圖書零售市場走勢分析 2023年圖書零售連鎖行業(yè)趨勢研究

• 陳觀秋 2023年5月24日 來源：百度 885 55
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隨著時代發(fā)展、消費習慣和環(huán)境的改變，書店已不再是簡單的賣書場所，功能越來越豐富。近年來，各類實體書店積極轉(zhuǎn)型升級，不斷創(chuàng)新融合發(fā)展模式，一大批功能多元、形態(tài)多樣的“書店+”形式應運而生，為消費者提供了更加多樣的選擇，圖書零售連鎖行業(yè)面臨著新的變革與更

隨著時代發(fā)展、消費習慣和環(huán)境的改變，書店已不再是簡單的賣書場所，功能越來越豐富。近年來，各類實體書店積極轉(zhuǎn)型升級，不斷創(chuàng)新融合發(fā)展模式，一大批功能多元、形態(tài)多樣的“書店+”形式應運而生，為消費者提供了更加多樣的選擇。數(shù)據(jù)顯示，我國實體書店數(shù)量超過7萬家。在變化過程中，以“書店+咖啡店+零售”的復合型書店開始興起，書店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書店的內(nèi)涵。圖書零售連鎖行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書流通市場;粉絲經(jīng)濟、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費的無限遐想。

2022年圖書零售市場走勢

受新冠疫情影響的三年，圖書零售走勢與全民消費大勢基本吻合。2020年全國社會消費品零售總額同比下降，圖書零售也同比下降;2021年全國社會消費品零售總額同比增長，圖書零售也同比增長。國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國社會消費品零售總額再度同比下降，在此大背景下圖書零售也呈同比下降。

縱觀2022全年圖書市場行情，年初1、2月份市場規(guī)模曾同比增長。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國多點散發(fā)，圖書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場回落。雖然第二季度市場繼續(xù)回落，但至第三季度終結(jié)降幅已開始收窄。

第四季度圖書零售同比下滑系線上市場所致，線下市場第四季度不但沒有下滑，還實現(xiàn)了1.28%的同比增長。第四季度的整體市場環(huán)比實現(xiàn)了14.86%的增長。

2022年國民圖書閱讀率59.8% 同比增長0.1%

第二十次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2022年我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.8%，較2021年的81.6%提升了0.2個百分點。

如果拉長時間段，我國國民閱讀率逐年上升的趨勢更加明顯。從2012年到2022年，10年間，我國成年國民綜合閱讀率從76.3%上升至81.8%，上升了5.5個百分點。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國成年國民圖書閱讀率為59.8%，較2021年的59.7%增長了0.1個百分點;報紙閱讀率為23.5%，較2021年的24.6%下降了1.1個百分點;期刊閱讀率為17.7%，較2021年的18.4%下降了0.7個百分點;數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀等)的接觸率為80.1%，較2021年的79.6%增長了0.5個百分點。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國圖書零售連鎖市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》分析：

對我國城鄉(xiāng)成年居民2022年圖書閱讀率的考察發(fā)現(xiàn)，我國城鎮(zhèn)居民的圖書閱讀率為68.6%，較2021年提升0.1個百分點;農(nóng)村居民的圖書閱讀率為50.2%，較2021年提升0.2個百分點。

閱讀場景多元化

中國城市規(guī)劃設(shè)計研究院發(fā)布的《全國主要城市通勤時耗監(jiān)測報告》顯示，北上廣深的上班族，平均每人要花41分鐘通勤。36個全國重點城市中，有超過1000萬人的上班通勤時間在60分鐘以上。在大城市工作的許多人，為了減少生活成本選擇住得遠一些。這樣雖然擠占了個人的休閑時間，但從另一個角度而言，遠距離通勤反而成為了他們短暫而寶貴的“沉浸式閱讀”場景。

去年當當網(wǎng)發(fā)布的《2021中國書房與閱讀現(xiàn)狀洞察》亦顯示，通勤、馬桶上、睡前等場景已經(jīng)成為用戶的“第二書房”。伴隨著更多閱讀場景的出現(xiàn)，當當網(wǎng)近年來也在場景化閱讀方面持續(xù)推進，通過鏈接不同環(huán)境下的人群，激發(fā)公眾閱讀興趣，喚醒全民讀書熱情。

圖書零售連鎖行業(yè)趨勢研究

數(shù)據(jù)顯示，我國實體書店數(shù)量超過7萬家。在變化過程中，以“書店+咖啡店+零售”的復合型書店開始興起，書店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書店的內(nèi)涵。

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當中的占比越來越大，少量的暢銷書占據(jù)了絕大部分圖書銷售市場。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對于市場需求把握不精準，無法貼合市場需求，導致銷售效率低下，通過盲目擴張品類的方式獲取收入的增長已經(jīng)越來越困難。

近年來圖書零售連鎖行業(yè)的頭部效應凸顯，長尾品種增加，不僅體現(xiàn)在銷量頭部品種對市場碼洋的貢獻占比走高，同時還體現(xiàn)在暢銷榜圖書品種的固化。

圖書零售連鎖行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書流通市場;粉絲經(jīng)濟、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費的無限遐想。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。圖書零售連鎖行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報告根據(jù)圖書零售連鎖行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標體系，研究一定時期內(nèi)中國圖書零售連鎖行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。圖書零售連鎖報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國圖書零售連鎖行業(yè)市場供需行為，評估中國圖書零售連鎖行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。

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