中國鮮花電商市場需求怎么樣?鮮花電商市場規(guī)模深度分析2023

• 方蔓桃 2023年5月25日 來源：百度 672 39
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花卉逐漸成為居民的日常消費品，由此衍生的經(jīng)濟體量巨大的鮮花產(chǎn)業(yè)已成為不容小覷的產(chǎn)業(yè)分支，鮮花電商的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，促進文旅、農(nóng)旅快速發(fā)展，帶動城市更新。

鮮花電商行業(yè)市場多大？鮮花電商企業(yè)在各方面的更新迭代，都會給鮮花電商行業(yè)營造出更多新商機，促進鮮花電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，增加市場競爭力。調研數(shù)據(jù)顯示，在購買鮮花時，受訪消費者主要關注價格、品質、種類數(shù)量，分別占比59.4%、56.3%、52.5%;有48.1%的受訪消費者年均購買鮮花次數(shù)在3-5次;超過六成受訪消費者平均每次鮮花消費金額在50-200元之間;超六成受訪消費者認為鮮花電商的主要特點是方便;有59.5%的受訪消費者認為鮮花電商存在貨不對板的問題。

經(jīng)過近年來的調整轉型，我國花卉消費市場日趨成熟，花卉消費逐漸由過去的集團消費向大眾消費轉變，由節(jié)慶消費、階段性消費向日常消費、周年消費轉變，消費模式由單一化、團購化向個性化、多樣化轉變，消費范圍由一、二線城市向三、四線城市乃至鄉(xiāng)村發(fā)展，花卉消費群體不斷擴大。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大，我國花卉流通體系愈加完善，已經(jīng)逐步形成全國流通網(wǎng)絡。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鮮花電商市場運行策略及投資價值研究報告》顯示：

鮮花電商行業(yè)市場深度分析

花卉逐漸成為居民的日常消費品，由此衍生的經(jīng)濟體量巨大的鮮花產(chǎn)業(yè)已成為不容小覷的產(chǎn)業(yè)分支，鮮花電商的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，促進文旅、農(nóng)旅快速發(fā)展，帶動城市更新。

花卉消費需求將呈現(xiàn)新的變化趨勢，主要體現(xiàn)在品牌化、專業(yè)化、便利化三個方面。品牌化方面，消費者會更傾向于購買具備良好口碑的品牌產(chǎn)品。專業(yè)化方面，消費者將更多關注包括養(yǎng)護知識、文化內涵、消費預期等方面在內的配套消費需求。便利化方面，消費者會更加注重容易買、好攜帶這樣的訴求。與此同時，可以預見，隨著新時代的進步，消費者對個性化花卉產(chǎn)品的需求也會越來越大。

目前隨著我國花卉產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，無論是消費還是銷售以及生產(chǎn)等各方面環(huán)節(jié)，都已經(jīng)出現(xiàn)了一定的變化。我國花卉栽培歷史是非常悠久的，而花卉也受到人們的廣泛歡迎。因此對目前我國花卉行業(yè)的現(xiàn)狀進行分析，了解花卉的發(fā)展趨勢，可以給相關生產(chǎn)經(jīng)營者提供更多的參考幫助?；ɑ芤呀?jīng)逐漸從一種高端的消費，轉變成了大眾型的消費。對于花卉市場的分析，能夠讓花卉的產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加科學合理，使其和信息化時代相互結合，讓我國的花卉產(chǎn)業(yè)獲得更多的提升。

數(shù)據(jù)顯示，2010-2018年，中國花卉種植面積總體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。根據(jù)國家林業(yè)和草原局在第十屆中國花博會新聞發(fā)布會上公布的數(shù)據(jù)，截至2020年年底，全國花卉種植面積達150余萬公頃。受疫情影響，花卉種植面積有所下降。

