中國(guó)足球俱樂部行業(yè)深度分析報(bào)告

• 吳澳燕 2023年4月11日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 756 45
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國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《中國(guó)足球中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃(2016-2050年)》這為我國(guó)足球俱樂部發(fā)展提供了政策強(qiáng)大政策保障，足球俱樂部發(fā)展前景可期。此外，《規(guī)劃》提出要推動(dòng)和培育具備條件的足球俱樂部上市。在政策的助推下，足球俱樂部的融資環(huán)境或?qū)⒌玫礁纳疲谫Y本市場(chǎng)上先走一

國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《中國(guó)足球中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃(2016-2050年)》這為我國(guó)足球俱樂部發(fā)展提供了政策強(qiáng)大政策保障，足球俱樂部發(fā)展前景可期。此外，《規(guī)劃》提出要推動(dòng)和培育具備條件的足球俱樂部上市。在政策的助推下，足球俱樂部的融資環(huán)境或?qū)⒌玫礁纳?，在資本市場(chǎng)上先走一步的恒大淘寶未來或?qū)⒃谵D(zhuǎn)板、融資等方面得到較大的扶持，未來或許將有更多的俱樂部實(shí)現(xiàn)上市。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)足球俱樂部行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2015年國(guó)家把發(fā)展足球運(yùn)動(dòng)納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，實(shí)行“三步走”戰(zhàn)略，再加上國(guó)家層對(duì)于全民健康重視的再升級(jí)及全面運(yùn)動(dòng)的大力推廣，足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正值政策紅利期。而隨著校園足球的推廣，足球的普及程度在全國(guó)各地逐漸提高，足球成為中小學(xué)體育課的必修項(xiàng)目，有的省份還將足球設(shè)為中考體育的必考科目。

足球俱樂部是足球職業(yè)化、專業(yè)化的一個(gè)標(biāo)志，是足球運(yùn)動(dòng)員以足球謀生時(shí)，所被聘用的機(jī)構(gòu)。足球俱樂部的收入主要依靠出售門票、經(jīng)營(yíng)廣告、轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)播權(quán)、足球彩票、公司贊助、辦各種足球刊物、球員轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)、定制球場(chǎng)座椅等。

“十三五”時(shí)期，共新建社會(huì)足球場(chǎng)地26957塊，超額完成“十三五”新增2萬塊社會(huì)足球場(chǎng)目標(biāo)任務(wù)的35%，推動(dòng)我國(guó)社會(huì)足球場(chǎng)地?cái)?shù)較“十二五”末增長(zhǎng)了4倍。國(guó)家體育總局發(fā)布關(guān)于開展全國(guó)足球發(fā)展重點(diǎn)城市建設(shè)工作的指導(dǎo)意見提出，到2025年，每萬人擁有足球場(chǎng)地達(dá)到1塊以上。同時(shí)，足球廠商也在通過新材料、新設(shè)計(jì)為用戶對(duì)足球的需求提供支持，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)也在不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，融合發(fā)展。

足球俱樂部行業(yè)市場(chǎng)容量

在足球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上，最具價(jià)值的就是足球俱樂部。足球俱樂部組成賽事聯(lián)盟，通過銷售賽事門票、售賣轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生品的開發(fā)授權(quán)、贊助商贊助等多種方式來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，足球行業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)構(gòu)成了完善的足球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，未來發(fā)展空間還很大。

預(yù)計(jì)到2022年，國(guó)內(nèi)本土足球俱樂部賽事的贊助規(guī)模將達(dá)到42.4億元;其中足球賽事的贊助規(guī)模仍然排在第一位，將達(dá)到22.7億元，足球俱樂部占到體育贊助規(guī)模的54%，可見足球俱樂部是中國(guó)體育市場(chǎng)最大的IP。

