2023沐浴露行業(yè)市場(chǎng)分析：消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求呈多元化趨勢(shì)

• 陳觀秋 2023年4月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 711 42
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隨著人們消費(fèi)水平的增強(qiáng)及對(duì)高生活品質(zhì)的追求，使得近些年我國沐浴露市場(chǎng)規(guī)模呈迅速發(fā)展態(tài)勢(shì)，占沐浴用品比重逐漸增大。沐浴露的生產(chǎn)商應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者對(duì)沐浴露的要求不斷創(chuàng)新升級(jí)，針對(duì)性的推出具有特殊功效和獨(dú)特香味的沐浴露，滿足不同消費(fèi)群體的需求，從而在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

隨著人們消費(fèi)水平的增強(qiáng)及對(duì)高生活品質(zhì)的追求，使得近些年我國沐浴露市場(chǎng)規(guī)模呈迅速發(fā)展態(tài)勢(shì)，占沐浴用品比重逐漸增大。沐浴露的生產(chǎn)商應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者對(duì)沐浴露的要求不斷創(chuàng)新升級(jí)，針對(duì)性的推出具有特殊功效和獨(dú)特香味的沐浴露，滿足不同消費(fèi)群體的需求，從而在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一定優(yōu)勢(shì)。

沐浴露又稱沐浴乳，是指洗澡時(shí)使用的一種液體清洗劑，是一種現(xiàn)代人常見的的清潔用品，沐浴乳的發(fā)明主要是為了取代傳統(tǒng)清潔肥皂的觸感和功效。相比傳統(tǒng)的固體皂，具有不接觸手、非常干凈等的優(yōu)點(diǎn)。

沐浴乳接觸人們肌膚時(shí)并不會(huì)有像肥皂那樣硬梆梆的感覺，氨基酸沐浴液的效果格外明顯，氨基酸沐浴露相較硫酸鹽類表面活性劑為原料的沐浴露pH值偏低些，溫和滋潤肌膚，不會(huì)對(duì)皮膚造成強(qiáng)酸堿刺激。

沐浴露主要可以分為三類：即表面活性劑型、皂基型、表面活性劑和皂基復(fù)配型。目前該市場(chǎng)的競(jìng)品也較為激烈，涌現(xiàn)出各種不同類型的品牌，市場(chǎng)集中度不算太高。

在沐浴露上游是原材料，包括表面活性劑、護(hù)膚劑、色料、增稠劑和香料等;下游是銷售渠道和消費(fèi)者終端，通過專賣店、商超電商平臺(tái)等渠道銷售，最后到達(dá)消費(fèi)者。

沐浴露行業(yè)市場(chǎng)分析

沐浴露作為日常清潔產(chǎn)品，已經(jīng)成為家庭中常備必用品之一。

近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)的增長和人們生活水平的提高，日化產(chǎn)品的消費(fèi)量不斷上升，市場(chǎng)規(guī)模也越來越大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%;居民人均消費(fèi)支出24100元，比上年名義增長13.6%。

日化產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展在一定程度上也帶動(dòng)了我國沐浴露市場(chǎng)的發(fā)展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數(shù)越來越多了，消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

由于電商平臺(tái)快速發(fā)展，沐浴露品牌銷售重心向線上轉(zhuǎn)移，在2022年上半年，沐浴露在電商平臺(tái)銷售額達(dá)2.7億元左右，銷售量約400萬件。

作為沐浴用品市場(chǎng)的主流，由于產(chǎn)品種類豐富，品牌定位差異化小，沐浴露市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨“白熱化”。加上消費(fèi)者對(duì)于沐浴露的需求也一步步升級(jí)，不僅僅要求最基礎(chǔ)的洗護(hù)清潔，還更加注重產(chǎn)品的使用感受、氣味、留香效果，甚至包裝設(shè)計(jì)、顏值等等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年版沐浴露產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告》分析：

近年來，由于國民消費(fèi)升級(jí)，國內(nèi)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，沐浴露品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，集中度不高。目前市場(chǎng)上常見沐浴露品牌有寶潔、力士LUX、強(qiáng)生Johnson、舒膚佳Safeguard、玉蘭油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。

六神作為我國國貨老品牌，其產(chǎn)品不僅有家喻戶曉的花露水，還向其它產(chǎn)品品類延伸，相繼推出沐浴露、洗發(fā)水、精油、香皂、洗手液等日化產(chǎn)品。2021年六神品牌通過明星推廣產(chǎn)品，11月30日當(dāng)天僅僅3個(gè)小時(shí)內(nèi)，六神沐浴露銷售額達(dá)到了0.1億元。

