2023奢侈品市場(chǎng)痛點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展布局

• 劉明月 2023年4月11日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 286 11
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奢侈品行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?中國(guó)奢侈品市場(chǎng)有望于2023年上半年至下半年復(fù)蘇，2023年個(gè)人奢侈品行業(yè)的價(jià)值將增長(zhǎng)3%至5%，按不變匯率計(jì)算在6%至8%之間，并在2030年貢獻(xiàn)全球奢侈品市場(chǎng)40%的銷售額。政策利好釋放渠道紅利

奢侈品行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?中國(guó)奢侈品市場(chǎng)有望于2023年上半年至下半年復(fù)蘇，2023年個(gè)人奢侈品行業(yè)的價(jià)值將增長(zhǎng)3%至5%，按不變匯率計(jì)算在6%至8%之間，并在2030年貢獻(xiàn)全球奢侈品市場(chǎng)40%的銷售額。政策利好釋放渠道紅利，離島免稅成為奢侈品銷售的重要渠道。我國(guó)對(duì)奢侈品征收進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅，稅率通常在20%-55%之間，離島免稅政策出臺(tái)釋放行業(yè)紅利，香化、腕表、珠寶等品類作為免稅渠道的重要品類，獲得高速增長(zhǎng)。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇程度和整個(gè)奢侈品行業(yè)的未來發(fā)展息息相關(guān)。2022年，中國(guó)約占全球奢侈品市場(chǎng) 25% 的銷售額。而在2023 年，中國(guó)奢侈品行業(yè)將同比增長(zhǎng) 14%，遠(yuǎn)高于全球奢侈品行業(yè) 7.5% 的增速。報(bào)告指出，盡管中國(guó)個(gè)人奢侈品總支出所占比例從 2021 年的約 22%降至2022年的 18%，但中國(guó)奢侈品個(gè)人消費(fèi)者仍舊將在未來八年貢獻(xiàn)全球奢侈品消費(fèi)需求增長(zhǎng)的 40% 以上。

國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長(zhǎng)率為4%;國(guó)內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長(zhǎng)率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購(gòu)買行為發(fā)生在中國(guó)境外。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)已成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，主要消費(fèi)群體為富有群體及核心消費(fèi)群體，而這一消費(fèi)群體的數(shù)量呈較快的速度增長(zhǎng)，2020年中國(guó)籍個(gè)人奢侈品占全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)份額的27-29%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)籍個(gè)人奢侈品占全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)份額將達(dá)到46-48%。

隨著全球旅游零售市場(chǎng)復(fù)蘇，集團(tuán)的精品零售分部去年收入大漲26%至148.5億歐元，有機(jī)收入增長(zhǎng)達(dá)17%，核心業(yè)務(wù)絲芙蘭的收入和利潤(rùn)均突破歷史新高;手表與珠寶，以及香水和美妝業(yè)務(wù)收入也均實(shí)現(xiàn)有機(jī)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

分地區(qū)來看，中國(guó)所在的亞洲市場(chǎng)(除日本外)為集團(tuán)貢獻(xiàn)了30%的收入，仍然是集團(tuán)第一大收入來源。其次是占比27%的美國(guó)市場(chǎng)，以及除法國(guó)以外的歐洲市場(chǎng)，而法國(guó)和日本市場(chǎng)分別為集團(tuán)貢獻(xiàn)了8%和7%的收入。

不過，從增速來看，在歐美及日本市場(chǎng)消費(fèi)強(qiáng)勁恢復(fù)的同時(shí)，一向領(lǐng)跑的亞洲市場(chǎng)卻顯得后勁不足。2022年全年，歐洲市場(chǎng)收入同比2021年大增35%;日本市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)收入則分別同比增31%和15%;而亞洲市場(chǎng)收入則與2021年持平。

2020年中國(guó)奢侈品線上銷售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長(zhǎng)約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個(gè)一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

隨著世代交替，在奢侈品消費(fèi)客群中，下列兩大重點(diǎn)人群將是品牌洞悉營(yíng)銷的關(guān)鍵所在：一為90后輕度/中度客群，他們?yōu)槭袌?chǎng)帶來了活力與新的行為模式;二是重度客群，他們代表了對(duì)品質(zhì)和品牌文化不變的追求，可以說是市場(chǎng)變與不變的代表。(輕度客群年奢侈品消費(fèi)5萬元以內(nèi);中度客群年奢侈品消費(fèi)5萬~30萬元;重度客群年奢侈品消費(fèi)30萬元以上。)

未來奢侈品行業(yè)市場(chǎng)投資潛力

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)分為中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)和中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩個(gè)部分。2021年中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)同比2020年獲得18%的增長(zhǎng)，總消費(fèi)額達(dá)到1465億美元，將近1萬億元人民幣，即中國(guó)人在全球貢獻(xiàn)了一萬億的奢侈品消費(fèi)，雖然全球奢侈品市場(chǎng)占比降低1%，但仍然高達(dá)46%。由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)超其他國(guó)家的高速增長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一次成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，全球奢侈品市場(chǎng)占比上升到30%，中國(guó)人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的占比達(dá)到64%。

2023年，中國(guó)市場(chǎng)全面放開、整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好、消費(fèi)信心提振……都為奢侈品行業(yè)注入了強(qiáng)心劑，預(yù)示著行業(yè)將迎來一片復(fù)蘇之勢(shì)。2023年雖然有全球經(jīng)濟(jì)下行的風(fēng)險(xiǎn)，但個(gè)人奢侈品市場(chǎng)依舊有望獲得3%～8%的增長(zhǎng)。

2030年全球奢侈品市場(chǎng)總規(guī)模有望達(dá)到5400億～5800億歐元，比2022年增長(zhǎng)60%以上。

中研研究院出版的奢侈品市場(chǎng)痛點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展布局

第一節(jié) 中國(guó)奢侈品行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析

第二節(jié) 中國(guó)奢侈品行業(yè)商業(yè)模式分析

第三節(jié) 中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)痛點(diǎn)分析

第四節(jié) 中國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展路徑

第五節(jié) 中國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展布局

奢侈品行業(yè)報(bào)告對(duì)我國(guó)內(nèi)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)奢侈品行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，奢侈品行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多奢侈品市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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