中國(guó)足球俱樂部行業(yè)深度分析報(bào)告

足球在國(guó)內(nèi)有著龐大的球迷基礎(chǔ)，據(jù)悉全球球迷超過16億人，中國(guó)球迷超過3億。《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中表明，到2020年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值的年均增長(zhǎng)速度明顯快于同期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，其中足球被專門作為一個(gè)小項(xiàng)具體提及，要求以青少年為重點(diǎn)，普及發(fā)展社會(huì)足球，擴(kuò)大足球人口規(guī)模，夯實(shí)足球發(fā)展基礎(chǔ)。

近年來由于疫情和俱樂部資金吃緊等負(fù)面影響球迷關(guān)注、參與賽事的方式發(fā)生變化，市場(chǎng)也借此進(jìn)行深度調(diào)整，迎來變革契機(jī)，這個(gè)階段球迷參與賽事的方式加速向線上轉(zhuǎn)移，球迷參與足球賽事的形式更加豐富多元。

2020年初突如其來的疫情，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)各細(xì)分賽道均造成了一定程度的影響。國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事的先后復(fù)賽，為國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇注射了一針“強(qiáng)心劑”，其中，以中超聯(lián)賽為關(guān)鍵詞的熱度在7月份復(fù)賽后持續(xù)領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示，2020年中超聯(lián)賽總贊助金額達(dá)3.08億元，覆蓋13個(gè)行業(yè)，依然是中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的頂級(jí)賽事IP之一。

在體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)也得到了良好的發(fā)展。而足球俱樂部是在足球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上最為核心的組成部分。近年來隨著足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，足球俱樂部也在不斷增多。有數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)已初步建立起中超、中甲、中乙為主體的職業(yè)聯(lián)賽框架，全國(guó)共有25個(gè)省級(jí)行政區(qū)域擁有三級(jí)職業(yè)足球俱樂部，共55家。

從國(guó)內(nèi)外的盈利模式來看：國(guó)外足球俱樂部的盈利模式各具特色，各有利弊，主要包括品牌型盈利、偶像型盈利、融資型盈利及銷售型盈利等幾種，收入來源包括商業(yè)開發(fā)、比賽日收入以及電視轉(zhuǎn)播收入。有數(shù)據(jù)顯示，在足球財(cái)富榜前二十大俱樂部營(yíng)收中，比賽日收入占40%，轉(zhuǎn)播收入占43%，商業(yè)收入占17%。

政策的有利扶持對(duì)足球俱樂部帶來利好。例如在2021年5月體育總局發(fā)布了《體育總局關(guān)于開展全國(guó)足球發(fā)展重點(diǎn)城市建設(shè)工作的指導(dǎo)意見》中，關(guān)于提升職業(yè)足球發(fā)展水平就提出了要加強(qiáng)對(duì)職業(yè)足球的政策扶持、優(yōu)化俱樂部股權(quán)結(jié)構(gòu)、提升俱樂部運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和效益、健全職業(yè)俱樂部青訓(xùn)體系、推動(dòng)女子職業(yè)足球發(fā)展、完善俱樂部監(jiān)管機(jī)制等。

近年來世界杯全球足球產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，前景依然被看好。足球俱樂部接受投資方的資本注入，發(fā)現(xiàn)及培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員，并組成賽事聯(lián)盟，通過銷售賽事門票、出售轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生品開發(fā)授權(quán)、贊助商贊助等方式實(shí)現(xiàn)足球產(chǎn)業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)足球俱樂部行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)足球俱樂部行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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  2023-2028年中國(guó)足球俱樂部行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  足球俱樂部是足球職業(yè)化、專業(yè)化的一個(gè)標(biāo)志，是足球運(yùn)動(dòng)員以足球謀生時(shí)，所被聘用的機(jī)構(gòu)。足球俱樂部的收入主要依靠出售門票、經(jīng)營(yíng)廣告、轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)播權(quán)、足球彩票、公司贊助、辦各種足球刊物、球員...

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