前幾年，六神品牌開始走上品牌年輕化道路，還邀請(qǐng)90后歌手華晨宇擔(dān)任品牌代言人。以一系列花式玩法，點(diǎn)燃年輕人激情，將粉絲群體轉(zhuǎn)換為品牌粉絲。通過各種不同方式的跨界合作多維度的融合到年輕人的生活場(chǎng)景中，制造難以忘懷的體驗(yàn)，產(chǎn)生與品牌的共鳴。

沐浴露行業(yè)發(fā)展方向

數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國網(wǎng)民對(duì)自身膚質(zhì)認(rèn)知中，34.9%表示自己為中性膚質(zhì)，33.6%表示偏油性膚質(zhì)，15.7%表示為干性膚質(zhì)，15%表示為油性膚質(zhì)，0.8%表示不了解。

消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求逐漸高端化、細(xì)分化、多樣化。沐浴露的意義也發(fā)生了很大的變化,從傳統(tǒng)單一的清潔功能向多樣化的護(hù)膚功效轉(zhuǎn)變。2022年上半年，沐浴露銷售額最高、也是最受歡迎功效依次是“香體”、“滋潤”和“保濕/補(bǔ)水”;銷售額同比增長率最快的功效依次是“脫毛”、“去雞皮”和“抗皺”。

一直以來，我國的沐浴露市場(chǎng)主要受眾群體是女性，而針對(duì)男性的沐浴露產(chǎn)品相對(duì)較少。隨著男士護(hù)膚習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，國內(nèi)部分企業(yè)推出了一系列針對(duì)男性消費(fèi)者的沐浴露產(chǎn)品，例如清揚(yáng)、舒膚佳、馬丁、阿迪達(dá)斯、喬治卡羅爾、阿道夫、可悠然、力士等。目前我國男士沐浴露市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超過65%以上的增長幅度，市場(chǎng)發(fā)展迅速。以阿迪達(dá)斯為例，其產(chǎn)品屬于運(yùn)動(dòng)型沐浴露，因此在市場(chǎng)上深受男性消費(fèi)者的青睞，在沐浴露市場(chǎng)占據(jù)著將近5%的比例。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一年京東平臺(tái)關(guān)于男士沐浴露產(chǎn)品的累計(jì)銷量超過550萬件，銷售額超過3億元，涉及品牌400+，店鋪800+。

與此同時(shí)，我國嬰童沐浴露市場(chǎng)也正以穩(wěn)步的增長速度保持持續(xù)發(fā)展，以強(qiáng)生公司推出的沐浴露產(chǎn)品為例，針對(duì)就是嬰幼兒群體，在沐浴露市場(chǎng)中占比達(dá)到8%。由此可見，我國沐浴露市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)日漸明顯。

目前，沐浴露市場(chǎng)產(chǎn)品品牌數(shù)量繁多，品牌概念層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。預(yù)計(jì)在未來的行業(yè)發(fā)展中，國產(chǎn)沐浴產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)規(guī)模占比將會(huì)進(jìn)一步提升，行業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)格局也將出現(xiàn)新的調(diào)整。

隨著人們消費(fèi)水平的增強(qiáng)及對(duì)高生活品質(zhì)的追求，使得近些年我國沐浴露市場(chǎng)規(guī)模呈迅速發(fā)展態(tài)勢(shì)，占沐浴用品比重逐漸增大。沐浴露的生產(chǎn)商應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者對(duì)沐浴露的要求不斷創(chuàng)新升級(jí)，針對(duì)性的推出具有特殊功效和獨(dú)特香味的沐浴露，滿足不同消費(fèi)群體的需求，從而在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一定優(yōu)勢(shì)。

想要了解更多沐浴露行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年版沐浴露產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國沐浴露產(chǎn)業(yè)園發(fā)展情況、發(fā)展趨勢(shì)及其所面臨的問題等進(jìn)行了分析，對(duì)沐浴露產(chǎn)業(yè)園投資、招商等方面進(jìn)行了深入探討。報(bào)告同時(shí)還對(duì)我國北京、廣東等地主要沐浴露產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展概況、發(fā)展策略進(jìn)行了分析，揭示了沐浴露產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展機(jī)會(huì)，以及當(dāng)前沐浴露產(chǎn)業(yè)園面臨的國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。本報(bào)告內(nèi)容豐富、翔實(shí)，是沐浴露產(chǎn)業(yè)園相關(guān)行業(yè)、投資企業(yè)以及相關(guān)單位準(zhǔn)確了解目前沐浴露產(chǎn)業(yè)園發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握沐浴露產(chǎn)業(yè)園發(fā)展趨勢(shì)，制定市場(chǎng)策略必備的精品。

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  2023-2028年版沐浴露產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告

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