《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》由中研普華IP行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫,主要分析了IP行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景,同時對IP行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的IP行業(yè)數(shù)據(jù)分析,幫助客戶評估IP行業(yè)投資價值。
第一章 ip行業(yè)總體概述?? 1
第一節(jié) ip產(chǎn)業(yè)概述???? 1
第二節(jié) 發(fā)展背景? 2
一、知識產(chǎn)權(quán)保護政策?????? 2
二、ip產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程?? 2
三、ip產(chǎn)業(yè)鏈?????? 3
第三節(jié) 中國ip產(chǎn)業(yè)各行業(yè)現(xiàn)狀 3
一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場?????? 3
二、漫畫、動漫市場??? 4
三、影視行業(yè)?????? 5
四、游戲市場?????? 5
五、潮玩、主題公園行業(yè)??? 6
第四節(jié) 全球及中國ip產(chǎn)業(yè)競爭格局 7
一、全球ip產(chǎn)業(yè)?? 7
二、國內(nèi)ip產(chǎn)業(yè)?? 7
第二章 環(huán)狀產(chǎn)業(yè)鏈釋放ip價值,國內(nèi)ip業(yè)初顯規(guī)模???? 9
第一節(jié) ip形態(tài)豐富,逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心? 9
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)特點推動ip價值放大,產(chǎn)業(yè)鏈呈環(huán)狀 10
第三節(jié) 海內(nèi)外文娛產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鰪V闊,實體ip增長潛在空間大??? 13
一、文學(xué):為最廣泛內(nèi)容源頭,提供ip培育的沃土????? 13
二、漫畫/動漫:奠定初步視覺化基礎(chǔ),提升形象認同度????? 13
三、影視:受眾面寬廣,推動ip破圈????? 14
四、游戲:邊際利潤高,變現(xiàn)能力強?????? 15
五、潮玩、主題公園:高忠誠度ip粉圈“聚變”,實體ip消費潛在市場廣闊?? 16
第四節(jié) 頂級ip打通全文娛產(chǎn)業(yè)鏈,多形態(tài)變現(xiàn)空間廣闊??? 17
一、網(wǎng)文ip:以冒險題材網(wǎng)絡(luò)小說《盜墓筆記》為例?? 17
二、游戲ip:以rpg手游《陰陽師》為例???? 17
第五節(jié) ip粉絲端:用戶具有高付費意愿,自發(fā)貢獻熱度???? 18
第三章 ip頭部化趨勢確定,頂級ip潛在價值可達千億級???? 19
第一節(jié) 頭部ip升維冷啟動風(fēng)險低,更易獲得資本青睞 19
一、頭部ip飛輪效應(yīng)顯著,抗風(fēng)險能力強????? 19
二、頭部ip打通全產(chǎn)業(yè)鏈,增加高毛利變現(xiàn)環(huán)節(jié)?? 20
第二節(jié) ip頭部效應(yīng)與粉絲粘性相互強化,粉絲活躍度、互動性高、二創(chuàng)頻繁? 23
第三節(jié) 國內(nèi)兩大頂尖ip價值測算??? 25
一、網(wǎng)文ip《斗羅大陸》:內(nèi)容筑基,價值長流???? 25
二、游戲ip《王者榮耀》:生根游戲,創(chuàng)收神話???? 29
第四章 當(dāng)前超級ip稀缺原因:國內(nèi)ip開發(fā)廣度與深度不足 32
第一節(jié) 國內(nèi)產(chǎn)業(yè)起步較晚,千億級ip稀缺??? 32
第二節(jié) 統(tǒng)一體系欠缺與開發(fā)運營不足牽制頂尖ip的培育??? 33
一、ip質(zhì)量層面:視覺化積淀與世界觀統(tǒng)一性不足?????? 33
二、開發(fā)運營層面:前瞻性有待提升,版權(quán)割裂增加開發(fā)難度??? 34
三、產(chǎn)業(yè)宏觀層面:重現(xiàn)實主義,玄幻題材有所收緊??? 37
第五章 z世代、海外市場與監(jiān)管加碼保障頭部ip的發(fā)展空間與權(quán)益安全 38
第一節(jié) z世代逐漸成為ip產(chǎn)業(yè)的市場主力,消費意愿與能力較強???? 38
第二節(jié) 出海助力頭部ip走向世界??? 40
第三節(jié) 政策建設(shè)與行業(yè)自律保障頭部ip權(quán)益安全 41
第六章 市場平臺與科技變革或加速頭部ip的篩選與開發(fā)???? 43
第一節(jié) ip開發(fā)上升為企業(yè)戰(zhàn)略重心,頭部平臺加速布局全產(chǎn)業(yè)鏈???? 43
第二節(jié) 元宇宙等新科技助推頭部ip場景延伸 44
第三節(jié) 中間方交易平臺涌現(xiàn),減少信息不對稱???? 45
第四節(jié) 爆款帶動品牌出圈,保障頭部ip熱度維持 45
第七章 ip行業(yè)重點企業(yè)分析? 47
第一節(jié) 閱文集團? 47
第二節(jié) 中文在線? 48
第三節(jié) 光線傳媒? 49
第四節(jié) 芒果超媒? 50
第五節(jié) 騰訊控股? 51
第六節(jié) 網(wǎng)易-s???? 52
第八章 打造企業(yè)品牌ip步驟 54
第一節(jié) ip原力挖掘???? 54
第二節(jié) ip定位,根植于企業(yè)文化的人物設(shè)定? 54
第三節(jié) ip蓄勢,通過系統(tǒng)化的內(nèi)容輸出蓄勢? 54
第四節(jié) ip賦能,讓ip為企業(yè)的營銷服務(wù) 55
第五節(jié) ip生態(tài),讓ip與企業(yè)運營形成有機共生體 56
第九章 ip行業(yè)發(fā)展趨勢?? 58
第一節(jié) 頭部平臺加速布局產(chǎn)業(yè)鏈???? 58
第二節(jié) 科技變革加速頭部ip開發(fā)??? 58
圖表目錄
圖表:2022年中國文化產(chǎn)業(yè)iptop50原生類型數(shù)量占比????? 1
圖表:2019-2022年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶量(百萬人)?? 3
圖表:2019-2022年中國漫畫市場規(guī)模(億元)?? 4
圖表:2019-2022年中國電視劇行業(yè)市場規(guī)模(億元)?????? 5
圖表:2019-2022年中國游戲市場規(guī)模(億元)?? 6
圖表:2019-2022年中國潮玩市場規(guī)模(億元)?? 6
圖表:全球十大最具價值ip價值(十億美元)????? 10
圖表:傳統(tǒng)拆分邏輯下的ip產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)?? 11
圖表:不同世代人群未來消費金額計劃增加的領(lǐng)域?????? 38
IP(Intellectual Property)即知識產(chǎn)權(quán),包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán),原指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中,IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容,為所有成名作品的統(tǒng)稱,其形式多樣,包括文學(xué)、動漫、影視、游戲、實體產(chǎn)品等。
目前大熱的IP化運營概念強調(diào)對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲,并通過再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域,實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中,原始IP影響力發(fā)散,推動不同產(chǎn)業(yè)之間互動融合,構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài),IP價值得以釋放和變現(xiàn)。
我國IP產(chǎn)業(yè)起步較晚,主要經(jīng)歷了三個階段,2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。
快速發(fā)展期(2021年至今):這一時期國內(nèi)頭部IP公司順應(yīng)IP行業(yè)發(fā)展趨勢,開始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。標(biāo)志性事件是2021年閱文集團宣布“大閱文”戰(zhàn)略,明確“將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài),以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石,以IP開發(fā)為驅(qū)動力,開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣”。2021年,閱文集團打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個爆款I(lǐng)P,自有版權(quán)運營及其他業(yè)務(wù)收入達到21.4億元,同比增長30.0%,公司的IP運營能力顯著提升。
傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實運營情況存在出入,現(xiàn)實中IP源頭類型多種多樣,文學(xué)、動漫、影視劇、游戲和實體形象等都能成為IP的源頭,IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫,在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù),客觀、多角度地對中國XX市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國XX行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上,結(jié)合新時期的各方面因素,對中國XX行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實,圖表豐富,既有深入的分析,又有直觀的比較,為XX企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機,能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。
