中國母嬰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告2023

• 陳觀秋 2023年3月16日 來源：中工網(wǎng) 百度 766 46
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近年來，我國母嬰產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國已有母嬰相關(guān)企業(yè)超 804.6 萬家，其中45.03%的企業(yè)成立于5年以內(nèi)。然而，近幾年每年新生兒數(shù)量呈下行態(tài)勢，母嬰產(chǎn)業(yè)的市場“蛋糕”會不會因此出現(xiàn)萎縮?

近年來，我國母嬰產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國已有母嬰相關(guān)企業(yè)超 804.6 萬家，其中45.03%的企業(yè)成立于5年以內(nèi)。然而，近幾年每年新生兒數(shù)量呈下行態(tài)勢，母嬰產(chǎn)業(yè)的市場“蛋糕”會不會因此出現(xiàn)萎縮?

母嬰產(chǎn)業(yè)覆蓋孕、產(chǎn)婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等各個(gè)方面，是一個(gè)規(guī)模龐大但又存在較為分散的細(xì)分領(lǐng)域的綜合大產(chǎn)業(yè)。隨著社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升，許多家庭都愿意為孕產(chǎn)婦和嬰兒創(chuàng)造更好的物質(zhì)條件。

現(xiàn)在95后已經(jīng)成為“寶媽”主力群體，00后也正在步入適婚年齡，她們的消費(fèi)理念更新，對新產(chǎn)品和新服務(wù)的接受能力和接受意愿更強(qiáng)。隨著經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展，“寶媽”及其家庭的消費(fèi)能力也在上升，這都將減輕新生兒數(shù)量下降對母嬰產(chǎn)業(yè)的不利影響，促使母嬰產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

目前國內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國內(nèi)的應(yīng)用市場中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經(jīng)濟(jì)”開始成為市場新寵。

母嬰行業(yè)調(diào)研

母嬰行業(yè)用品需求具有剛性，消費(fèi)者的價(jià)格敏感性較低，并且隨著80、90后父母育兒理念的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)條件的改善，質(zhì)量、產(chǎn)品實(shí)用性、產(chǎn)品服務(wù)成為用戶購買母嬰童產(chǎn)品時(shí)所考慮的最關(guān)鍵的因素，價(jià)格成為次要因素，良好的母嬰用品品牌口碑也消費(fèi)者考量的因素。

國民收入和消費(fèi)水平的提升，年齡段在25-35歲中青年群體的母嬰相關(guān)人群擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力;母嬰市場向移動端遷徙的趨勢愈加明顯;伴隨著移動電商、移動支付的日趨成熟，母嬰行業(yè)線上線下資源整合加速，未來將涌現(xiàn)更多的移動端母嬰服務(wù)場景。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國母嬰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》分析：

母嬰行業(yè)發(fā)展來看，受“中國質(zhì)造”和“新零售業(yè)態(tài)”的雙輪驅(qū)動，國產(chǎn)嬰幼兒用品正受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，國內(nèi)企業(yè)通過高品質(zhì)、高附加值的嬰兒用品產(chǎn)品和差異化的競爭策略，在國內(nèi)的母嬰市場占有率也逐年攀升。

發(fā)展至今，母嬰用品進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期，其中電商平臺加強(qiáng)了供應(yīng)鏈整合線下零售商積極布局線上渠道，打通線上線下交易，母嬰電商O2O步入了全新的階段。在二胎政策與電商平臺成熟化的推動下，母嬰用品市場將在近年得到爆發(fā)，增長速度再創(chuàng)新高，近年我國母嬰用品整體交易規(guī)模超過25000億元。

隨著消費(fèi)升級及三胎政策全面放開，嬰幼兒輔食或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展機(jī)遇。按照中國的人口規(guī)劃目標(biāo)，2030年年均新生人口數(shù)量需至少達(dá)到1455萬人。如果按照每年新生人口數(shù)量維持在1500萬人左右，未來三年我國1-3歲嬰幼兒將超過4500萬人。

龐大的嬰幼兒人口基數(shù)，為嬰幼兒輔食市場帶來了高速增長的基礎(chǔ)。市場雖大，但我國嬰幼兒輔食滲透率并不高。數(shù)據(jù)顯示，相較于國外80%的數(shù)據(jù)，我國嬰幼兒輔食的滲透率僅為25%。

