2023年中國游戲直播行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 陳澤芳 2023年4月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 843 52
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中國游戲直播市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺增長的帶動下，市場仍保持著一定的增速。隨著市場持續(xù)增長，預(yù)計未來仍將繼續(xù)保持增長。整體來看，過去我國優(yōu)秀直播產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)單一，內(nèi)容有限，隨著需求結(jié)構(gòu)持續(xù)變動，目前我國游戲直播平臺已經(jīng)開始尋找

游戲直播不再只屬于年輕的發(fā)燒友，他們的身份更多元、偏好更成熟，游戲直播是他們豐富生活中的日常調(diào)劑。從用戶角度分析，短視頻平臺帶給用戶更多的感官刺激和心智影響;從內(nèi)容角度分析，短視頻平臺有更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者;從需求角度分析，平臺在供需互動中極易產(chǎn)生創(chuàng)新玩法、強(qiáng)化吸引力;從商業(yè)角度分析，短視頻平臺商業(yè)化經(jīng)驗豐富，加之用戶多、流量大，主播及MCN變現(xiàn)模式多樣，平臺參與者可以自發(fā)形成商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。綜上所述，游戲直播用戶向綜合短視頻平臺遷移的趨勢將長期持續(xù)。、

游戲直播行業(yè)在朝著多元化的方向發(fā)展，多樣的游戲直播平臺不斷崛起，并且依靠自身的特色優(yōu)勢占據(jù)市場，從最初的單純提供視頻直播服務(wù)，到如今成熟的會員體系、充值模式等，內(nèi)容和用戶體驗不斷優(yōu)化，使其受眾規(guī)模呈爆發(fā)式增長。隨著中國游戲直播市場的高速發(fā)展，涌現(xiàn)一匹如虎牙、斗魚等最具代表性的優(yōu)秀企業(yè)，從成立和上市時間來看，虎牙成立時間和上市時間均早于斗魚，虎牙總部在廣東省廣州市，斗魚總部在湖北省武漢市。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國直播平臺行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：

就游戲直播產(chǎn)業(yè)用戶性別與年齡結(jié)構(gòu)而言，目前國內(nèi)男性游戲直播用戶占比更高，年輕人是主要用戶群體。根據(jù)數(shù)據(jù)，我國游戲直播用戶中，男性用戶占比超過6成，達(dá)60.5%;年輕用戶是游戲主播的主要用戶群體，30歲及以下的用戶占比達(dá)到74.0%，占比最高的是25-30歲的用戶，達(dá)29.3%。從游戲直播用戶的觀看頻次看，我國游戲直播用戶的觀看黏性已較強(qiáng)，71.5%的用戶每天都會觀看游戲直播，其中每天看2-5次的用戶占比最高，達(dá)到35.4%;從游戲直播用戶的觀看時長看，66.3%的用戶每周觀看游戲直播超過10小時，其中每周看10-20小時的用戶占比最高，達(dá)到31.3%。

數(shù)據(jù)顯示，2021-2022年，中國移動端游戲直播觀看用戶占比呈現(xiàn)上升趨勢，2021年，中國移動端游戲直播觀看用戶占比為79.4%，2022年占比為82.6%。預(yù)測未來移動端會保持上漲趨勢。82.7%的游戲直播用戶會因為內(nèi)容而關(guān)注主播;64.1%的用戶會因為主頁直播推薦而觀看直播，綜上所述，內(nèi)容是吸引游戲直播用戶觀看的最主要原因，未來游戲直播行業(yè)會更注重直播內(nèi)容。從營收情況來看，2022年1-9月虎牙營業(yè)總收入已完成23.79億元，斗魚營業(yè)總收入已完成17.98億元。

2023年中國游戲直播行業(yè)發(fā)展趨勢分析

游戲直播平臺之間的競爭與差異，除了主播資源，平臺功能、特色內(nèi)容等同樣也是吸引用戶的關(guān)鍵因素。如何能通過內(nèi)容創(chuàng)新和功能創(chuàng)新，提升用戶體驗，是未來行業(yè)競爭重要的一個方面。隨著市場持續(xù)增長，預(yù)計未來仍將繼續(xù)保持增長。整體來看，過去我國優(yōu)秀直播產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)單一，內(nèi)容有限，隨著需求結(jié)構(gòu)持續(xù)變動，目前我國游戲直播平臺已經(jīng)開始尋找新的發(fā)展方向，在直播內(nèi)容和盈利模式上進(jìn)行新的探索。

中國游戲直播市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺增長的帶動下，市場仍保持著一定的增速。隨著市場持續(xù)增長，預(yù)計未來仍將繼續(xù)保持增長。整體來看，過去我國優(yōu)秀直播產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)單一，內(nèi)容有限，隨著需求結(jié)構(gòu)持續(xù)變動，目前我國游戲直播平臺已經(jīng)開始尋找新的發(fā)展方向，在直播內(nèi)容和盈利模式上進(jìn)行新的探索。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入與發(fā)展，截至2022年，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈?zhǔn)艿降年P(guān)注以及網(wǎng)絡(luò)直播用戶持續(xù)上升，直播行業(yè)迎來了更大的市場發(fā)展空間。2022年，預(yù)計中國網(wǎng)絡(luò)直播將持續(xù)高速增長，市場規(guī)模有望達(dá)到3千億元;隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計至2026年我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將超過2萬億元。從用戶角度分析，短視頻平臺帶給用戶更多的感官刺激和心智影響;從內(nèi)容角度分析，短視頻平臺有更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者;從需求角度分析，平臺在供需互動中極易產(chǎn)生創(chuàng)新玩法、強(qiáng)化吸引力;從商業(yè)角度分析，短視頻平臺商業(yè)化經(jīng)驗豐富，加之用戶多、流量大，主播及MCN變現(xiàn)模式多樣，平臺參與者可以自發(fā)形成商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。綜上所述，游戲直播用戶向綜合短視頻平臺遷移的趨勢將長期持續(xù)。

從游戲直播產(chǎn)業(yè)競爭格局而言，游戲直播行業(yè)公司中，斗魚及虎牙的游戲直播業(yè)務(wù)及占比較高，已成為游戲直播行業(yè)龍頭，而快手及B站的主播人數(shù)具有絕對優(yōu)勢。從游戲直播企企業(yè)核心業(yè)務(wù)的競爭力(禮物收入份額)來看，斗魚直播及虎牙的競爭力排名較強(qiáng);其次是網(wǎng)易CC、企鵝電競和快手直播游戲直播的競爭力也逐漸提升。值得注意的是，網(wǎng)易cc游戲主流主播數(shù)量較少，卻占據(jù)17.9%的市場份額。

游戲直播行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析游戲直播未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘游戲直播行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。更多游戲直播平臺市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國直播平臺行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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