2023年農(nóng)機十大品牌榜中榜，農(nóng)業(yè)機械行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查

• 楊興杰 2023年4月27日 來源：中研網(wǎng) 483 25
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隨著經(jīng)濟水平的提高，用戶收入的提升，用戶對品牌的重視程度會越來越高，用戶購買大品牌拖拉機的欲望會越來越強烈，各品牌拖拉機除了生產(chǎn)適合低端用戶的低價拖拉機外，還應注重品牌的建設，提升產(chǎn)品質(zhì)量、提升產(chǎn)品性能、提升產(chǎn)品服務水平、提升企業(yè)的綜合實力，滿足用戶

一、消費者對行業(yè)品牌認知度宏觀調(diào)查

消費者能夠認識某一品牌屬于某類產(chǎn)品的能力，被稱為是品牌的知名度，即大眾對這個品牌的認知程度。它是對品牌形象量化指標的一個評價，與產(chǎn)品類別和品牌相聯(lián)系。

對于品牌知名度的考察，大致可分為三個方面內(nèi)容，即"公眾的知名度、行業(yè)的知名度以及目標受眾的知名度"。

品牌的認知可以使消費者找到熟悉的感覺。只通過對于該產(chǎn)品的熟悉程度就足以促使消費者對其進行購買行為。消費者不管接觸到的是真真正正的商品本身還是商品的抽象畫面，其接觸的頻率與喜歡的程度成正比例關(guān)系。

在農(nóng)業(yè)機械行業(yè)，相對于價格，品牌在用戶的眼里已不是十分的重要。因為好的品牌意味著好的質(zhì)量，意味著好的服務，意味著企業(yè)的綜合實力更高，但同時也意味著更高的價格，但用戶沒有更多的錢，所以只好將品牌退居其次。國產(chǎn)三大品牌拖拉機是東方紅、雷沃、東風，這三大品牌拖拉機價格相較于其他的二三四線小品牌的價格，一般而言是更高的，這也就給了二三四線小品牌拖拉機生存的空間。但如果是相同的價格機型，用戶又肯定會選擇品牌知名度更高的產(chǎn)品。

隨著經(jīng)濟水平的提高，用戶收入的提升，用戶對品牌的重視程度會越來越高，用戶購買大品牌拖拉機的欲望會越來越強烈，各品牌拖拉機除了生產(chǎn)適合低端用戶的低價拖拉機外，還應注重品牌的建設，提升產(chǎn)品質(zhì)量、提升產(chǎn)品性能、提升產(chǎn)品服務水平、提升企業(yè)的綜合實力，滿足用戶的綜合需求。

二、消費者對行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查

2023年農(nóng)機十大品牌榜中榜的數(shù)據(jù)顯示，我國消費者青睞的農(nóng)業(yè)機械品牌主要有：東方紅、雷沃、沃得農(nóng)機、久保田、約翰迪爾、洋馬、紐荷蘭、中聯(lián)農(nóng)機、常發(fā)農(nóng)機等。

圖表：2023年農(nóng)機十大品牌榜中榜

數(shù)據(jù)來源：買購網(wǎng)，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、消費者對行業(yè)品牌的首要認知渠道

以往，新用戶購買農(nóng)機，第一反應就是咨詢老用戶的意見和建議，然后到農(nóng)機市場進行現(xiàn)場咨詢、看機，聽取經(jīng)銷商或企業(yè)業(yè)務人員的產(chǎn)品推介，而后做出選擇。如今，這種購買咨詢模式正在發(fā)生變化，從2019年以來，"老用戶推薦和網(wǎng)絡查詢"并列成為了最靠譜的成交引導方式，尤其是年輕客戶，對網(wǎng)絡咨詢的信賴程度甚至超過了"老用戶推薦"。

由此可見，互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)機行業(yè)的影響不斷深入，用戶的購買需求咨詢因為互聯(lián)網(wǎng)的拓展，具備了更及時、更豐富的參考依據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)正在方方面面賦予農(nóng)機產(chǎn)業(yè)更加智能、更加科技的新能量。

四、消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查

為提升農(nóng)機產(chǎn)品的市場競爭力，擴大優(yōu)秀產(chǎn)品知名度，引導用戶選擇購買銷量大、市場占有率高的農(nóng)機產(chǎn)品，中國農(nóng)業(yè)機械工業(yè)協(xié)會、中國農(nóng)機化導報、中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會聯(lián)合發(fā)布2022年農(nóng)機暢銷榜。此次發(fā)布的2022年農(nóng)機暢銷榜的上榜產(chǎn)品，是以截止到2022年12月31日的農(nóng)機購置補貼銷量為依據(jù)。

