中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告2023

• 陳觀秋 2023年4月12日 來源：百度 319 13
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隨著女性消費者卸妝意識覺醒，以及彩妝市場快速成熟，卸妝產(chǎn)品有望迎來突破性增長。從產(chǎn)品種類變化便可看出一二，此前乳狀和油狀卸妝產(chǎn)品一直是卸妝產(chǎn)品市場主流，而近年來卸妝水和卸妝膏異軍突起，濕巾、噴霧等多樣化產(chǎn)品也悄然出現(xiàn)。

卸妝產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀如何?隨著女性消費者卸妝意識覺醒，以及彩妝市場快速成熟，卸妝產(chǎn)品有望迎來突破性增長。從產(chǎn)品種類變化便可看出一二，此前乳狀和油狀卸妝產(chǎn)品一直是卸妝產(chǎn)品市場主流，而近年來卸妝水和卸妝膏異軍突起，濕巾、噴霧等多樣化產(chǎn)品也悄然出現(xiàn)。

在化妝成為女性日常的當代，卸妝是護膚步驟中不可或缺的一環(huán)，卸妝產(chǎn)品相應(yīng)成為高頻剛需。隨著彩妝行業(yè)的迅速發(fā)展，以及國民護膚意識的不斷增強，卸妝產(chǎn)品市場需求不斷擴大。行業(yè)發(fā)展前景向好，越來越多新品牌開始進入市場，護膚品odm、卸妝油代工廠的競爭也日益激烈。

隨著居民健康意識的不斷增強，以及生活水平的不斷提高，越來越多的女性消費者將使用卸妝產(chǎn)品，卸妝產(chǎn)品在化妝品中的重要性日益凸顯，卸妝產(chǎn)品市場將會快速增長。卸妝市場整體是呈上升趨勢的,未觸及行業(yè)天花板。2021年的銷售額達到了3223億元，同比增幅超過了50%。市場呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，有著較大的增長空間和市場潛力。

卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場調(diào)研

2011年，國內(nèi)首款卸妝水正式誕生，10年間，卸妝產(chǎn)品經(jīng)歷了數(shù)次更新?lián)Q代，并伴隨2016年彩妝市場的崛起迎來雙位數(shù)的增長。目前，市場上較為多見的卸妝產(chǎn)品包括卸妝油、卸妝水、卸妝乳、卸妝棉布和特殊卸妝產(chǎn)品五大類。

隨著女性消費者卸妝意識覺醒，以及彩妝市場快速成熟，卸妝產(chǎn)品有望迎來突破性增長。從產(chǎn)品種類變化便可看出一二，此前乳狀和油狀卸妝產(chǎn)品一直是卸妝產(chǎn)品市場主流，而近年來卸妝水和卸妝膏異軍突起，濕巾、噴霧等多樣化產(chǎn)品也悄然出現(xiàn)。

限于市場對卸妝油油膩、悶痘等刻板印象，卸妝油的受歡迎程度長期低于卸妝水。但受美妝消費新風向和疫情的影響，卸妝產(chǎn)品的固有格局正被打破，卸妝品類也開始迎來新一輪升級。喜好化濃妝用戶會選擇清潔力度更強的卸妝產(chǎn)品，而淡妝用戶則會更加關(guān)注卸妝產(chǎn)品的保濕功效。精細化的卸妝需求，給卸妝市場帶來全新的發(fā)展機遇。

從產(chǎn)品細分領(lǐng)域來看，卸妝水仍占據(jù)卸妝市場的主要份額。卸妝油采用了全新的相似相溶卸妝原理,成分中含有天然植物油脂,告別乳化劑的使用,在降低刺激性的同時，還兼顧養(yǎng)護肌膚屏障作用。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》分析：

國內(nèi)卸妝產(chǎn)品需求逐步釋放，還吸引了眾多本土化妝品品牌企業(yè)布局，如花印、植美村、瑪麗黛佳、卡姿蘭、至愛終生等。本土化妝品品牌的入局，加劇了卸妝領(lǐng)域競爭，同時也將促進卸妝品類的爆發(fā)。

我國彩妝市場滲透率為43%，與發(fā)達國家相比還有不少差距。從這點來看，未來幾年內(nèi)，彩妝市場仍將處于增長期。而隨著彩妝消費者的增多，卸妝的需求也會越來越大，卸妝產(chǎn)品將因此迎來史無前例的發(fā)展契機，前景廣闊。

卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢

卸妝護膚消費升級，需求進一步釋放，卸妝市場將迎來新一輪的擴容。面對消費者對卸妝的各種進階需求，護膚品odm、卸妝油代工廠家開始創(chuàng)新卸妝產(chǎn)品。比如護膚品odm企業(yè)諾斯貝爾革新技術(shù)，多維度配方延伸推出的臻養(yǎng)卸妝油系列、水感凈澈卸妝油系列、植萃養(yǎng)膚卸妝油系列，成分更安全、功效更多樣、膚感更高級，在激烈的卸妝油代工市場競爭中脫穎而出，是美妝品牌客戶追求精細化、差異化卸妝油代工的優(yōu)質(zhì)選擇。

2020年開始，“卸妝”與“養(yǎng)膚”掛鉤的理念開始風靡于整個美妝市場，“養(yǎng)膚”成為卸妝的終極奧義。在這個新風向下，卸妝市場的格局也悄然生變。當前，護膚領(lǐng)域已經(jīng)掀起了有機護膚的新浪潮，有機護膚行業(yè)發(fā)展是必然趨勢。

縱觀卸妝產(chǎn)品發(fā)展歷程，安全、健康化已成為大趨勢，同時分膚卸妝、養(yǎng)膚卸妝理念也為品牌所關(guān)注。未來，卸妝產(chǎn)品將會越來越注重健康、安全，會更側(cè)重于向不傷皮脂膜、保護肌膚屏障的溫和卸妝方向發(fā)展。

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