IP行業(yè)市場投資規(guī)模 IP行業(yè)深度調(diào)研及價值2023

• 吳亞楠 2023年4月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 767 46
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年輕群體是IP聯(lián)名商品消費的主力。統(tǒng)計顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯(lián)名產(chǎn)品，其中26-35歲的消費者消費占比超過50%。35歲及以下消費群體的成長潛力同樣強勁。

文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應并變現(xiàn)的版權內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產(chǎn)品等。目前大熱的IP化運營概念強調(diào)對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。

IP即知識產(chǎn)權，包括著作權(版權)和工業(yè)產(chǎn)權，原指權利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權利。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

IP行業(yè)深度調(diào)研及價值2023

IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領域，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產(chǎn)業(yè)之間互動融合，構成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現(xiàn)。

我國IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。

知識產(chǎn)權政策保護持續(xù)施力將保障頭部IP權益安全，明確頭部IP變現(xiàn)歸屬。國務院于2008年6月發(fā)布《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》，此后知識產(chǎn)權類法律法規(guī)逐漸落地，在建立審查制度、培育知識產(chǎn)權、懲治侵權行為等方面不斷細化。法律的完善規(guī)范了版權市場運行，釋放了鼓勵原創(chuàng)的信號。

年輕群體是IP聯(lián)名商品消費的主力。統(tǒng)計顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯(lián)名產(chǎn)品，其中26-35歲的消費者消費占比超過50%。35歲及以下消費群體的成長潛力同樣強勁。

近年來，其IP聯(lián)名產(chǎn)品消費增速達到其他群體的1-2倍。另外，IP消費中性別差異也較為明顯，女性消費者購買了更多的IP聯(lián)名產(chǎn)品，男性消費者更偏愛體育和游戲類IP，而女性消費者對卡通形象更情有獨鐘。

據(jù)《網(wǎng)絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網(wǎng)絡文學IP改編的作品有65部，占比約21%;而熱度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。網(wǎng)絡文學下游產(chǎn)業(yè)的豐富無疑也會助力網(wǎng)絡文學的進一步發(fā)展。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會2021年11月發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》顯示，2020年國內(nèi)網(wǎng)絡文學市場規(guī)模達249.8億元，用戶規(guī)模達4.6億人。據(jù)預測，2025年中國網(wǎng)絡文學市場用戶規(guī)?？蛇_6.16億人，2023-2025年用戶量增長CAGR為6.0%。

IP行業(yè)市場價值

年輕群體是IP聯(lián)名商品消費的主力。統(tǒng)計顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯(lián)名產(chǎn)品，其中26-35歲的消費者消費占比超過50%。35歲及以下消費群體的成長潛力同樣強勁。

近年來，其IP聯(lián)名產(chǎn)品消費增速達到其他群體的1-2倍。另外，IP消費中性別差異也較為明顯，女性消費者購買了更多的IP聯(lián)名產(chǎn)品，男性消費者更偏愛體育和游戲類IP，而女性消費者對卡通形象更情有獨鐘。

目前大熱的IP化運營概念強調(diào)對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領域，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產(chǎn)業(yè)之間互動融合，構成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現(xiàn)。

IP行業(yè)市場投資規(guī)模

近年來中國IP改編移動游戲市場收入快速增長，2021年中國IP改編移動游戲市場收入達1297.7億元，較2020年增加了54.50億元，同比增長4.38%。從IP類型來看，小說IP連續(xù)三年增長超40%，近年來多個小說IP得到影視化、動漫化與游戲化，多端共同作用放大了小說IP的商業(yè)價值。

國內(nèi)網(wǎng)絡文學市場規(guī)模達249.8億元，用戶規(guī)模達4.6億人。據(jù)預測，2025年中國網(wǎng)絡文學市場用戶規(guī)?？蛇_6.16億人，2023-2025年用戶量增長CAGR為6.0%。

IP行業(yè)報告對中國IP行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了IP市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，IP行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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  2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預測報告

  IP（Intellectual Property）即知識產(chǎn)權，包括著作權（版權）和工業(yè)產(chǎn)權，原指權利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應并變現(xiàn)的版權內(nèi)...

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