2023年中國潤唇膏行業(yè)發(fā)展趨勢

• 陳澤芳 2023年4月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 439 22
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近年來，在消費者對美不懈追求，以及小紅書、微博、抖音、快手等自媒體平臺對化妝技術(shù)進(jìn)行普及和對產(chǎn)品進(jìn)行推廣等背景下，我國彩妝市場整體保持增長。在彩妝細(xì)分領(lǐng)域，消費者對能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場增速也可窺見唇部彩妝在中國市場的熱度

潤唇膏是唇膏的一種，以油類、脂類、蠟類為主要原料，經(jīng)加熱混合、成型等工藝制成的蠟狀固體唇用產(chǎn)品。與皮膚相對，唇的角質(zhì)層非常薄、水分易蒸發(fā)。且它對物理刺激性差、易受傷，幾乎沒有皮脂膜，因干燥易變粗糙，是比較敏感的部位，需要用心照料。潤唇膏主要起滋潤、保護(hù)嘴唇的作用。也有些唇膏具有防止干裂、淡化唇紋、提供清涼感、豐唇等功能性。

目前，我國潤唇膏市場主要以進(jìn)口潤唇膏為主，競爭品牌相對較多，市場集中度較高。隨著電子商務(wù)的崛起，美容彩妝類成為網(wǎng)民購物的主要產(chǎn)品品類，潤唇膏銷售也逐漸向線上轉(zhuǎn)移。尤其作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90后、95后，網(wǎng)購已經(jīng)是生活不可分割的一部分，他們在美妝個護(hù)方面的消費絕大部分來自于線上網(wǎng)購。

在潤唇膏市場，曼秀雷敦、DHC、凡士林、歐萊雅、資生堂、珂潤、維尼亞等品牌競爭激烈。特別是香奈兒、阿瑪尼、迪奧等知名品牌推出的唇膏產(chǎn)品在中高端市場有很大的市場影響力。我國化妝品市場規(guī)模預(yù)計在今年將超萬億級別，其中護(hù)膚品占比最高，各細(xì)分品類都保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。社交電商和直播的快速崛起推動線上化妝品市場占比快速提升并保持兩位數(shù)增長。與此同時，中國進(jìn)入國貨品牌崛起新時代，國產(chǎn)替代的浪潮越來越大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國潤唇膏行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示：

潤唇膏是一種個人護(hù)理用品，一般涂于嘴唇上，潤唇膏涂于嘴唇上后，能有效防止嘴唇因天氣干燥而出現(xiàn)爆擦及甩皮的情況。潤唇膏的主要成分包括蜂蠟、凡士林、薄荷醇及樟腦，另外，現(xiàn)時的潤唇膏為了加強滋潤功能，更會加入維他命、水楊酸等成分。一般的潤唇膏的外表于唇膏無異，皆是支裝形狀，但近年新款的潤唇膏產(chǎn)品推陳出新，有部分采用擠壓式設(shè)計，有部分更需要用手涂在嘴唇上。從功能上來看，潤唇膏的功能越來越多，過去潤唇膏只是滋潤嘴唇之用，但現(xiàn)時的潤唇膏更加入防曬功能，能有效防紫外光，部分潤唇膏的色澤更有如唇彩，能使嘴唇變得光澤亮麗，達(dá)致化妝功效。現(xiàn)時的潤唇膏除一般的薄荷味外，更有水果及花香味等選擇。

目前我國潤唇膏市場參與者眾多，如敦秀雷敦(中國)藥業(yè)有限公司旗下品牌曼秀雷、上海蝶翠詩商業(yè)有限公司旗下品牌蝶翠詩、聯(lián)合利華(中國)投資有限公司旗下品牌凡士林、雅妮維雅(上海)有限公司旗下品牌妮維、百互潤貿(mào)易(上海)有限公司旗下品牌依泉、資生堂(中國)投資有限公司旗下品牌資生堂、歐萊雅(中國)有限公司旗下品牌美寶蓮、歐萊雅(中國)有限公司旗下品牌Kiehl's、伊麗莎白雅頓(上海)化妝品貿(mào)易有限公司旗下品牌ElizabethArden、深圳美益添生物科技有限公司旗下品牌Herbacin等。

2023年中國潤唇膏行業(yè)發(fā)展趨勢

雖然在潤唇膏市場中，海外品牌占據(jù)了絕大份額。但是從近兩年細(xì)分市場(唇膜/唇部精華)的增長來看，國貨品牌的增長力不容小覷。今年上半年，膚見、稚優(yōu)泉、搖滾動物園、畢生之研等國產(chǎn)品牌都拿出了不錯的同比增長數(shù)據(jù)。對于唇部產(chǎn)品，大部分消費者的訴求多集中在保濕、補水、淡化唇紋、去角質(zhì)等。同時，相較于其他護(hù)膚產(chǎn)品，唇部產(chǎn)品的價格普遍偏低，因此消費者在選購時對于價格的敏感度會降低。綜合起來看，誰的功效更強，使用體驗更好(更有技術(shù)含量)，誰就更勝一籌。

近年來，在消費者對美不懈追求，以及小紅書、微博、抖音、快手等自媒體平臺對化妝技術(shù)進(jìn)行普及和對產(chǎn)品進(jìn)行推廣等背景下，我國彩妝市場整體保持增長。在彩妝細(xì)分領(lǐng)域，消費者對能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場增速也可窺見唇部彩妝在中國市場的熱度。目前國內(nèi)女性消費群體超5億人，這部分消費群體擁有更多的收入和更多的機會。圍繞女性消費群的“她經(jīng)濟(jì)”消費產(chǎn)業(yè)涉及面廣，市場容量在10萬億元以上，有望成為未來消費行業(yè)持續(xù)增長的風(fēng)口。女性消費需求的蓬勃發(fā)展引導(dǎo)了一系列新的消費趨勢，為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈提供了無限機遇。

在潤唇膏市場，曼秀雷敦、DHC、凡士林、歐萊雅、資生堂、珂潤、維尼亞等品牌競爭激烈。特別是香奈兒、阿瑪尼、迪奧等知名品牌推出的唇膏產(chǎn)品在中高端市場有很大的市場影響力。而中國美妝品牌的崛起，正在爭奪市場份額。最近幾年，一大批中國美妝品正在快速崛起，特別是在國潮、新國貨美妝產(chǎn)品的風(fēng)潮下，新創(chuàng)美妝品牌取得了不錯的發(fā)展成績。比如自然堂、阿芙、泊泉雅潤等中國潤唇膏品牌發(fā)展得不錯，大白兔奶糖與上海家化旗下的美加凈合作，推出了大白兔奶糖的潤唇膏，一時風(fēng)靡全網(wǎng)。

現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時尚關(guān)注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國化妝品消費， 加上我國人口規(guī)模龐大，潛在消費人群數(shù)量眾多，未來我國化妝品消費將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場份額。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國潤唇膏行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。潤唇膏行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析潤唇膏未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘潤唇膏行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來潤唇膏業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找潤唇膏行業(yè)的投資商機。

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  2022-2027年中國潤唇膏行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告

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