女裝電商行業(yè)報(bào)告：女裝電商行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察及潛力

• 吳澳燕 2023年4月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 975 61
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2022 年中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9842 億人民幣，是同期男裝和童裝市場(chǎng)規(guī)模的1.8 倍和4.1 倍，體量龐大且延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)22-25 年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為10%。市場(chǎng)格局較為分散，22 年我國(guó)女裝市場(chǎng)CR10 為7.8%，相較于美國(guó)的 21.8%、英國(guó)40.2%和日本48.2%仍有較大提

根據(jù)麥肯錫，2030 年我國(guó)中高收入家庭數(shù)量占比預(yù)計(jì)將達(dá)到56%，中產(chǎn)階層持續(xù)擴(kuò)容，疊加女性經(jīng)濟(jì)地位和消費(fèi)能力的提升，未來(lái)中高端女裝市場(chǎng)發(fā)展前景依然廣闊。疫情加速服裝消費(fèi)線上化，線上先發(fā)布局的服裝品牌有望持續(xù)受益。2022 年我國(guó)線上服裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)9250 億元，17-22 年CAGR 接近20%，增速明顯領(lǐng)跑服裝大盤(pán)，為服裝銷售打開(kāi)新的客流渠道，具備線上零售先發(fā)布局的服裝品牌有望充分享受市場(chǎng)紅利。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，居民人均可支配收入不斷提高，人們?cè)谙M(fèi)行為上發(fā)生了改變，對(duì)于服裝穿戴類產(chǎn)品的需求也有所提升。

事實(shí)上，女裝行業(yè)是中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展最早、市場(chǎng)活躍度最高，同時(shí)需求轉(zhuǎn)變最快的細(xì)分市場(chǎng)之一。隨著職業(yè)女性數(shù)量和消費(fèi)水平的提升以及女性對(duì)于服裝需求多樣化的特點(diǎn)，中國(guó)女裝行業(yè)經(jīng)過(guò)近40年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一條貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的完善產(chǎn)業(yè)鏈。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)女裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

2022 年中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9842 億人民幣，是同期男裝和童裝市場(chǎng)規(guī)模的1.8 倍和4.1 倍，體量龐大且延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)22-25 年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為10%。市場(chǎng)格局較為分散，22 年我國(guó)女裝市場(chǎng)CR10 為7.8%，相較于美國(guó)的 21.8%、英國(guó)40.2%和日本48.2%仍有較大提升空間，在用戶品牌意識(shí)和追求高品質(zhì)產(chǎn)品的需求強(qiáng)化下，龍頭女裝市占率有望穩(wěn)步提升。

網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)與新聞、流媒體等內(nèi)容形式加速融合，短視頻與直播將逐漸取代純文本瀏覽，成為消費(fèi)者日常打發(fā)時(shí)間、間接商品種草的主要渠道;站內(nèi)短視頻作為服飾行業(yè)新興的內(nèi)容渠道，通過(guò)一衣多穿、卡點(diǎn)變裝、穿搭攻略等多元內(nèi)容主題，近半年也逐漸收割了穩(wěn)定的成交流量，尤其高階時(shí)尚和潮流人群都對(duì)短視頻和直播表現(xiàn)出了明顯的偏好。

女裝電商行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察及潛力

2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額44.0萬(wàn)億元，與2021年基本持平，網(wǎng)上零售額13.8萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)4.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額12.0萬(wàn)億元，增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)16.1%、3.5%和5.7%。分渠道來(lái)看，網(wǎng)上零售額增速高于整體零售增速。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，相較于線下傳統(tǒng)零售渠道，互聯(lián)網(wǎng)零售突破了時(shí)間和空間限制，將更多數(shù)量和種類的商品信息便捷地傳遞給消費(fèi)者，大幅降低了信息搜尋成本提升購(gòu)物決策效率;互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)技術(shù)性升級(jí)，不斷改善消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)，從文字信息到圖片，從短視頻到直播展示，甚至部分產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的呈現(xiàn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，網(wǎng)購(gòu)方式逐漸多樣分化，不僅僅是最后的付款點(diǎn)擊，也包含從“曝光-種草-轉(zhuǎn)化”的多點(diǎn)觸達(dá)。“閑暇刷手機(jī)時(shí)的內(nèi)容種草進(jìn)而激發(fā)購(gòu)買興趣”在43%的人群當(dāng)中獲得良好的購(gòu)物體驗(yàn)，并不斷加深為往后的主要購(gòu)買路徑：此外，超六成用戶會(huì)在淘內(nèi)瀏覽并直接加購(gòu)，意味著淘內(nèi)渠道有直接承包種草轉(zhuǎn)化鏈路的潛力。