♦ 項目有多大市場規(guī)模?發(fā)展前景如何?值不值得投資?
♦ 市場細分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確?主要客戶群在哪里?營銷手段有哪些?
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里?競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里?
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些?會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)?
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些?市場有哪些新的發(fā)展機遇與投資機會?
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么?您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤?
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機制......
♦ 理由1:商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒,但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力,那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多,請馬上訂購。
♦ 理由2:如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增,獲得更好的業(yè)績表現(xiàn),您需要借助行業(yè)專家智囊團的智慧和建議,那么您不可不訂。
♦ 理由3:如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項新業(yè)務(wù),需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議,同時也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時間,那么您非訂不可。
♦ 理由4:如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗培養(yǎng)的行業(yè)洞察力,長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持,而無法準(zhǔn)確把握市場,搶占最新商機的戰(zhàn)略制高點,那么請把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫:中研普華細分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù):遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò),涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國,中研普華集團擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò),在研究項目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處,并在超過50多個城市建立了操作地,資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1:設(shè)立研究小組,確定研究內(nèi)容
針對目標(biāo),設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組,碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員,共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2:市場調(diào)查,獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等;
♦ 實地調(diào)查各大廠家、運營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3:中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種);
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物;
♦ 各種會議資料;
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等);
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫,規(guī)模最全);
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4:核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實;
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實;
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實。
步驟5:進行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6:核實檢查初步研究報告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7:撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結(jié)與提煉,分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告(對行業(yè)盈利點、增長點、機會點、預(yù)警點等進行系統(tǒng)分析并完成報告)。
步驟8:提供完善的售后服務(wù)
對用戶提出有關(guān)該報告的各種問題給予明確解答,并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進行深入調(diào)查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長,擁有研究人員數(shù)量最多,規(guī)模最大,綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性,其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時,中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載,如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費者研究 重點業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務(wù)流程管理
本報告所有內(nèi)容受法律保護。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司,中華人民共和國涉外調(diào)查許可證:國統(tǒng)涉外證字第1226號。
本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品,報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果,報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán),任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用,否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告,請直接聯(lián)系本網(wǎng)站,以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時間最長,擁有研究人員數(shù)量最多,規(guī)模最大,綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu),公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此,我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng),未經(jīng)本公司事先書面許可,拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
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權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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細分產(chǎn)業(yè)長期跟蹤
全球服務(wù)客戶單位
IPO上市招股書引用
專精特新申報咨詢服務(wù)
數(shù)據(jù)洞察,發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)趨勢
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報告編號:1862858
出版日期:2023年2月
26年研究經(jīng)驗,深度洞察行業(yè)驅(qū)動力
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