個性化消費行業(yè)發(fā)展機遇 個性化消費行業(yè)市場發(fā)展前景及現(xiàn)狀分析

• 吳亞楠 2023年3月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1231 80
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我國營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近30年發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超4000億。后疫情時代，公眾健康管理意愿不斷增強、健康意識和素養(yǎng)不斷提升，保健食品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

消費，已經(jīng)越來越超越簡單的物質(zhì)需求，而成為了新人類的存在方式，成為了他們心理安全的保護機制。購物欲流露對個人幻想的追求，展現(xiàn)對品質(zhì)世界的向往。個性化的消費越來越多地表現(xiàn)出了感性消費的特征。感性消費，是相對于理性消費而言的。一般來說。傾向于理性消費的消費者追求獲得更多的物質(zhì)產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國個性化消費行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

個性化消費行業(yè)市場發(fā)展前景及現(xiàn)狀分析

有市場人士表示，當前個性化消費行業(yè)消費升級是主流，消費細分是常態(tài)。老百姓對于產(chǎn)品和服務(wù)有什么需求，供給側(cè)就要想辦法去滿足。對于企業(yè)來說，認清趨勢、抓住機會是關(guān)鍵。

因此，面對個性化消費的浪潮，企業(yè)應(yīng)該把握好個性化定制，適當?shù)剡M行產(chǎn)品跨界。比如在產(chǎn)品的設(shè)計，生產(chǎn)與營銷方面，努力追求產(chǎn)品的個性，以滿足不同年齡。不同層次消費者的個性化需求，然后通過跨界營銷手段，吸引更多的消費群體。

為進一步釋放消費潛力，促進消費持續(xù)恢復，打通國內(nèi)大循環(huán)，需要從促進就業(yè)和提升收入、完善社保醫(yī)療措施、消除消費領(lǐng)域的制度性障礙等方面綜合施力，讓消費者有錢、有消費意愿、有消費環(huán)境與消費條件，愿花錢、有錢花、敢花錢和能花錢，才能持續(xù)推動消費增長和逐步實現(xiàn)從生產(chǎn)型社會到消費型社會的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

消費細分化的趨勢顯而易見，但細分市場的商機并不好抓。傳統(tǒng)制造業(yè)的批量化、標準化生產(chǎn)，傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的大眾化、流程化服務(wù)，都難以滿足消費者日益?zhèn)€性化、多元化的需求。

個性化消費是部分消費者的一種心理需求，個性化消費往往是一種差異化的標簽形式，而且僅僅是標簽。也就是說，與那些被貼為“群體化”“大眾化”的產(chǎn)品一樣，這一類產(chǎn)品同樣是批量定制的，但不一樣的是被貼上“個性化”的標簽。消費者在其自我概念中需要用“個性化”選擇來加強自我地位的優(yōu)越感，因此需要目標產(chǎn)品與品牌進行個性化的“公然聲稱”，當這種外在主張與消費者自我概念發(fā)生共振就可以產(chǎn)生標簽魅力。

個性化消費行業(yè)發(fā)展機遇

消費者的新需求，就是對行業(yè)提出的新要求。當前，個性化、多樣化消費成為重要趨勢，相關(guān)行業(yè)企業(yè)須沉下心來，敏銳而準確地把握細分需求的種種特征，進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進企業(yè)自身發(fā)展，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。

中央經(jīng)濟工作會議提出，實施好擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，增強發(fā)展內(nèi)生動力。促進消費是擴大內(nèi)需的重要內(nèi)容，對加快構(gòu)建新發(fā)展格局意義重大。如今，隨著居民收入穩(wěn)步提高、消費觀念逐步改變，人們更加青睞個性化、多元化、特色化的產(chǎn)品和服務(wù)。如何順應(yīng)消費升級趨勢，持續(xù)增加優(yōu)質(zhì)供給，是促進消費的重要課題。

個性化食品消費市場發(fā)展分析

特殊食品是滿足人民營養(yǎng)和健康需求的重要載體，是基礎(chǔ)民生產(chǎn)業(yè)，在穩(wěn)定經(jīng)濟增長和促進健康中國建設(shè)中具有重要地位。當前，我國特殊食品發(fā)展正處在大有作為的階段，隨著人口老齡化來臨，對健康需求的增加，特殊食品消費空間巨大，為特殊食品發(fā)展帶來十分廣闊的空間。

我國營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近30年發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超4000億。后疫情時代，公眾健康管理意愿不斷增強、健康意識和素養(yǎng)不斷提升，保健食品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/strong>

個性化營養(yǎng)，是根據(jù)個人的特征信息提出具有針對性的膳食營養(yǎng)建議和措施，旨在幫助個人建立適合自身特點的膳食營養(yǎng)和行為習慣，更好地維護自身健康以及降低罹患營養(yǎng)相關(guān)慢性病風險。

《個性化營養(yǎng)發(fā)展專家建議》的發(fā)布，體現(xiàn)了“健康中國”戰(zhàn)略提出的從“疾病治療”向“健康維護和疾病預防”的根本性轉(zhuǎn)變;隨著個性化營養(yǎng)理念逐漸完善，相關(guān)研究不斷深入，個性化營養(yǎng)產(chǎn)品和配套服務(wù)供給能力不斷提升，個性化營養(yǎng)在改善個人健康、緩解慢性疾病等方面將發(fā)揮更大的作用。

個性化消費行業(yè)報告對中國個性化消費行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了個性化消費市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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