醫(yī)藥電商市場規(guī)模 2023醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展前景投資分析

• 吳亞楠 2023年5月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 342 15
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疫情期間，線上購藥需求快速增長，Sandalwood 中國電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022 年藥品零售電商市場規(guī)模達(dá) 471 億元 ( 未包含垂直電商和 O2O 部分 ) ，預(yù)測 2025 年市場規(guī)模將達(dá) 819 億元。

醫(yī)藥電商市場多大？隨著行業(yè)的發(fā)展，未來線上購藥有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來，醫(yī)藥電商領(lǐng)域發(fā)展空間巨大。目前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)慢性病管理尚處在起步發(fā)展階段，但市場潛在規(guī)模巨大。不論是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)還是創(chuàng)新業(yè)務(wù)，作為細(xì)分賽道，醫(yī)藥電商的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)都會(huì)從中獲得發(fā)展機(jī)遇。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

2023醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展前景投資分析

我國醫(yī)藥電商商業(yè)模式主要以B2B、B2C、O2O等三種類型為主。目前，B2B業(yè)務(wù)占據(jù)醫(yī)藥電商主要市場份額。B2C模式雖然其占比不高，但是近年來市場規(guī)?？焖僭鲩L，占比也有所提升，發(fā)展較為活躍。

從醫(yī)藥電商三類經(jīng)營模式看，B2B 模式下，以藥師幫、小藥藥、藥京采為代表，企業(yè)之間競爭激烈，行業(yè)新進(jìn)者切入較難。B2C 模式下，京東健康和阿里健康是行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)，以自營為主，兼顧平臺(tái)模式，營收規(guī)模約在 200-300 億元。其余代表企業(yè)還有以康愛多、健客為代表的純自營醫(yī)藥電商，以及老百姓、大參林等代表的大型連鎖藥房，其自建線上網(wǎng)站經(jīng)營，同時(shí)也入駐京東、天貓等綜合型平臺(tái)進(jìn)行分銷。

O2O 模式下代表性企業(yè)分為兩類，一是以叮當(dāng)快藥為代表的自營 O2O，通過自建供應(yīng)鏈管理體系進(jìn)行線上線下一體化運(yùn)營。二是以美團(tuán)、餓了么為代表的外賣平臺(tái)，依托于自身用戶群體以及配送團(tuán)隊(duì)，拓展送藥服務(wù)，與當(dāng)?shù)厮幍旰献鹘⒐?yīng)網(wǎng)絡(luò)。

隨著更多醫(yī)藥企業(yè)提出數(shù)字化營銷需求，醫(yī)藥企業(yè)與醫(yī)藥電商之間的合作將進(jìn)一步加深。

2023 年第一季度，中國線上零售藥品市場銷售額達(dá) 145 億元，同比增長 51%。中成藥乘風(fēng)快速增長，同比增長 52%;其中補(bǔ)腎 / 抗衰老類藥品同比增長 27.8%;心腦血管類藥品同比增長 80%。西藥線上零售市場也呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長動(dòng)力，同比增長 48%，其中感冒清熱類藥品品類同比增長 840%;磷酸奧司他韋作為一種抗病毒藥物，同比增長 3282%。

醫(yī)藥電商市場規(guī)模將接近 1000 億

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023 年一季度全國網(wǎng)上零售額同比增長 8.6%，達(dá)到 32863 億元。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額 27835 億元，同比增長 73%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為 24.2%。在這背景下，中國藥品零售電商市場在后疫情時(shí)代迎來了強(qiáng)勁增長。

疫情期間，線上購藥需求快速增長，Sandalwood 中國電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022 年藥品零售電商市場規(guī)模達(dá) 471 億元 ( 未包含垂直電商和 O2O 部分 ) ，預(yù)測 2025 年市場規(guī)模將達(dá) 819 億元。

跨境醫(yī)藥電商市場發(fā)展

4月28日，中國跨境集團(tuán)宣布將擬攜“跨境醫(yī)藥”百億天團(tuán)落地內(nèi)地，這無疑為正在風(fēng)口上的跨境醫(yī)藥電商再添“一把火”。近五年來，天貓國際醫(yī)藥消費(fèi)者在持續(xù)增長，復(fù)合增長率達(dá)75%，近日京東國際在召開跨境醫(yī)藥線上招商會(huì)發(fā)布的行業(yè)現(xiàn)狀趨勢與釋放的平臺(tái)政策紅利，更是說明了跨境醫(yī)藥電商行業(yè)迎來良好的發(fā)展契機(jī)。

跨境電商新政放開后，海外藥企可以一邊進(jìn)行注冊審批，一邊借著電商進(jìn)入內(nèi)地市場，實(shí)現(xiàn)進(jìn)口藥品的快速供給。這應(yīng)該也是2018年國務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出研究利用跨境電商渠道進(jìn)口藥品的初衷。

過去，在一般貿(mào)易模式下，海外藥品進(jìn)入中國非常難，通常來說，進(jìn)口藥從提出注冊申請，再到拿到中國藥監(jiān)局審批，可能要耗時(shí)數(shù)年，同時(shí)耗費(fèi)也不小。這也不難理解，在全球任何一個(gè)國家，對于藥品的上市，總是慎之又慎，因?yàn)檫@關(guān)系到大眾健康。

政策層層放開之下，跨境醫(yī)藥電商逐漸走向陽光化、規(guī)范化，直郵模式、保稅模式雙線并行。

醫(yī)藥電商行業(yè)報(bào)告對中國醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了醫(yī)藥電商市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告

  醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品...

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