資料顯示，花點時間在去年2月獲得的單筆融資金額達到億元級別。2016年鮮花電商市場規(guī)模僅為168.8億元，但到2019年便突破了500億元大關，到了2021年已經(jīng)達到896.9億元的總銷售量。2020年11月，叮咚買菜上線鮮花業(yè)務，2021年全年，叮咚買菜一共銷售1.8億支鮮花，銷量驚人。近年來，在需求驅動下，鮮花電商增長勢頭迅猛。

不過，由于鮮花消費的被動特性及供應鏈上的不足，鮮花電商賽道仍面臨一些挑戰(zhàn)，特別是配送延遲、破損嚴重、照片與實物不符等問題飽受消費者詬病。

隨著國內的集約化、標準化、規(guī)范化的鮮花生產(chǎn)規(guī)模擴大，低效益的鮮花生產(chǎn)被淘汰，鮮花產(chǎn)量增加，供給增加，市場需求提高，鮮花行業(yè)市場規(guī)模將可能保持22%的增長率增長，2020年鮮花市場規(guī)模達到1814億元，同比增長21.01%。

由于國內及國外供需情況短期難以達到平衡，鮮花行業(yè)市場需求旺盛?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”應用在鮮花領域，為鮮花帶來新的發(fā)展空間。在此基礎上，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭激烈，企業(yè)通過提高用戶體驗、提升效率等方式提高市場競爭率，為鮮花行業(yè)提供新的增長空間。

受訪消費者在購買鮮花時，主要關注價格、品質、種類數(shù)量，分別占比為59.4%、56.3%、52.5%。艾媒咨詢分析師認為，隨著人均收入的提升以及鮮花創(chuàng)意包裝的興起，消費者更加看重鮮花的品質和價格，鮮花消費向高端化、品質化方向轉變。

鮮花電商行業(yè)市場前景分析

目前，有48.1%的受訪消費者年均購買鮮花次數(shù)在3-5次;超過六成受訪消費者次均鮮花消費金額在50-200元之間。節(jié)日鮮花仍是主要消費場景，由于鮮花周期短，消費者的接受價格較低。隨著鮮花培育和物流技術水平的提高，高品質的鮮花有助于拓寬鮮花的消費場景。

鮮花電商比其他的生鮮類電商門檻高，水果蔬菜是高頻剛需的民生用品，從產(chǎn)地到消費者端的供應、流通、價格機制等鏈條都相對完善。而鮮花屬于非必要消費品，市場教育成本更高，再加上鮮花比大部分水果蔬菜的保質期更短，流通環(huán)節(jié)更難，交付標準也更加模糊。而預售模式的鮮花，能夠較好控制倉儲和物流，卻難以滿足用戶的即時需求。此外，鮮花的投訴率非常高，從原因看，除了倉儲運輸難度大外，還有用戶的預期問題。

隨著“悅己經(jīng)濟”和“她經(jīng)濟”的崛起，鮮花成為電商平臺新增長點。年輕一代的女性消費者越發(fā)獨立，在消費動機和產(chǎn)品選擇上更注重“自我表達”，“讓自己高興”成為鮮花消費的著力點，鮮花電商企業(yè)應推出多樣的消費模式滿足女性消費的悅己需求。鮮花市場的需求逐漸增加，消費者對鮮花消費的意愿越來越強烈，鮮花消費正在逐年升溫。除了節(jié)日鮮花消費，目前家庭鮮花消費市場也在迅速成長，未來有望成為鮮花市場新的增長點。

本報告對我國鮮花電商市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了鮮花電商前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。

報告還對鮮花電商市場風險進行了預測，為鮮花電商生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在鮮花電商行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準確了解目前中國鮮花電商行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國鮮花電商市場運行策略及投資價值研究報告》。

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  2023-2028年中國鮮花電商市場運行策略及投資價值研究報告

  隨著國內經(jīng)濟的發(fā)展，鮮花電商市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，鮮花電商企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，鮮花電商行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些鮮花...

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