鮮花市場需求 鮮花行業(yè)發(fā)展前景規(guī)劃分析2023

• 吳亞楠 2023年6月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 645 37
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鮮花市場的需求逐漸增加，消費者對鮮花消費的意愿越來越強(qiáng)烈，鮮花消費正在逐年升溫。

花卉逐漸成為居民的日常消費品，由此衍生的經(jīng)濟(jì)體量巨大的鮮花產(chǎn)業(yè)已成為不容小覷的產(chǎn)業(yè)分支，鮮花電商的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，促進(jìn)文旅、農(nóng)旅快速發(fā)展，帶動城市更新。研數(shù)據(jù)顯示，受訪消費者在購買鮮花時，主要關(guān)注價格、品質(zhì)、種類數(shù)量，分別占比為59.4%、56.3%、52.5%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版鮮花項目可行性研究咨詢報告》顯示：

鮮花行業(yè)發(fā)展前景規(guī)劃分析2023

花卉行業(yè)是農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，作為市場導(dǎo)向型行業(yè)，花卉行業(yè)在政策規(guī)范指導(dǎo)下有序發(fā)展。分析師認(rèn)為，隨著人均收入的提升以及鮮花創(chuàng)意包裝的興起，消費者更加看重鮮花的品質(zhì)和價格，鮮花消費向高端化、品質(zhì)化方向轉(zhuǎn)變。

2021年7月，國家林業(yè)和草原局發(fā)布《“十四五”林業(yè)草原保護(hù)發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出推動花卉品種選育和標(biāo)準(zhǔn)化栽培，強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)。到2025年，花卉年產(chǎn)值3500億元。

2022年11月發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出花卉業(yè)發(fā)展目標(biāo)，到2025年，花卉種業(yè)創(chuàng)新體系基本建立，自主知識產(chǎn)權(quán)花卉品種市場占有率穩(wěn)步提升，花卉產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，花卉科技創(chuàng)新能力大幅提升等。

隨著生產(chǎn)布局的不斷優(yōu)化，中國花卉行業(yè)區(qū)域特色日益突出，目前已形成以云南、四川、江蘇、浙江、海南為重點的南方熱帶、亞熱帶花卉產(chǎn)區(qū);

以廣東、福建為重點的南方熱帶觀葉植物產(chǎn)區(qū);以浙江、四川、河南、河北為重點的觀賞苗木產(chǎn)區(qū);以北京、山東、河北為主的北方花卉產(chǎn)區(qū);以遼寧為中心的東北花卉產(chǎn)區(qū)。

全國已形成幾個較穩(wěn)定的生產(chǎn)區(qū)域。云南的鮮切花，廣東、福建的觀葉植物，江蘇、浙江的盆景和苗木，上海的種苗及遼寧的種球等，基本上都已形成專業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)，并開始走向集約化經(jīng)營，涌現(xiàn)出如宜興杜鵑、漳州水仙、慶成蘭花等全國知名品牌，產(chǎn)品銷往全國各地并出口到國外。

當(dāng)年輕人逐漸成為鮮花行業(yè)的消費主力，他們更青睞那種較為自由和開放的購買模式，以線上小程序與私人定制相結(jié)合，不僅僅可以節(jié)省線下店鋪的開支，還能以此節(jié)省更多在路上的時間，無論對于買家還是賣家都是一種更方便與實惠的方式?！斑@樣也能讓我們商家更多地讓利給客戶，達(dá)到價格和品質(zhì)的雙重最大化，增加客戶的黏性，也更利于我們自身的發(fā)展。

鮮花市場需求

“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”的普及推動了傳統(tǒng)鮮花零售方式的改變，鮮花電商逐漸成為新零售格局。鮮花電商企業(yè)要充分融合互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與新模式，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

此外，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺如淘寶、京東等率先上線鮮花自營業(yè)務(wù)。叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生等生鮮食品品牌也加入了賽道。

隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，鮮花成為電商平臺新增長點。年輕一代的女性消費者越發(fā)獨立，在消費動機(jī)和產(chǎn)品選擇上更注重“自我表達(dá)”，“讓自己高興”成為鮮花消費的著力點，鮮花電商企業(yè)應(yīng)推出多樣的消費模式滿足女性消費的悅己需求。

鮮花市場的需求逐漸增加，消費者對鮮花消費的意愿越來越強(qiáng)烈，鮮花消費正在逐年升溫。除了節(jié)日鮮花消費，目前家庭鮮花消費市場也在迅速成長，未來有望成為鮮花市場新的增長點。

鮮花行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

云南花卉產(chǎn)業(yè)2021年產(chǎn)值突破千億元大關(guān)、達(dá)到1034.2億元，發(fā)展成為全球三大新興花卉產(chǎn)區(qū)之一和全球第二、亞洲第一的鮮切花交易中心。中共云南省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室聯(lián)合云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳共同印發(fā)《云南省花卉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動工作方案(2022—2024年)》(以下簡稱《方案》)，明確將著力實施種業(yè)端、種植端、市場端、服務(wù)端10項重點工程，力爭到2024年建成全球最大的高品質(zhì)鮮花主產(chǎn)區(qū)、世界一流的花卉創(chuàng)新輻射中心和花卉交易集散中心。

《方案》提出，到2024年，全省花卉種植面積穩(wěn)定在190萬畝左右，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)1480億元;其中鮮切花種植面積穩(wěn)定在30萬畝左右、產(chǎn)量達(dá)200億枝、農(nóng)業(yè)產(chǎn)值達(dá)175億元;盆花種植面積穩(wěn)定在13萬畝左右、產(chǎn)量達(dá)7.2億盆、農(nóng)業(yè)產(chǎn)值達(dá)123億元。將云南建成全球最大的高品質(zhì)鮮花主產(chǎn)區(qū)、世界一流的花卉創(chuàng)新輻射中心和花卉交易集散中心。

鮮花行業(yè)報告對中國鮮花行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了鮮花市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，鮮花行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年版鮮花項目可行性研究咨詢報告》。

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