1.輪式拖拉機

30-40馬力：

第一名 山東時風(集團)有限責任公司

第二名 第一拖拉機股份有限公司

第三名 常州東風農(nóng)機集團有限公司

40-50馬力：

第一名 常州東風農(nóng)機集團有限公司

第二名 第一拖拉機股份有限公司

第三名 泰安泰山國泰拖拉機制造有限公司

50-60馬力：

第一名 第一拖拉機股份有限公司

第二名 濰柴雷沃重工股份有限公司

第三名 常州東風農(nóng)機集團有限公司

60-70馬力：

第一名 常州東風農(nóng)機集團有限公司

第二名 濰坊華夏拖拉機制造有限公司

第三名 第一拖拉機股份有限公司

70-80馬力：

第一名 濰柴雷沃重工股份有限公司

第二名 第一拖拉機股份有限公司

第三名 江蘇沃得農(nóng)業(yè)機械股份有限公司

80-90馬力：

第一名 濰柴雷沃重工股份有限公司

第二名 第一拖拉機股份有限公司

第三名 常州東風農(nóng)機集團有限公司

90-100馬力：

第一名 江蘇沃得農(nóng)業(yè)機械股份有限公司

第二名 第一拖拉機股份有限公司

第三名 濰柴雷沃重工股份有限公司

100-110馬力：

第一名 濰柴雷沃重工股份有限公司

第二名 第一拖拉機股份有限公司

第三名 常州東風農(nóng)機集團有限公司

110-120馬力：

第一名 第一拖拉機股份有限公司

第二名 常州東風農(nóng)機集團有限公司

第三名 洛陽世英機械制造有限公司

120-130馬力：

第一名 第一拖拉機股份有限公司

第二名 濰柴雷沃重工股份有限公司

第三名 常州東風農(nóng)機集團有限公司

130-140馬力：

第一名 愛科(常州)農(nóng)業(yè)機械有限公司

第二名 第一拖拉機股份有限公司

第三名 常州東風農(nóng)機集團有限公司

140-150馬力：

第一名 濰柴雷沃重工股份有限公司

第二名 第一拖拉機股份有限公司

第三名 江蘇沃得農(nóng)業(yè)機械股份有限公司

150-160馬力：

第一名 第一拖拉機股份有限公司

第二名 濰柴雷沃重工股份有限公司

第三名 常州東風農(nóng)機集團有限公司

160-180馬力：

第一名 濰柴雷沃重工股份有限公司

第二名 第一拖拉機股份有限公司

第三名 常州東風農(nóng)機集團有限公司

180-200馬力：

第一名 第一拖拉機股份有限公司

第二名 道依茨法爾機械有限公司

第三名 濰坊華夏拖拉機制造有限公司

200-220馬力：

第一名 濰柴雷沃重工股份有限公司

第二名 第一拖拉機股份有限公司

第三名 常州東風農(nóng)機集團有限公司

220-240馬力：

第一名 江蘇常發(fā)農(nóng)業(yè)裝備股份有限公司

第二名 第一拖拉機股份有限公司

第三名 濰柴雷沃重工股份有限公司

240-260馬力：

第一名 第一拖拉機股份有限公司

第二名 科樂收農(nóng)業(yè)機械(山東)有限責任公司

第三名 山東五征集團有限公司

260-300馬力：

第一名 山東駿瑪?shù)罊C械有限公司

第二名 濰柴雷沃重工股份有限公司

第三名 山東億嘉農(nóng)業(yè)機械裝備股份有限公司

大于300馬力：

第一名 凱斯紐荷蘭工業(yè)(哈爾濱)機械有限公司

第二名 約翰迪爾(天津)有限公司

第三名 徐州凱爾農(nóng)業(yè)裝備股份有限公司

2.履帶拖拉機

第一名 湖南農(nóng)夫機電有限公司

第二名 益陽富佳科技有限公司

第三名 益陽市德林機械有限公司

手扶拖拉機

第一名 江蘇常發(fā)農(nóng)業(yè)裝備股份有限公司

第二名 常州市馳奧機械制造有限公司

第三名 韶關(guān)市常豐拖拉機制造有限公司

3.農(nóng)用運輸機械

田間搬運機（含甘蔗）：

第一名 東臺市匯農(nóng)機械制造有限公司

第二名 廣西亞黎特機械制造有限公司

第三名 廣西合浦縣惠來寶機械制造有限公司

4.軌道運輸機：

第一名 福建省云宇機電有限公司

第二名 黑龍江省建三江農(nóng)墾鑫聚豐農(nóng)業(yè)機械制造有限公司

第三名 福建省南平弘泰手扶拖拉機制造有限公司

拖拉機自卸車：

第一名 民和縣馱嶺農(nóng)牧機具廠

第二名 民和縣金濤農(nóng)牧機械加工廠

第三名 成都市新都新翔農(nóng)機有限責任公司

5.農(nóng)用水泵

離心泵：

第一名 福建省南平弘泰手扶拖拉機制造有限公司

第二名 南平市建陽區(qū)嘉源農(nóng)業(yè)機械有限公司

第三名 浙江歐森機械有限公司

潛水電泵：

第一名 湖南湘資泵業(yè)有限公司

第二名 臺州市元晟水產(chǎn)養(yǎng)殖機械有限公司

