中國自媒體行業(yè)投融資現(xiàn)狀 中國自媒體行業(yè)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年3月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 482 25
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自媒體行業(yè)已突破200萬，到2021年，我國全職從事自媒體的人數(shù)達(dá)到了370萬人，而兼職人數(shù)則超過了600萬，一共有970萬人在從事自媒體行業(yè)。其中包括學(xué)生、白領(lǐng)、專家學(xué)者、醫(yī)務(wù)工作者、文學(xué)愛好者，以及絕大多數(shù)自由職業(yè)者。目前自媒體的內(nèi)容已經(jīng)衍生出IP、內(nèi)容電商、知識

自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

中國自媒體行業(yè)投融資現(xiàn)狀 中國自媒體行業(yè)發(fā)展前景分析

現(xiàn)如今，自媒體開始進(jìn)入資本時(shí)代，大額的投融資案例頻出，這也說明自媒體將進(jìn)入行業(yè)整合的過程，目前數(shù)以千萬的自媒體中，缺乏核心競爭力，用戶粘性低，無法提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體將消失，而那些掌握了粉絲資源的自媒體將開始往資本化、公司化方向發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國自媒體行業(yè)市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告》顯示：

中國網(wǎng)民規(guī)模為9.4億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為67%。其中包括學(xué)生、白領(lǐng)、專家學(xué)者、醫(yī)務(wù)工作者、文學(xué)愛好者，以及絕大多數(shù)自由職業(yè)者。目前自媒體的內(nèi)容已經(jīng)衍生出IP、內(nèi)容電商、知識付費(fèi)等，形成了龐大的基于內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈。

自媒體的商業(yè)模式大概有六種：廣告、軟文推廣模式;會(huì)員制模式;衍生服務(wù)收費(fèi)模式;"版權(quán)收費(fèi)"+應(yīng)用分成模式;贊賞模式;平臺(tái)型商業(yè)模式。目前，在自媒體發(fā)展的歷程來看，只有少部分的自媒體能夠走向較為成熟的商業(yè)化道路，而且這一群體往往是依靠自身影響力的積累。這種積累，跟其自身豐富的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和膾炙人口的文字水平有著密不可分的關(guān)系。這也是非常難去模仿的道路。

第一代自媒體大部分是以個(gè)人方式運(yùn)營、生產(chǎn)制作內(nèi)容，而未來自媒體的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出搭建完整的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，以機(jī)構(gòu)化的方式運(yùn)作的趨勢。同時(shí)，采取團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營的方式，可以為后期的商業(yè)化提供各種組織接口，因此當(dāng)前自媒體的組織形態(tài)是正在朝著公司化的方向轉(zhuǎn)變，而且一些頭部自媒體將會(huì)加大從傳統(tǒng)媒體引進(jìn)人才的力度，以此來壯大其內(nèi)容生產(chǎn)的實(shí)力。

數(shù)據(jù)顯示，我國自媒體行業(yè)投融資事件數(shù)自2017年達(dá)到峰值，后面幾年都呈現(xiàn)下降趨勢，2022年1-5月17日投融資事件數(shù)達(dá)6起。

2021年我國自媒體行業(yè)共發(fā)生投融資事件18起，其中6月份發(fā)生的投資數(shù)量最多，達(dá)5起，其次為11月份，共發(fā)生3起。2021年我國自媒體行業(yè)已披露投融資金額共26.18億人民幣，當(dāng)年投融資金額最高的為6月份，投資金額為26.18億人民幣，占比達(dá)53.28%。其次為8月份，投資金額為3.25億人民幣，占比為12.41%。

2021年自媒體已經(jīng)進(jìn)入資本時(shí)代，大額的投融資案頻出，說明自媒體將進(jìn)入行業(yè)整合的過程。在數(shù)以千萬的自媒體中，掌握粉絲資源的自媒體將開始向資本化、公司化的方向發(fā)展。

我國的自媒體行業(yè)的發(fā)展仍處于成長期，是因?yàn)樽悦襟w是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新生事物。到目前為止，其發(fā)展還不夠成熟，在成長過程中會(huì)出現(xiàn)許多問題，需要在運(yùn)營過程中去不斷完善、規(guī)范、補(bǔ)齊短板，才能逐步走向成熟。

隨著國內(nèi)自媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，會(huì)有越來越多的傳統(tǒng)媒體人投身于自媒體，專業(yè)化的運(yùn)作方式將成為自媒體內(nèi)容的主流生產(chǎn)方式，由此提高自媒體的公信力，而那些注意靠文摘、資訊整合的生產(chǎn)方式注定沒落。

自媒體行業(yè)已突破200萬，到2021年，我國全職從事自媒體的人數(shù)達(dá)到了370萬人，而兼職人數(shù)則超過了600萬，一共有970萬人在從事自媒體行業(yè)。其中包括學(xué)生、白領(lǐng)、專家學(xué)者、醫(yī)務(wù)工作者、文學(xué)愛好者，以及絕大多數(shù)自由職業(yè)者。目前自媒體的內(nèi)容已經(jīng)衍生出IP、內(nèi)容電商、知識付費(fèi)等，自媒體形成了龐大的基于內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈。

目前，短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復(fù)合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

當(dāng)前，自媒體是少有的可以零成本創(chuàng)業(yè)的選擇之一，由此也吸引了大批作者上線，而平臺(tái)要有足夠多的優(yōu)質(zhì)作者才能吸引更多受眾，接下來的便是優(yōu)勝劣汰。自媒體的發(fā)展也需遵循二八定律。20%的優(yōu)質(zhì)作者掌控了80%的平臺(tái)流量。實(shí)際上，眼下自媒體的“紅利期”已過，各個(gè)平臺(tái)的補(bǔ)貼力度沒有那么大了，廣告單價(jià)也降低了。因此，未來自媒體平臺(tái)會(huì)形成一個(gè)有進(jìn)有出、優(yōu)勝劣汰，內(nèi)部自我循環(huán)的發(fā)展局面。

本報(bào)告根據(jù)自媒體行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國自媒體行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國自媒體行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對自媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

是自媒體企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國自媒體行業(yè)市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告》。

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