伴隨居民消費(fèi)水平提高、政策扶持力度加大，中國母嬰行業(yè)正在釋放出更大的潛能。隨著新時(shí)代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時(shí)下熱點(diǎn)。

母嬰行業(yè)政策環(huán)境

在我國未來5-10年向少子化、老齡化的“人口轉(zhuǎn)型”壓力越來越大之下，自2021年年底以來，社會各界要求全面放開乃至鼓勵生育的呼聲亦越來越強(qiáng)。這種政策上可能的方向性變化是投資者最容易，也是最直接能想到的投資機(jī)會。

第七次人口普查后，人口少子化、老齡化等問題浮出水面，相關(guān)政策陸續(xù)出臺。其中幼齡人口占比居末。同世界主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體相似發(fā)展階段比較，由于出生率水平較低，我國幼齡人口占比墊底。發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體在同我國當(dāng)前人均GDP相當(dāng)?shù)臅r(shí)期，幼齡人口占比多數(shù)并未跌破20%，不少國家甚至保持在25%以上。

2019年6月3日，國家發(fā)改委、工信部等聯(lián)合印發(fā)了《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，《方案》提出，力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，同時(shí)鼓勵國內(nèi)外企業(yè)合作與公平競爭。2020年10月21日，市場監(jiān)管總局(國家標(biāo)準(zhǔn)委)在浙江義烏召開國家標(biāo)準(zhǔn)專題新聞發(fā)布會，在嬰幼兒用品安全領(lǐng)域，發(fā)布《嬰幼兒用奶瓶和奶嘴》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)。

該標(biāo)準(zhǔn)首次明確了使用安全技術(shù)要求，規(guī)定了產(chǎn)品或產(chǎn)品銷售包裝上應(yīng)標(biāo)注的購買信息、材質(zhì)標(biāo)識、使用說明、安全警示內(nèi)容，填補(bǔ)了嬰幼兒用奶瓶和奶嘴在使用安全方面標(biāo)準(zhǔn)的空白，對于促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義，也對引導(dǎo)消費(fèi)者正確購買使用嬰幼兒用奶瓶和奶嘴具有重要的社會意義。

新的嬰幼兒配方食品系列食品安全標(biāo)準(zhǔn)已于2021年3月正式發(fā)布，并將于2023年2月22日開始強(qiáng)制實(shí)施。GB 10766-2021《較大嬰兒配方食品》是從GB 10767-2010《較大嬰兒和幼兒配方食品》標(biāo)準(zhǔn)中新拆分出來，標(biāo)準(zhǔn)適用范圍人群為6-12月齡較大嬰兒。2021年5月31日，中共中央政治局召開會議，會議指出：進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。該政策有利于改善我國人口結(jié)構(gòu)、落實(shí)積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略、保持我國人力資源稟賦優(yōu)勢，促進(jìn)我國母嬰市場的發(fā)展。

母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

中國母嬰市場從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。

不論是母嬰企業(yè)進(jìn)入細(xì)分領(lǐng)域，還是傳統(tǒng)企業(yè)涉足母嬰市場，都需要在細(xì)分市場內(nèi)進(jìn)一步提升自身競爭力和品牌影響力。相較于技術(shù)難度，企業(yè)更難的是如何找到并了解新一代的“寶媽”群體，如何讓產(chǎn)品或服務(wù)能夠打動她們。95后乃至未來00后的年輕媽媽，已經(jīng)不只是“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，更是習(xí)慣短視頻和直播帶貨的一代消費(fèi)者，她們習(xí)慣的線上營銷和消費(fèi)模式，也與過往消費(fèi)者有所不同。

有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，新銳品牌們發(fā)展勢頭迅猛，為傳統(tǒng)母嬰市場注入了新的活力，但需要真正提升自己的產(chǎn)品力，方能持續(xù)獲得市場青睞。隨著主要消費(fèi)人群轉(zhuǎn)變及精細(xì)化育兒理念的深入人心，優(yōu)質(zhì)母嬰用品的認(rèn)可度和精細(xì)化母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)需求持續(xù)提升。未來，母嬰市場將朝著高端化、精細(xì)化、個(gè)性化發(fā)展。

想要了解更多母嬰行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國母嬰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。報(bào)告對我國母嬰行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外母嬰行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了母嬰行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對于母嬰產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對于研究我國母嬰行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

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  2023-2028年中國母嬰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

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