中國戶外運動行業(yè)發(fā)展及市場規(guī)模分析2023

• 黃文玉 2023年3月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1415 93
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戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。

戶外運動行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

戶外運動源于歐美早期的探險、科學(xué)考察活動，現(xiàn)在的戶外運動是在規(guī)范和安全的前提下，走出居所、城市，走向自然，從事具有一定挑戰(zhàn)性和休閑性的活動。目前在歐美國家，參與戶外休閑活動的人數(shù)占參與娛樂休閑活動總?cè)藬?shù)的40%以上，在希臘等多山脈、戶外運動歷史悠久的國家，這一比例甚至高達(dá)80%，戶外休閑用品市場的發(fā)展亦相當(dāng)成熟。

中國戶外運動行業(yè)發(fā)展階段及市場規(guī)模分析

戶外運動是在20世紀(jì)80年代傳入中國的，由最初的行政化性質(zhì)的登山探險活動，如國家登山隊攀登珠穆朗瑪峰，到商業(yè)性戶外運動組織的產(chǎn)生，再到大眾化參與，戶外運動伴隨著與其一起成長發(fā)展起來的戶外運動俱樂部一路走來不斷完善與成熟。2005年以前可視為我國戶外運動的萌芽期，其典型特征是民間性、草根性、自發(fā)性地生長。2005年4月26日，國家體育總局將山地戶外運動設(shè)立為我國正式開展的體育項目，自此意味著中國的戶外運動從萌芽期進入了快速發(fā)展期。2005-2014的十年發(fā)展期，基本屬于社會主導(dǎo)的戶外運動內(nèi)生發(fā)展快速增長期。

早在2016年國家體育總局出臺政策，就山地戶外、航空運動和水上運動項目出臺《山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《航空運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“陸水空”戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2020年達(dá)到9000億市場規(guī)模。根據(jù)目前數(shù)據(jù)，戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在400億-500億之間，市場空間將有20倍左右的增長。目前中國的戶外產(chǎn)業(yè)基數(shù)小，并且未來的戶外基礎(chǔ)設(shè)施也會在政策促動下展開，9000億的產(chǎn)業(yè)規(guī)?？梢詫崿F(xiàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》顯示：

戶外運動是以自然環(huán)境為載體，以體驗或探索為主要目的，以休閑、探險、旅游、競技為代表形式的體育活動。近年來比較火熱的登山、露營、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船等都屬于戶外運動范疇。統(tǒng)計顯示，截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年中國戶外運動行業(yè)整體市場規(guī)模達(dá)484億元人民幣，其中核心戶外市場規(guī)模達(dá)到184.4億元，較上年增長1.9%。2017年戶外整體市場規(guī)模達(dá)504.2億元人民幣，其中核心戶外市場規(guī)模達(dá)到190.3億元，較上年增長3.2%。2018年戶外運動行業(yè)整體市場規(guī)模達(dá)537億元人民幣，其中核心戶外市場規(guī)模達(dá)到204.1億元。

中國戶外運動行業(yè)未來發(fā)展分析

以運動鞋服生產(chǎn)企業(yè)為例，2016-2017年國內(nèi)六大運動鞋服企業(yè)營業(yè)收入及利潤大部分有不同程度增長趨勢。從數(shù)據(jù)來看，截至目前，我國有戶外運動相關(guān)企業(yè)20.4萬余家，56.9%的戶外運動相關(guān)企業(yè)成立1年至5年。戶外運動的快速發(fā)展，一方面體現(xiàn)出頂層設(shè)計的大力支持;另一方面，在消費升級、體驗經(jīng)濟、全民健身熱潮的帶動下，越來越多的老百姓加入到戶外運動的大軍之中。

隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對于旅游、休閑、自駕等戶外運動的需求會進一步加大，而各類休閑游、自助游、親子游節(jié)目的熱播也引發(fā)了人們對于戶外運動的向往，內(nèi)因與外因同時作用，相信未來10年體驗戶外運動的人群會逐年擴大。

國家體育總局、發(fā)展和改革委員會等八部門聯(lián)合印發(fā)了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022年-2025年)》(下稱《規(guī)劃》)。根據(jù)規(guī)劃，到2025年，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)將基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

本報告主要對當(dāng)下戶外運動的業(yè)務(wù)模式，服務(wù)類型等作出總結(jié)。結(jié)合近幾年戶外運動行業(yè)的情況，對其政策環(huán)境、行業(yè)壁壘、投融資情況、競爭格局、市場規(guī)模、供需關(guān)系、戰(zhàn)略規(guī)劃等進行研究。同時通過分析國外領(lǐng)先地區(qū)的業(yè)務(wù)模式，給予本國戶外運動行業(yè)一些數(shù)據(jù)上的支持，并給出相應(yīng)的建議。

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  2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告

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