會展策劃行業(yè)發(fā)展趨勢 會展策劃行業(yè)市場全景調(diào)研及投資分析

• 吳亞楠 2023年3月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 506 27
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近年來中國平均展覽面積均快速提升，尤其2021年增幅尤為明顯，2021年中國平均展覽面積達1.67萬平方米，較2020年增加了0.24萬平方米，同比增長16.78%，這說明，中國展覽行業(yè)正向規(guī)模化方向發(fā)展。

會展產(chǎn)業(yè)是國內(nèi)高速發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)開始正式提出會展產(chǎn)業(yè)大約在1998年—1999年之間。由于國外專家認為會展產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有1：9的拉動作用，會展不僅能帶來巨大的經(jīng)濟效益，更重要的是還能帶來巨大的社會效益。因此，會展產(chǎn)業(yè)受到很多地區(qū)和城市的重視。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國會展策劃行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

會展策劃行業(yè)市場全景調(diào)研及投資分析

會展概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。

會展業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的名片，也是經(jīng)濟社會發(fā)展的強勁引擎，能夠帶動國際貿(mào)易、文旅業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)和廣告業(yè)等諸多行業(yè)的綜合發(fā)展。

在全球各地，一些城市利用自身區(qū)位或產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造國際性的會展品牌，不僅促進了經(jīng)貿(mào)往來和經(jīng)濟增長，而且發(fā)展成為展示國家和城市形象的重要窗口。在會展經(jīng)濟發(fā)展過程中，政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會合理分工、形成合力，在市場化、專業(yè)化和國際化方面精耕細作，收獲了良好的經(jīng)濟和社會效益。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國境內(nèi)共舉辦展覽5497場，較2020年增加了89場，同比增長1.65%，雖然與2020年相比漲幅不大，但總規(guī)模及凈規(guī)模皆有大幅增長，預示著中國境內(nèi)線下展覽正在有條不紊的恢復中。受新冠肺炎疫情影響，2020年中國境外辦展機構(gòu)數(shù)量大幅減少，僅2個，2021年開始恢復增長，2021年中國境外辦展機構(gòu)共計5個，較2020年增加了3個，同比增長150.00%。

進入新發(fā)展階段，以數(shù)字技術(shù)為引領的新一代技術(shù)革命，為會展行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了條件。但同時也應該看到，中國會展發(fā)展的不足和面臨的挑戰(zhàn)，國際競爭力亟待提升，區(qū)域發(fā)展不平衡不充分問題仍然突出，改革深度、創(chuàng)新能力和發(fā)展動力仍顯不足。

中國會展業(yè)規(guī)模已經(jīng)全球最大，但仍然存在大量大而不強的展會，品牌展會數(shù)量少，國際知名并有影響力的展會少。一方面，我國展會需要提升專業(yè)化水平，提升國際化、市場化的運營水平，另一方面，會展活動的品牌傳播也是打造品牌展會的要點。品牌化生存才是中國會展業(yè)發(fā)展的長久之道。

會展行業(yè)有什么商機

會展比登門拜訪等其他常規(guī)方式一年甚至幾年所接觸的客戶還多。展會參加者在專業(yè)展會上可以接觸到行業(yè)主管部門領導、本領域?qū)＜?、現(xiàn)有客戶、潛在客戶、供應者、代理商、用戶等與己相關(guān)的各種角色的人，其中不乏決策人物、關(guān)鍵人物，形成的人際聯(lián)系質(zhì)量高。會展的環(huán)境氛圍典雅，有利于進行高質(zhì)量的會展商機交流。

會展媒介將信息針對性地傳送給特定用戶觀眾;作為促銷工具，會展刺激公眾的消費和購買欲望;作為直銷的一種形式，可以直接將展品銷給觀眾;作為公共關(guān)系，會展具有提升形象的功能。

會展策劃行業(yè)發(fā)展趨勢

近年來上海市舉辦的展會及活動數(shù)量逐年攀升，2019年上海市共舉辦的展會及活動1043個，較2018年增加了11個，同比增長1.07%，2020年受新冠肺炎疫情影響，上海市舉辦的展會及活動數(shù)量大幅減少，2021年上海市共舉辦的展會及活動542個，較2020年減少了8個，同比減少1.45%。

2021年，國務院《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系的指導意見》(國發(fā)[2021]4號)明確提出：“推進會展業(yè)綠色發(fā)展、指導制定行業(yè)相關(guān)綠色標準、推動辦展設施循環(huán)使用，確保實現(xiàn)碳達峰、碳中和目標”。

近年來中國平均展覽面積均快速提升，尤其2021年增幅尤為明顯，2021年中國平均展覽面積達1.67萬平方米，較2020年增加了0.24萬平方米，同比增長16.78%，這說明，中國展覽行業(yè)正向規(guī)?；较虬l(fā)展。

會展策劃行業(yè)項目布局

隨著服博會開展之后，不少企業(yè)感受到智能制造的驚人效率，了解行業(yè)前沿的先進生產(chǎn)設備，從而加快了轉(zhuǎn)型升級的步伐?！霸瓉砜赡芫蛶准翌^部企業(yè)搞研發(fā)、搞智能化生產(chǎn)，現(xiàn)在大家都逐漸走向高端化的道路了，稍微大型一點的紡織服裝企業(yè)都會配備智能化流水線?！?/p>

中山市小欖鎮(zhèn)拓天尼制衣廠就是去年來參展的4家中山企業(yè)之一，負責人崔汝枝告訴記者，在去年首屆服博會中，企業(yè)雖然是抱著試一試的心態(tài)，但也收獲了一批合作客戶，并且與汕頭本地龍頭紡織服裝企業(yè)達成合作。潮汕服博會是精準的流量入口，這個時期恰好是許多企業(yè)新品發(fā)布時期，有助于企業(yè)更快速尋找到客源。

“男士內(nèi)褲之鄉(xiāng)”中山市小欖鎮(zhèn)今年依舊采取“抱團參展”模式。小欖鎮(zhèn)商會秘書長梁婉霞告訴記者，此次小欖鎮(zhèn)來參加潮汕服博會的企業(yè)有16家，包含了內(nèi)褲、輔料、設計以及設備企業(yè)。“去年我們只有4家企業(yè)來參展，但企業(yè)都有不俗的收獲，今年組團參與展會，通過展會讓更多企業(yè)與渠道進行有效對接，結(jié)合小欖的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，讓小欖內(nèi)衣行業(yè)煥發(fā)新的生命力。”

會展策劃行業(yè)報告對中國會展策劃行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了會展策劃市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，會展策劃行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國會展策劃行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國會展策劃行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  中研普華通過對會展策劃行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析會展策劃行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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