我國(guó)電商平臺(tái)市場(chǎng)趨向 2023電商平臺(tái)行業(yè)前景預(yù)判

• 劉明月 2023年4月3日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 414 20
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隨著5G網(wǎng)絡(luò)和千兆光網(wǎng)建設(shè)力度加大，新型技術(shù)設(shè)施建設(shè)取得成效，信息通信服務(wù)能力明顯提升，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等產(chǎn)業(yè)不斷壯大，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展，新型消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn)，應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富，持續(xù)推動(dòng)新動(dòng)能快速成長(zhǎng)。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)和千兆光網(wǎng)建設(shè)力度加大，新型技術(shù)設(shè)施建設(shè)取得成效，信息通信服務(wù)能力明顯提升，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等產(chǎn)業(yè)不斷壯大，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展，新型消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn)，應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富，持續(xù)推動(dòng)新動(dòng)能快速成長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、在線外賣(mài)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)健康等生活服務(wù)類(lèi)電商持續(xù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)進(jìn)一步向線下衍生拓展，加快傳統(tǒng)業(yè)態(tài)數(shù)字化改造升級(jí)，實(shí)體商業(yè)通過(guò)直播電子商務(wù)、社交營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等多種形式擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模，個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)備受用戶青睞，線上線下消費(fèi)高效互動(dòng)，新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。

我國(guó)電商平臺(tái)市場(chǎng)趨向 2023電商平臺(tái)行業(yè)前景預(yù)判

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)逐步普及，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模自2016年起快速增長(zhǎng)，截止2021年6月為止，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模已達(dá)81206萬(wàn)人，網(wǎng)購(gòu)使用率達(dá)80.30%，是我電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)。中國(guó)電商直播、短視頻及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模較3月增長(zhǎng)均超過(guò)5%，電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.09億，較2020年3月增長(zhǎng)4430萬(wàn)，規(guī)模增速達(dá)16.7%，電商平臺(tái)行業(yè)成為上半年增長(zhǎng)最快的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

數(shù)據(jù)顯示，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重接近四分之一，電商平臺(tái)已經(jīng)成為居民消費(fèi)的主渠道之一;電商平臺(tái)從業(yè)人員規(guī)模超過(guò)6000萬(wàn)，電商平臺(tái)新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)造了大量新職業(yè)、新崗位，成為重要的“社會(huì)穩(wěn)定器”。

電商平臺(tái)行業(yè)交易額從21.8萬(wàn)億元增至37.2萬(wàn)億元;全國(guó)網(wǎng)上零售額2020年達(dá)到11.8萬(wàn)億元，我國(guó)已連續(xù)8年成為全球規(guī)模最大的電商平臺(tái)市場(chǎng)。

從電商平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)業(yè)主要企業(yè)營(yíng)收與利潤(rùn)情況而言，京東平臺(tái)主要布局于中高端市場(chǎng)，大件電器與家具等產(chǎn)品占比較重，整體營(yíng)收規(guī)模最大，達(dá)7458.02億元，同時(shí)因京東主打售后服務(wù)和品質(zhì)保證，電商平臺(tái)行業(yè)成本支出較高，導(dǎo)致凈利潤(rùn)遠(yuǎn)低于阿里巴巴，而阿里巴巴主要布局于中低端市場(chǎng)，主要以各類(lèi)日用品和服裝等產(chǎn)品為主，整體營(yíng)收低于京東，卻因?yàn)殇N(xiāo)售成本較低，整體數(shù)量較大，凈利潤(rùn)占據(jù)第一，為1557.87億元。

在交易額攀升的過(guò)程中，“雙11”、6·18等購(gòu)物節(jié)的購(gòu)物周期從過(guò)去的一天，變成了如今的十多天、二十多天。商家對(duì)于該節(jié)日從以前的興奮、刺激，到如今已經(jīng)成了日常。營(yíng)銷(xiāo)形式也從過(guò)去的純線上，演變成線上線下聯(lián)動(dòng)。對(duì)于電商平臺(tái)而言，也出現(xiàn)了新對(duì)手。

根據(jù)京東的數(shù)據(jù)，今年6·18購(gòu)物節(jié)期間京東累計(jì)下單金額達(dá)3793億元，但增速不如以往。在2018年，京東6·18購(gòu)物節(jié)期間累計(jì)下單金額為1592億元，五年增長(zhǎng)了兩倍多。

2021年“雙11”過(guò)后，抖音、快手等平臺(tái)都給出了數(shù)據(jù)。抖音“雙11”好物節(jié)直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)2546萬(wàn)小時(shí)。其中，商家自播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)1227萬(wàn)小時(shí)，總體累計(jì)看播人次395億，成交額破千萬(wàn)(含破億)的品牌達(dá)577個(gè)。

快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年10月20日至11月11日期間，快手電商商家開(kāi)播數(shù)量與2020年同期相比增長(zhǎng)52%，其中品牌商家開(kāi)播數(shù)量同比增加391%。整體品牌商品訂單數(shù)同比增長(zhǎng)350%，GMV同比增長(zhǎng)433%。

電商平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、拼多多和國(guó)美等。就營(yíng)收而言，中國(guó)電商零售業(yè)務(wù)營(yíng)收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購(gòu)2523億元、唯品會(huì)1019億元、拼多多594.92億元、國(guó)美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

總資產(chǎn)上，超萬(wàn)億的僅阿里巴巴一家，超千億元的有五家。電商零售上市公司中，總資產(chǎn)金額懸殊極大，大部分電商零售上市公司資產(chǎn)在百億元以下。

未來(lái)電商平臺(tái)發(fā)展?jié)摿?/strong>

根據(jù)全球速遞運(yùn)輸領(lǐng)軍企業(yè)聯(lián)邦快遞最新發(fā)布的《電子商務(wù)大趨勢(shì)概覽》揭示了中國(guó)及全球電子商務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)幾大顯著的趨勢(shì)：多元購(gòu)物體驗(yàn)，重塑消費(fèi)業(yè)態(tài)，智慧城市和智能家居，互聯(lián)消費(fèi)，拓展市場(chǎng)邊界，共享經(jīng)濟(jì)，以及“購(gòu)買(mǎi)”時(shí)間。

未來(lái)五年，全球電子商務(wù)的平均增速預(yù)計(jì)將達(dá)到47%。亞洲市場(chǎng)增速高于全球水平，達(dá)到51%，其次是歐洲市場(chǎng)(42%)和北美市場(chǎng)(35%)。在中國(guó)市場(chǎng)，電子商務(wù)的增長(zhǎng)更是領(lǐng)先于亞洲其他地區(qū)，銷(xiāo)售額已達(dá)到1.3萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)到近2萬(wàn)億美元。

預(yù)計(jì)到2035年，電子商務(wù)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力和綜合國(guó)力大幅躍升的重要驅(qū)動(dòng)力，成為人民群眾不可或缺的生產(chǎn)生活方式，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈資源高效配置的重要引擎，成為我國(guó)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要組成，成為經(jīng)濟(jì)全球化的重要?jiǎng)恿Α?/p>

中研研究院出版的電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)判

第一節(jié) 中國(guó)電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈布局診斷

第二節(jié) 中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)swot分析

第三節(jié) 中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估

第四節(jié) 中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第五節(jié) 中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判

電商平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測(cè)未來(lái)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開(kāi)政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。電商平臺(tái)行業(yè)報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

目前，電商平臺(tái)行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)空間也非常巨大。想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)智能樓宇行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。