第三名 上海義民電機有限公司

地面泵（機組）：

第一名 昆明鴻溪機電有限公司

第二名 重慶伊格斯機械有限公司

第三名 浙江歐森機械有限公司

6.設施環(huán)控設備

加溫設備（含熱風爐）：

第一名 龍巖市三佳冶金爐料有限公司

第二名 武夷山聯(lián)誠生物科技有限公司

第三名 廈門盛迅揚生物質(zhì)科技有限公司

拉幕（卷簾）設備：

第一名 壽光市坤鵬農(nóng)業(yè)機械有限公司

第二名 酒泉溫暖農(nóng)機裝備有限公司

第三名 蘭州誠鑫農(nóng)業(yè)科技有限公司

水簾（濕簾）降溫設備：

第一名 福建智辰智能農(nóng)業(yè)裝備有限公司

第二名 湖南興農(nóng)環(huán)?？萍加邢薰?/div>

第三名 南平市曾氏環(huán)保機械設備有限公司

7.農(nóng)田基本建設機械

平地機：

第一名 佳木斯市一達農(nóng)業(yè)科技有限公司

第二名 哈爾濱星途導航科技有限公司

第三名 濰坊盛和農(nóng)業(yè)裝備有限公司

精量石灰撒肥機：

第一名 湖南龍舟農(nóng)機股份有限公司

第二名 長沙桑錸特農(nóng)業(yè)機械設備有限公司

第三名 益陽富佳科技有限公司

五、農(nóng)業(yè)機械行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查

由于我國農(nóng)業(yè)行業(yè)中，大客戶相對較少。一般而言，農(nóng)民對產(chǎn)品價格的敏感度較高，對品牌忠誠度較低，一旦出現(xiàn)價格波動，其市場競爭將會迚一步激烈化。

我國當前農(nóng)業(yè)機械行業(yè)中，企業(yè)數(shù)量眾多，市場競爭日趨激烈。消費者多數(shù)曾經(jīng)更換過品牌，說明目前不同品牌之間的服務替代性較強，對用戶無法形成較大的粘性。對于更換品牌原因，價格因素和服務穩(wěn)定性排排名靠前。

六、農(nóng)業(yè)機械行業(yè)品牌市場占有率調(diào)查

從品牌市場銷售構(gòu)成看，一拖、雷沃、東風、沃德、常發(fā)等主流品牌銷售比重占比超過60%，市場銷售品牌集中度大幅提高。

一拖股份，拖拉機業(yè)務市場占有率第一，雷沃排名第二。

濰柴雷沃：輪式谷物收獲機械和自走式玉米機國內(nèi)市場占有率第一，拖拉機、履帶式谷物收獲機械國內(nèi)市場占有率第二；

威馬農(nóng)機：山地丘陵專用微耕機系列產(chǎn)品銷量自2018年起已連續(xù)四年獲得全國銷量第一。

七、消費者的消費理念調(diào)研

農(nóng)業(yè)機械市場消費者越來越理性。

2019年以來，農(nóng)機市場出現(xiàn)了一個比較出乎意料的特征，那就是用戶對傳統(tǒng)成熟農(nóng)機產(chǎn)品一線品牌的"認可度"在降低，其中一個主要原因就是一線品牌比二、三線品牌價格高得多，而相同型號的產(chǎn)品配置和作業(yè)表現(xiàn)差距不大，這種情況在大中拖市場最為明顯。

從兩個方面來看待這種現(xiàn)象：一方面，說明用戶在收益下降的情況下，購買力出現(xiàn)下降，對價格因素越來越關(guān)注；另一方面，說明了國內(nèi)農(nóng)機制造在傳統(tǒng)產(chǎn)品領(lǐng)域，整體水平達到了一定層次，諸多產(chǎn)品性能已臻成熟，而一線品牌與其他品牌的差距沒有拉開，技術(shù)優(yōu)勢不明顯，所以，用戶購買時，選擇價格相對比較優(yōu)惠的二、三線品牌，"大品牌不如小品牌賣得好"的現(xiàn)象也就自然形成了。

欲了解更多農(nóng)業(yè)機械的發(fā)展前景和投資機會，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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  2022-2027年農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)業(yè)機械市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，農(nóng)業(yè)機械企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，農(nóng)業(yè)機械行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些農(nóng)業(yè)...

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