中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

• 周迅 2023年6月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 872 54
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數(shù)字營銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標(biāo)營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導(dǎo)向營銷、雙向互動營銷、遠(yuǎn)程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數(shù)字營銷賦予了營銷組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購買

數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動，從而以一種及時，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(網(wǎng)絡(luò)營銷)中的技術(shù)與實(shí)踐。

中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

數(shù)字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素，如：手機(jī)，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

數(shù)字營銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標(biāo)營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導(dǎo)向營銷、雙向互動營銷、遠(yuǎn)程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數(shù)字營銷賦予了營銷組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購買、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢。

數(shù)字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動的新興市場營銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，一批批數(shù)字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統(tǒng)營銷市場。顯然，在移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

2018年，中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。

按中國SaaS供應(yīng)商收益統(tǒng)計(jì)，2017年至2021年中國的SaaS市場從116億元增長至443億元，復(fù)合年增長率為52.9%。

中國營銷及銷售SaaS市場規(guī)模增長則由50億元增長至187億元，復(fù)合年增長率約為39.1%。弗若斯特沙利文預(yù)測，2021年至2026年，中國營銷及銷售SaaS市場復(fù)合年增長率或保持在30%以上，到2026年可達(dá)700億元。

快速增長的業(yè)績之下，資本市場對這一賽道表現(xiàn)出前所未有的熱烈。從估值來看，二級市場一部分優(yōu)質(zhì)toB公司估值達(dá)到30倍以上，一級市場中幾十倍的估值現(xiàn)象也不少見。

對于營銷數(shù)字化，以下數(shù)據(jù)或許能印證這一賽道受到的“冷落”：2022年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場首次迎來負(fù)增長，營收降福高達(dá)6.38%，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模預(yù)計(jì)約6150億元，較上年下降0.37%，廣告與營銷市場規(guī)模合計(jì)約為11238億元，較上年下降3.19%。

頹勢一直持續(xù)到2022年三季度，而隨著年底的疫情政策轉(zhuǎn)變，SaaS賽道重新開啟上升通道，則讓從業(yè)者對2023年的整體經(jīng)濟(jì)恢復(fù)燃起了希望。

中國數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游的需求端，中游的中介端，下游的媒體端以及數(shù)據(jù)管理等第三方技術(shù)支持平臺構(gòu)成。

在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的當(dāng)下，不斷累積的數(shù)據(jù)要素成為指導(dǎo)創(chuàng)新的資本。俯視整個產(chǎn)業(yè)鏈，營銷作為最接近消費(fèi)側(cè)的一環(huán)，應(yīng)當(dāng)加快培育數(shù)據(jù)要素市場，激活數(shù)據(jù)資源價(jià)值。

憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，一批批數(shù)字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統(tǒng)營銷市場。顯然，在移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，必須把數(shù)字營銷作為一個重要的方面來關(guān)注，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要組成部分，數(shù)字營銷行業(yè)也在國家相關(guān)政策推動下實(shí)現(xiàn)了新突破，國家陸續(xù)出臺相關(guān)政策法規(guī)，鼓勵行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，制定推廣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國數(shù)字營銷市場進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為數(shù)字營銷企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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