自媒體行業(yè)面臨的問題 自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢

• 吳亞楠 2023年3月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 444 22
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自媒體行業(yè)經(jīng)歷了博客、微博、微信公眾號(hào)到真人直播等形式的多元化發(fā)展歷程，2016年自媒體行業(yè)受到資本市場強(qiáng)勢關(guān)注，進(jìn)入高速發(fā)展階段。

自媒體發(fā)展趨勢是什么？互聯(lián)網(wǎng)一直是廣告營銷行業(yè)發(fā)展的重要媒介，當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)到70.4%，網(wǎng)民規(guī)模預(yù)計(jì)在2021年第一季度突破10億。其中，移動(dòng)端用戶普度逐漸接近100%。網(wǎng)民數(shù)量激增使得自媒體行業(yè)大有作為。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

自媒體行業(yè)深度分析及前景分析

隨著各大自媒體平臺(tái)智能推薦機(jī)制的不斷發(fā)展，自媒體迎來了更快速的發(fā)展時(shí)期，特別是5G時(shí)代的到來，更是加快了短視頻的發(fā)展速度，自己運(yùn)營自媒體已經(jīng)成為越來越多普通人的創(chuàng)業(yè)選擇，自媒體創(chuàng)業(yè)不僅門檻低，而且投資成本也不高。

當(dāng)前，自媒體是少有的可以零成本創(chuàng)業(yè)的選擇之一，由此也吸引了大批作者上線，而平臺(tái)要有足夠多的優(yōu)質(zhì)作者才能吸引更多受眾，接下來的便是優(yōu)勝劣汰。

如今，短視頻+電商已經(jīng)成為發(fā)展的一個(gè)必然趨勢。在短視頻電商營銷中，做到“投用戶之所好”，以用戶關(guān)注內(nèi)容為核心進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)，才能在驅(qū)動(dòng)用戶的同時(shí)，提高營銷的成功率。

數(shù)據(jù)顯示，自2014年起自媒體行業(yè)從業(yè)者人數(shù)迎來大幅增長，2015年已突破200萬，到2021年，我國全職從事自媒體的人數(shù)達(dá)到了370萬人，而兼職人數(shù)則超過了600萬，一共有970萬人在從事自媒體行業(yè)。其中包括學(xué)生、白領(lǐng)、專家學(xué)者、醫(yī)務(wù)工作者、文學(xué)愛好者，以及絕大多數(shù)自由職業(yè)者。目前自媒體的內(nèi)容已經(jīng)衍生出IP、內(nèi)容電商、知識(shí)付費(fèi)等，形成了龐大的基于內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈。

自媒體行業(yè)現(xiàn)狀

自媒體包括三大類：一是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸渠道，以PC為終端的互聯(lián)網(wǎng)新媒體;二是以無線網(wǎng)絡(luò)為傳輸渠道，以手機(jī)終端作為無線終端的新媒體;三是以寬帶為傳輸渠道，以電視屏幕為終端的電視新媒體。

目前，我國短視頻行業(yè)快速崛起，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2022年3月中國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)9.54億人，使用時(shí)長達(dá)到689.71億小時(shí)。如今，短視頻是人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂、社交和信息交互的主要工具，電商也成為了短視頻流量變現(xiàn)的理想場景。

企業(yè)競爭將不再是傳統(tǒng)的價(jià)格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)圈之間的競爭將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。

自媒體行業(yè)面臨的問題

國家網(wǎng)信辦近年來會(huì)同有關(guān)部門依法治網(wǎng)，開展“自媒體”整治行動(dòng)，依法處置違法違規(guī)賬號(hào)和信息，嚴(yán)格內(nèi)容生態(tài)治理，行業(yè)生態(tài)得到初步改善。

據(jù)悉，盡管“自媒體”亂象已得到初步遏制，但部分“自媒體”散布虛假信息、歪曲黨史國史、宣揚(yáng)錯(cuò)誤價(jià)值觀、惡意營銷、敲詐勒索等現(xiàn)象屢禁不止，“自媒體”平臺(tái)基礎(chǔ)管理能力亟待進(jìn)一步提高。

自媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

自媒體行業(yè)經(jīng)歷了博客、微博、微信公眾號(hào)到真人直播等形式的多元化發(fā)展歷程，2016年自媒體行業(yè)受到資本市場強(qiáng)勢關(guān)注，進(jìn)入高速發(fā)展階段。

在新媒體營銷時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)決策鏈路變短，其中以內(nèi)容營銷為核心的種草環(huán)節(jié)變得非常關(guān)鍵，既需要能夠創(chuàng)作符合品牌調(diào)性的內(nèi)容，也需要能夠?qū)?nèi)容精準(zhǔn)投放給品牌的目標(biāo)客戶。這種創(chuàng)意營銷內(nèi)容開始逐漸產(chǎn)品化，而新媒體營銷時(shí)代這種創(chuàng)意內(nèi)容一般由兩方生產(chǎn)，一類是廣告代理公司，包括傳統(tǒng)的4A公司以及新媒體營銷公司;第二類是KOL本身或MCN機(jī)構(gòu)。后者通常也可以是前者的內(nèi)容供應(yīng)商，是新媒體營銷時(shí)代最主要的內(nèi)容創(chuàng)作方。

個(gè)人自媒體開始簽約MCN，MCN加速孵化賬號(hào)，專業(yè)的自媒體從業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量快速增長。而隨著商業(yè)化路徑逐漸清晰，專業(yè)的賬號(hào)運(yùn)營機(jī)構(gòu)開始進(jìn)入行業(yè)。在行業(yè)競爭加劇的情況下，專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)仍將持續(xù)發(fā)展。

自媒體行業(yè)報(bào)告對(duì)中國自媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了自媒體市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，自媒體行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

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