中國(guó)女裝的品牌化、規(guī)?；r(shí)尚化、個(gè)性化趨勢(shì)愈加明顯。高、中高、中低檔三個(gè)消費(fèi)人群的比例分別為2%、59%、39%。 中高端服裝對(duì)應(yīng)國(guó)內(nèi)高端 女裝，消費(fèi)者有2.2億人，這批消費(fèi)者單次平均消費(fèi)額在1千至5千元之間。隨著國(guó)民收入水平的提高，女性消費(fèi)者對(duì)休閑女裝的個(gè)性化需求越來(lái)越高，不同類型的消費(fèi)者穿著品位差異也逐步增大。中國(guó)已經(jīng)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，而以90后、00后為代表的新中產(chǎn)，正成為時(shí)代的消費(fèi)主力。

目前，中高端女裝企業(yè)正在積極通過(guò)外拓內(nèi)延等方式推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，筑起產(chǎn)品、品牌、渠道的護(hù)城河。服裝企業(yè)通過(guò)AI智能圖像生成、柔性生產(chǎn)、私域流量分析等數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和品牌等多領(lǐng)域重塑服裝行業(yè)，突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，從Excel時(shí)代邁入智能互聯(lián)時(shí)代。

調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性化及審美需求較強(qiáng)，不同風(fēng)格、不同定位、不同價(jià)格的品牌服裝形成了各細(xì)分化市場(chǎng)。中高端女裝消費(fèi)人群青睞通勤、簡(jiǎn)約和韓系風(fēng)格。其中，通勤占比最高，消費(fèi)人群多為白領(lǐng)、設(shè)計(jì)師等職業(yè)，崇尚悅己、獨(dú)立，對(duì)品質(zhì)生活有較高的要求。時(shí)尚OL既美又颯，優(yōu)雅氣質(zhì)小香風(fēng)外套是標(biāo)配。

簡(jiǎn)約風(fēng)崇尚舒適極簡(jiǎn)，毛針織衫配休閑褲盡顯優(yōu)雅。崇尚簡(jiǎn)約的消費(fèi)人群并不需要多樣而繁復(fù)的剪裁和拼搭，往往只是刪繁就簡(jiǎn)，就能搭配出高級(jí)而充滿個(gè)性張力的感覺(jué)。毛針織衫和休閑褲是她們最鐘情的搭配單品。

淘寶服飾供給側(cè)在售商品規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2022年同比上升超過(guò)10%：時(shí)裝的整體增速優(yōu)于鞋飾，由“他”經(jīng)濟(jì)起頭的男裝增長(zhǎng)速度最快;女裝作為核心類目也實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。無(wú)論是線下商家還是純電商品牌，都在努力或已經(jīng)將線上轉(zhuǎn)為重要的銷售渠道，跟隨防疫放開(kāi)的腳步，未來(lái)的淘寶服飾市場(chǎng)供給將繼續(xù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營(yíng)銷的新消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長(zhǎng)機(jī)遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。線上+線下共同發(fā)力推動(dòng)消費(fèi)在2021年大幅回升，共同成為消費(fèi)復(fù)蘇的動(dòng)力。行業(yè)內(nèi)多家公司保持"品牌+平臺(tái)"的發(fā)展路線，正努力向管理信息化、運(yùn)行智能化、產(chǎn)品品牌化、服務(wù)專業(yè)化的方向發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)女裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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