅游演藝行業(yè)市場投資情況如何?隨著旅游演藝行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的旅游演藝企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為旅游演藝行業(yè)中的翹楚。

旅游演藝發(fā)展分析2023 旅游演藝行業(yè)市場需求分析

旅游演藝是什么?并非簡單的文娛演出。基于調(diào)研，從產(chǎn)品角度，筆者認為應分為六部分：第一，地域性的文娛演出。第二，相匹配的多功能綜合型娛樂劇場(劇院)，如中國首臺百家姓主題旅游演藝《尋根黃姚》 。第三，以演出為核心產(chǎn)品之一的主題公園，為項目收益的保障點。第四，項目周邊的旅游休閑綜合配套區(qū)，這是產(chǎn)業(yè)鏈延伸部分。

圍繞演藝項目構建歷史文明的話語體系，則屬于營銷和推廣部分。第六，產(chǎn)權質(zhì)押和股權交易，此為最關鍵的融資和流轉部分。比如，山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司的“大型山水實景演出”旅游演藝項目，包括《印象劉三姐》、《禪宗少林音樂大典》、《大宋東京夢華》、《天門狐仙》、《道解都江堰》、《鼎盛王朝康熙大典》、《錦宴》、《龍船調(diào)》、《嫦娥》等聚城視界參與的實景演出《西江盛典》。

目前旅游演藝整體上以劇場演藝為主，在收入和場次的占比都在60%上下。實景演藝在演出場次上略少于主題公園演藝，但由于實景演藝平均每場的票房收入高，因此主題公園演藝與實景演藝收入規(guī)模基本相當。

近年來，旅游實景演出和主題公園特色演出真正掀起旅游演藝的熱潮。2004年由著名導演梅帥元總策劃制作的大型山水實景演出《印象·劉三姐》在桂林陽朔推出的，僅在2009年就演出了497場，觀眾達130萬人，演出收入逾2.6億元。

全國省、自治區(qū)、直轄市演出場次排序前10位的分別是：上海、北京、江蘇、四川、重慶、浙江、天津、廣東、陜西、河南;2021年全國省、自治區(qū)、直轄市演出票房排序前10位的分別是：江蘇、上海、廣東、浙江、北京、四川、重慶、山東、天津、陜西。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至今年5月31日，《聶耳》已接待現(xiàn)場觀眾超過8000人次，并通過國家公共文化云在北京、天津、江蘇等11個省級公共數(shù)字平臺播出，點擊觀看超過30萬人次。《長恨歌》自推出以來，以“真山、真水、真歷史”的優(yōu)勢成為陜西旅游的金名片，被譽為“最美舞劇”“來陜必看的演出”，已累計演出3000多場，接待觀眾超700萬人次，為陜西旅游收入貢獻了堅實力量。

一、旅游演藝行業(yè)情況總體分析

圖表：旅游演藝演出場次情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華

中國旅游演藝演出了6.02萬場，2015年演出了5.52萬場，同比下降了8.31%，演出了5.29萬場，同比下降了4.17%。旅游演藝成為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)成功運作的典范，也由此引發(fā)了國內(nèi)大型實景演出以及旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮。以演出為核心產(chǎn)品之一的主題公園，為項目收益的保障點。項目周邊的旅游休閑綜合配套區(qū)，這是產(chǎn)業(yè)鏈延伸部分。

目前，我國大多數(shù)旅游演藝都關注到了作品的投入，而在作品的解說方面略有欠缺。因為很多游客對旅游演藝或者傳統(tǒng)地方文化是不熟悉的，很多旅游消費者在出行前往往沒有真正為旅游做好準備。在這種情況下，如果沒有解說，游客可能就無法理解演藝所表達的內(nèi)容和文化底蘊。

二、旅游演藝行業(yè)銷售收入總體分析

圖表：旅游演藝票房收入情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華

旅游演出是為旅游者提供休閑娛樂的精神文化產(chǎn)品，所以在保證演藝產(chǎn)品藝術性的前提下，更要注重其易懂性和娛樂性。旅游演藝產(chǎn)品首先綜合運用多種藝術表現(xiàn)手法，如舞蹈、歌曲、雜技、武術等，使演出氛圍歡快熱鬧、喜聞樂見，比如桂林的《夢幻漓江》中展示了漓江山水文化;其次充分利用聲、光、電等高科技手段強化視聽效果，激起觀眾興趣，使其獲得更多愉悅的體驗;最后通過臺上與臺下的互動，增強觀眾的參與性。

中國旅游演藝票房收入為38.37億元，2015年票房收入為35.17億元，同比下降了8.34%，2016年票房收入為34.04億元，同比下降了3.21%。

旅游演藝有其獨特的特點：游客是其主要依賴觀眾來源，進行長期的駐場演出，演出地點大多在室外或旅游地的劇院中，演出時間基本都是在晚間游客休閑時段，演出內(nèi)容為旅游城市或景區(qū)的特色文化等。如今，旅游演藝已成為活化歷史、展現(xiàn)文化的最佳載體，深受游客喜愛。

中研研究院出版的旅游演藝行業(yè)發(fā)展狀況

一、旅游演藝行業(yè)市場供給分析

二、旅游演藝行業(yè)市場需求分析

三、旅游演藝行業(yè)市場規(guī)模分析

旅游演藝行業(yè)報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對行業(yè)進行了趨向研判，是經(jīng)營企業(yè)，服務、投資機構等單位準確了解目前行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握旅游演藝行業(yè)企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代產(chǎn)品、旅游演藝行業(yè)發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術等進行了分析，并重點分析了中國行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

更多旅游演藝市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國旅游演藝行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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